Zu den Merkmalen eines positiven Images gehören: Merkmale des Images der Organisation

Das englische Wort „Bild“ ist heute so fest in unserem Bewusstsein verankert, dass man sich kaum eine Zeit vorstellen kann, in der es in der russischen Sprache selten und nur von Fachleuten verwendet wurde. Und das ist noch gar nicht so lange her. Die Übersetzung aus dem Englischen hat im Russischen mehrere Bedeutungen: „Bild“, „Spiegelung“ und „Bild“. Alle diese drei Worte machen deutlich, dass ein Bild ein Bild ist, das viel umfassender ist als das, was die Natur vorgibt, und das wie für sich allein erscheint. Hierbei handelt es sich um ein ganzes System von Faktoren, die oft künstlich aufgebaut sind und auf die gewünschte Wahrnehmung eines Objekts abzielen, sei es eine Person, eine Organisation oder ein Produkt.

Wie der Begriff „Bild“ in unserem Land entstand

Das Konzept drang Mitte der 90er Jahre in unsere politische Arena ein, als die Demokratie über der Gesellschaft „zusammenbrach“ und die Menschen begannen zu verstehen, was Kampf in der Politik ist. Damals begann jeder Politiker, sich ein positives politisches Image zu verschaffen, indem er sich die reiche Erfahrung seiner ausländischen Kollegen zunutze machte. Es entstand das Bild einer Person, der die Menschen vertrauen konnten, um die Probleme des Landes und ihre eigenen zu lösen. In den 90er-Jahren waren die Bildbearbeitungsteams von Politikern klein, und zunächst wurden dafür europäische oder amerikanische Spezialisten hinzugezogen. Durch ihre Bemühungen wurde den Wählern das Konzept des „Politikerimages“ sehr schnell klar und wurde fast augenblicklich auf andere Bereiche übertragen.

Von der Politik zur Ware

Ausgehend von der Projektion auf sich selbst begann man, dieses Konzept an einer einzelnen Person auszuprobieren. Die Menschen begannen, über ihr eigenes Bild nachzudenken und entwickelten nach und nach ihr eigenes Bild. Manche machen es alleine, andere mit Hilfe von Profis. Unternehmen, die nicht nur das Image eines erfolgreichen Unternehmens schaffen, sondern auch ihr Produkt erfolgreich dem Käufer präsentieren möchten, interessieren sich für die Imagebildung, indem sie immer neue Anwendungsbereiche erweitern und erschließen.

Auf diese Weise hat sich der Bildbegriff von der Spitze der Politik bis zu den einfachen Artikeln verbreitet, die wir in Geschäften kaufen. Es hat unsere Wahrnehmung der Menschen und Dinge um uns herum verändert und leider vielen Beziehungen ein gewisses Maß an „Urteil“ verliehen.

Komponenten des Persönlichkeitsbildes

Die Erstellung eines Bildes ist eine komplexe, multifaktorielle Aufgabe, die von Fachleuten Zeit und Mühe erfordert. Gerade bei Großprojekten ist an dieser Arbeit ein ganzes Heer von Spezialisten beteiligt: ​​Psychologen und Soziologen, PR-Manager und Werbetreibende, Stylisten und Visagisten, Protokollführer und Produzenten.

Das Bild einer Person ist die Meinung anderer über sie. Und wie Sie wissen, kann es nicht nur durch sein Aussehen bestimmt werden. Für viele Berufe ist das Image ein wichtiger Bestandteil, der sogar den Lebensstil beeinflusst. Dies gilt insbesondere für kreative Menschen: Schauspieler, Models, Moderatoren, Fotografen. Um ein ganzheitliches Bild einer Person zu erhalten, muss das Gehirn die schwierige Aufgabe lösen, viele Faktoren zu addieren.

• Das Bild ist dimensional. Aus dem Lateinischen übersetzt bedeutet Habitus „Erscheinung“. Dazu gehört alles, was unsere Augen wahrnehmen: Kleidung, Frisur, Schmuck, sogar Make-up und Maniküre.
• Bild der menschlichen Umwelt. Innenräume eines Hauses/einer Wohnung, eines Büros, eines Autos.
• Verbales Bild. Aus dem Lateinischen übersetzt bedeutet „verbal“ „verbal“. Ein Faktor, der die mündliche und schriftliche Sprache charakterisiert.
• Das Bild ist kinetisch. Alles rund um Bewegung: Körperbewegungen, Gestik und Mimik.
• Das Bild wird materialisiert. Alles, was ein Mensch mit seinen Händen schafft: Kunsthandwerk, Handwerk, Bauen.
• Geistiges Bild. Das sind menschliche Positionen – ideologisch und moralisch-ethisch.

Bild eines Geschäftsmannes

Für eine Person in einem Geschäftsumfeld ist es manchmal schwieriger, ihr Image aufzubauen und aufrechtzuerhalten, als für Menschen in der Öffentlichkeit. Erstens ist die Zeit der Interaktion mit Geschäftspartnern in der Regel viel länger als der Auftritt des Künstlers auf der Bühne oder ein Fotoshooting.

Ein Geschäftsmann muss lange Zeit in seinem „Image“ bleiben. Zweitens im Geschäft, im Aussehen und im Wohnort nicht standardmäßige Situationen- das ist die Norm. Im Vergleich zu gut geplanten Schauspielsituationen kann es sich ein Geschäftsmann selten leisten, „vom Thema abzufallen“. Dies beweist einmal mehr, dass nicht nur Medienvertreter, sondern auch Unternehmer die professionellen Dienste eines Bildmachers benötigen. Das Image ist der geschätzte Schlüssel zur Welt der Geschäftskontakte, der Stabilität und des Wohlstands.

Geschäftsfrau

Es ist kein Geheimnis, dass es für Frauen von vornherein schwieriger ist, sich in der Welt der Wirtschaft und Politik zu etablieren als für Männer. Die Gestaltung des Bildes einer weiblichen Führungskraft ist ein besonderer Abschnitt in Programmen zur Imagebildung. Von allen oben genannten Faktoren, die die Grundlage des geschaffenen Bildes bilden, spielen äußere Kriterien für das Bild einer Frau die Hauptrolle.

Das berühmteste Bild einer weiblichen Führungspersönlichkeit entstand in Amerika. Man nennt ihn Power-Look, was „Power-Style“ bedeutet. In all seinen Erscheinungsformen soll es die intellektuellen und geschäftlichen Qualitäten einer Frau demonstrieren und ihr klassische Ensembles aus Jacke und Rock/Jacke und Hose anbieten. Besonders charakterstarke Frauen müssen in ihrem Auftritt leuchtende Farben in einem Business-Anzug integrieren. Ein Beispiel dafür ist Nancy Reagan, die leuchtende Rottöne liebte. Und für Margaret Thatcher beispielsweise bestimmten die Stylisten die dunklen Farben der Anzüge, die Helmfrisur und große Perlen am Hals. Ein positives Image für eine Frau zu schaffen, ist keine gewöhnliche Aufgabe, sondern eine dreifache Aufgabe.

Firmenimage

Wenn jeder Manager mit der Gründung seines eigenen Unternehmens beginnt, muss er verstehen, wie das Image des Unternehmens aussieht. Dies ist die Meinung anderer über die Organisation, die ihr neue Möglichkeiten für Entwicklung und Wohlstand auf dem Markt bietet. Dabei geht es sowohl um die Bildung eines „eigenen Unternehmensgesichtes“ als auch um die Stärkung der Traditionen der Unternehmenskultur im Team. Beide Faktoren werden für Top-Manager hervorragende Hebel sein, um ihr Geschäft auszubauen.

Das Image eines Unternehmens kann sowohl spontan (von Tag zu Tag willkürlich geformt) als auch künstlich (geplant, eine Strategie entwickelt, manchmal anders als die Realität) geformt werden.

Phasen der Arbeit am Image des Unternehmens

Jede Arbeit, die auf Veränderungen abzielt, muss mit einer Analyse beginnen. Dies geschieht bei der Arbeit an einem Unternehmensimage. Alle Marketingmängel werden vorab analysiert, das soziale und interne Image des Unternehmens wird aufgedeckt. Und erst dann werden die Strategie und Methoden seiner Entwicklung festgelegt. Das positive Image eines Unternehmens hängt von der Symbiose vieler Faktoren ab, die nicht nur einmal, sondern ständig berücksichtigt werden müssen.

• Führungsstruktur des Unternehmens.
• Personalmerkmale.
• Personalmotivationssystem.
• Die Struktur sozialer und ethischer Beziehungen innerhalb des Teams.
• Porträt des Kunden des Unternehmens und Erfüllung seiner Bedürfnisse.
• Übereinstimmung des Innenbildes des Unternehmens mit seinem Außenbild.

Ressourcen zum Unternehmensimage

Die äußere Komponente des Images ist für ein Unternehmen ebenso wichtig wie für eine Person. Wie eine Person muss jedes Unternehmen seine eigene „Kleidung“ haben. Daher ist es bei der Gestaltung des Unternehmensimages notwendig, die Entstehungsgeschichte des Unternehmens, die interne Unternehmenskultur, das Porträt der Gründer, die Teilnahme an Wohltätigkeitsveranstaltungen und sogar Kundenbewertungen zu berücksichtigen. Dies gilt alles für soziale Bildressourcen.

Für ein Unternehmen ist das Image auch eine professionelle Ressource. Sie beginnen bei der Qualität der Waren/Dienstleistungen des Unternehmens, dem Qualifikationsniveau des Personals und enden beim Firmenlogo.

Es bedarf keiner kleinen Details, um ein positives Bild zu erzeugen. Hier ist jedes Detail wichtig. Es hängt alles vom Umfang Ihrer Pläne ab. Die Belohnung für den Gewinn eines Bildwettbewerbs kann sehr groß sein. Die Ernsthaftigkeit dieser Arbeit zeigt sich jedoch daran, dass es nicht so viele Gewinner gibt.

Das Image als Funktion der Verwaltung des öffentlichen Bewusstseins und eines der Hauptkonzepte der PR weist eine bestimmte Struktur und charakteristische Merkmale auf.

Somit hat das Bild eine Reihe von Charakteristische Eigenschaften:

Das Bild ist im Vergleich zu dem Objekt, von dem es ein Bild ist, vereinfacht; betont aber die Spezifität und Einzigartigkeit des Objekts;

Das Bild ist spezifisch, aber flexibel; es kann an die veränderte Situation angepasst und angepasst werden;

Das Bild trägt die Merkmale eines idealen Bildes eines Objekts, übertreibt vorteilhafte Eigenschaften oder verleiht dem Objekt zusätzliche, von der Öffentlichkeit erwartete Eigenschaften

Das Bild steht zwischen dem Realen und dem Gewünschten, zwischen Wahrnehmung und Vorstellung.

Das Wesen und der Inhalt des Bildes manifestieren sich in seinen Funktionen. V.M. Shepel identifiziert zwei Gruppen von Bildfunktionen.

„Wertfunktionen des Bildes:

Persönlich erhebend. Dank der Schaffung einer Aura der Attraktivität um eine Person herum wird sie gesellschaftlich gefragt und kann ihre besten Eigenschaften ungehemmt zum Ausdruck bringen.

Komfort zwischenmenschliche Beziehungen. Der Kern dieser Funktion besteht darin, dass der Charme von Menschen objektiv Sympathie und Wohlwollen in ihre Kommunikation einbringt und damit ein moralisches Maß an Toleranz und Fingerspitzengefühl darstellt.

Psychotherapeutisch. Sein Wesen besteht darin, dass ein Mensch dank des Bewusstseins seiner individuellen Einzigartigkeit und gesteigerten Geselligkeit eine stabile positive Stimmung und Selbstvertrauen erlangt.

Technologische Funktionen des Bildes:

Zwischenmenschliche Anpassung. Dank eines richtig gewählten Bildes können Sie schnell in ein bestimmtes soziales Umfeld eintreten, Aufmerksamkeit erregen und schnell freundschaftliche Beziehungen aufbauen. Hervorhebung der besten persönlichen und geschäftlichen Qualitäten. Ein positives Bild ermöglicht es, die attraktivsten Eigenschaften eines Menschen visuell darzustellen, sodass Menschen, die mit ihm in Kontakt kommen, genau diese Eigenschaften erkennen können, die Sympathie oder Wohlwollen hervorrufen. Negative Persönlichkeitsmerkmale überschatten. Durch Make-up, Kleidungsdesign, Accessoires, Frisur usw. Sie können Menschen von den Mängeln ablenken, die eine Person hat. Organisation der Aufmerksamkeit. Ein attraktives Bild zieht Menschen unwillkürlich an, es beeindruckt sie, und deshalb sind sie psychologisch leichter zu dem geneigt, was es aussagt oder demonstriert.

Altersbarrieren überwinden. Durch die gekonnte Beherrschung der Technologie der Selbstdarstellung, die sich insbesondere in der erfolgreichen Wahl von Verhaltensmustern und der Wahrnehmung verschiedener Rollen manifestiert, können Sie sich wohl fühlen, mit Menschen unterschiedlichen sozialen Status und beruflichen Status zu kommunizieren, ohne durch den „Komplex“ eingeschränkt zu werden „in deinem Alter.“

Auch S.F. Lisovsky identifiziert drei kommunikative Funktionen des Bildes.

„Die erste besteht darin, dem Publikum die Wahrnehmung von Informationen über Politik zu erleichtern: „Das Massenbewusstsein kann nicht die gesamte Menge an Informationen darüber wahrnehmen, freut sich aber über Schlüsselinformationen, die aus seiner Sicht alle wesentlichen Parameter festlegen.“ charakterisieren den Anführer.“ Die zweite Funktion besteht darin, der Wahrnehmung der Persönlichkeit des Politikers die bestmögliche Behandlung zu bieten und dem Publikum diejenigen seiner Eigenschaften zu projizieren, die in einem bestimmten Wahlumfeld am vorteilhaftesten sind. Die dritte Funktion besteht darin, den Boden für die Bildung einer Haltung gegenüber der Wahl dieses bestimmten Kandidaten zu bereiten.“

EIN. Zhmyrikov und I.D. Ladanov konkretisiert die Definition des Bildes, indem er die Kategorien primäres, sekundäres, ideales Bild, Reflexion und Repräsentation einführt und den Begriff des Ideals einbezieht: „Primäres Bild ist eine komplexe Vorstellung von einem bestimmten politischen Führer als Individuum, Persönlichkeit.“ , Gegenstand politischer Aktivität, spiegelt sich in den Köpfen der Wähler wider, basierend auf den Ergebnissen der ersten Bekanntschaft mit einem Kandidaten für das Amt des Abgeordneten. Das ideale Bild ist die durchschnittliche Wahrnehmung der Wählerschaft über die Qualitäten des gewünschten Führers. Das ideale Bild kann niemals sein in der Realität verwirklicht. Das sekundäre Bild entsteht erst im Prozess des Konkurrenzkampfes mehrerer politischer Führer. Dies ist eine Widerspiegelung in den Köpfen der Wählergruppe eines Kompromisses zwischen dem Wunsch, einen Führer zu finden, dessen Bild das Ideal widerspiegelt, und dem Wunsch, den Führer zu meiden, dessen Bild der idealen Idee am meisten widerspricht.

Wenn wir diese Idee vereinfachen, können wir drei Arten von Bildern unterscheiden:

Spiegelbild (subjektiv): das Bild des Politikers und seines Teams, wie die Zielgruppe ihn sieht.

Echtes (objektives) Bild: der Eindruck des Kandidaten (sein Bild) bei den Wählern.

Modelliertes Bild: das Bild, das sein Team und die hinzugezogenen Spezialisten für den Politiker zu erstellen versuchen.

D. Olshansky gibt eine Definition des Bildes und skizziert gleichzeitig seine Struktur. In seiner Definition ist Bild „ein virtuelles Bild, das vier Komponenten umfasst, die auch als Ebenen der Bildstruktur betrachtet werden können.“

Die erste Komponente ist die Basis, die Basis, ein „Quellenmaterial“ (Politiker, Partei oder Organisation, stattgefundenes Ereignis usw.), das zuvor speziell verarbeitet wurde, um seine negativen Eigenschaften zu minimieren und seine positiven Eigenschaften entsprechend dem Grundlegenden zu maximieren Parameter des optimalen Bildmodells, entwickelt von einem Bildmacher.

Die zweite Komponente ist das ausgewählte Bildmodell selbst, überlagert mit zuvor vorbereitetem Quellmaterial.

Die dritte Komponente sind die unvermeidlichen Verzerrungen, die durch die Kanäle zur Ausstrahlung des Bildes (hauptsächlich die Medien) und die Methoden seiner Massenreproduktion entstehen.

Die vierte Komponente ist das Ergebnis der aktiven mentalen Arbeit des Publikums oder des einzelnen Wahrnehmungssubjekts, um das endgültige ganzheitliche Bild in seinem Kopf zu rekonstruieren, basierend auf einem von außen auferlegten Modell, aber unter Berücksichtigung seiner eigenen inneren Vorstellungen.“

Es gibt drei Hauptansätze zur Untersuchung von Bildern:

1) funktional (untersucht Bildtypen nach Funktionstyp);

2) kontextbezogen (untersucht Bildtypen in verschiedenen Kontexten);

3) vergleichend (Vergleich der Bildeigenschaften mehrerer Objekte).

Betrachten Sie die Klassifizierung des Bildes einer Person aus der Sicht von sich selbst und anderen sowie die Klassifizierung des Bildes einer Person aus der Sicht der Faktoren, die die Bestandteile des Bildes einer Person bestimmen. Beschreiben Sie das Umgebungsbild, das materialisierte Bild, das dimensionale Bild, das verbale Bild und das kinetische Bild

Das stärkste Bild – das Bild einer Person – beginnt immer von innen heraus aufgebaut zu werden. Dieses Bild basiert darauf, wie wir uns unser Aussehen vorstellen und wie hoch wir uns selbst wertschätzen.

Unsere Vorstellung von uns selbst nennt man Selbstbild. Es beeinflusst das Selbstvertrauen, mit dem Untergebene geführt werden, die Begeisterung für die Arbeit und wie sehr Menschen die Person mögen und wie bereitwillig sie mit ihr zusammenarbeiten.

Das Wichtigste im Bild eines Menschen ist sein Selbstvertrauen. Daher ist die Grundlage für die Bildbildung einer Person die Fähigkeit, die Vorstellung von sich selbst zu ändern. Wenn dieses Bild negativ ist, ist es notwendig, die Ursachen persönlicher Fehler zu identifizieren, sich daran zu erinnern, was die Entstehung des negativen Selbstbildes verursacht hat, und dann zu versuchen, das zu ändern, was geändert werden kann.

Der englische Forscher Eleri Sampson spricht vom persönlichen Image als einer Kombination aus einer Reihe externer und interner Faktoren, die bestimmend sind Selbstbild, die auf Erfahrungen aus der Vergangenheit beruht und den aktuellen Zustand des Selbstwertgefühls widerspiegelt; wahrgenommenes Bild- so sehen uns andere; Und erforderliches Bild - Dies ist beispielsweise dann der Fall, wenn für mehrere Berufe bestimmte Imagemerkmale erforderlich sind. Sampson identifiziert fünf Komponenten, die das berufliche Image einer Person prägen: Kompetenz, Selbstvertrauen, Vertrauen, Beständigkeit, Kontrolle. Auf jeder beruflichen Ebene erhalten diese Parameter einen eigenen spezifischen Inhalt.

Das Bild einer Person besteht dabei aus zwei Faktoren: Wie wir uns selbst wahrnehmen und wie wir von anderen wahrgenommen werden.

Wenn man über das Bild einer Person spricht, muss man berücksichtigen, dass es entsteht, lange bevor der Bildmacher es berührt. Wenn beispielsweise Verhalten oder Temperament von den Bildmachern verändert oder ausgeblendet werden können, dann wird die Persönlichkeit so akzeptiert, wie sie ist.

Umweltbild Dabei geht es darum, einen Menschen anhand seiner künstlichen Umgebung zu charakterisieren – anhand seines Büros, seiner Wohnung, seines Autos usw. Um ein positives Umweltimage zu erzeugen, müssen Sie etwas über dem Durchschnitt liegen: Ihr Auto sollte etwas besser sein als das der meisten Menschen im gleichen Umfeld; Ihr Büro sollte etwas besser sein als die meisten Ihrer Kollegen, genau wie Ihre Wohnung oder Ihr Landhaus. Daher das Hauptprinzip bei der Gestaltung dieses Bildes: ein bisschen besser als alle anderen. Das bedeutet, dass es besser sein sollte als andere, und zwar so sehr, dass ein neugieriges Auge es bemerkt, aber nicht so sehr, dass in den Köpfen der Menschen die Frage aufkommt: Wo kommt es her?

Wohnbild- Dies ist ein Merkmal einer Person durch ihr eigenes Aussehen - durch Anzug, Make-up, Frisur usw.

Verdinglichtes Bild– gebildet durch Gegenstände, die eine Person nutzt oder erschafft.

Bildkinetik- das sind Haltung, Bewegung, Gestik, Mimik. Der Mensch kann es nicht ändern. Ein qualitativ hochwertiges Bild nutzt die natürlichen Eigenschaften einer Person. Aus Mariannas Sicht hat der Moskauer Bürgermeister Juri Luschkow unter den Politikern das Image mit der höchsten Qualität: „Er hat ein tolles Team von Stylisten. Sie nahmen die auffälligsten Aspekte seiner Persönlichkeit auf und verstärkten sie. Deshalb sieht er so natürlich aus.“

Das kinetische Bild beinhaltet einen nationalen Aspekt. Wenn Sie für ein schwedisches Unternehmen arbeiten, müssen Sie Ihre Gesten mäßigen. Und wenn Sie sich gegenüber Italienern zurückhaltend verhalten, werden sie Sie als eigenständige Person wahrnehmen.

Verbales Bild- Das ist Ihre Stimme, Intonation, Diktion, kompetente Rede. Wenn Sie Zweifel haben, ob Sie richtig sprechen, öffnen Sie das Wörterbuch und überprüfen Sie es. Befreien Sie sich von „unsinnigen“ Wörtern. Sprechen Sie nicht zu leise, damit Ihr Gegenüber nicht zu nahe kommen muss. Seien Sie nicht angespannt, sprechen Sie nicht mit erstickter Stimme, sonst wird Ihr Gesprächspartner zu dem Schluss kommen, dass Sie Ihre Gefühle unterdrücken und jederzeit bereit sind, die Verantwortung auf ihn abzuwälzen. Es ist unethisch, zu schnell zu sprechen. Und eine unklare Ausdrucksweise weist auf ein geringes Selbstwertgefühl hin. Sie müssen so sprechen, dass der Gesprächspartner Sie versteht.

"

Das Bild ist ein wichtiger Bestandteil im Leben eines Menschen. Manchmal hängt viel von der Fähigkeit ab, sich aus einer positiven Perspektive zu präsentieren. Oft denkt man nicht einmal darüber nach, aber alle Menschen streben danach, bei anderen einen positiven Eindruck zu hinterlassen. Alle Menschen spielen bestimmte soziale Rollen und streben danach, möglichst effektiv miteinander zu interagieren. Das Bild hilft dabei; es spiegelt unsere Bestrebungen und Wünsche für uns selbst, andere Menschen und die Welt als Ganzes wider.

Bild: Konzept und Typen

Heutzutage gibt es viele Definitionen von Bild. Wenn wir verschiedene Standpunkte verallgemeinern, können wir ein Bild als ein speziell erstelltes Bild eines Objekts charakterisieren, das für bestimmte Zwecke verwendet wird. Je nach Objekt wird das Bild in Typen unterteilt.

Bildarten:

• das Bild einer Person;
• Image der Organisation;
• Bild des Territoriums;
• Bild des Motivs.

Tatsächlich kann für jedes Objekt ein externes Bild erstellt werden. Sie müssen lediglich verstehen, zu welchem ​​​​Zweck dies geschieht. Im Kern stellt ein Bild eine kurze Menge sorgfältig ausgewählter, äußerst nützlicher Informationen dar, die einer Person vermittelt werden müssen.

Die Notwendigkeit, ein Bild zu schaffen

Die Art des Bildes und die Funktionen, die es ausführt, sollen einem Menschen dabei helfen, möglichst effektiv mit der Welt um ihn herum zu interagieren. Zu den Funktionen des Bildes gehören:

Beim Erstellen eines Bildes ist es wichtig, verlässliche Informationen über eine Person und ihre wahren Qualitäten zu verwenden, da die Täuschung schnell aufgedeckt wird und die Person ihren Ruf ruiniert. Ein Bild, das weit von der Realität entfernt ist, ist sehr schwer aufrechtzuerhalten und an andere weiterzugeben.

Jeder Mensch hat eine für ihn einzigartige Individualität. Es besteht aus einer Reihe bestimmter Eigenschaften, dem Temperament und Charakter eines Menschen, seiner Weltanschauung und seinen moralischen Prinzipien. Arten von Menschenbildern:

• Persönlich.
• Geschäft.

Nutzung verschiedener individueller Eigenschaften einer Person, Verschiedene Arten persönliches Bild. Um beispielsweise in ein neues Team zu passen, verschafft sich eine Person einen Ruf als „einfacher Kerl“ oder „die Seele des Unternehmens“ usw., abhängig von den Qualitäten, die sie besitzt. Das persönliche Bild besteht aus bestimmten Merkmalen, die dazu beitragen, das gewünschte Bild einer Person aufzubauen. Sie berücksichtigen die verschiedenen Kanäle der Informationswahrnehmung, die eine Person nutzt.

Merkmale des persönlichen Bildes:

Merkmale des Bildes

Bei der Erstellung eines persönlichen Bildes müssen Sie einige andere Merkmale einer Person berücksichtigen. Neben persönlichen Qualitäten und Fähigkeiten gibt es auch wichtige Faktoren, die den Erfolg einer Reputation beeinflussen: Alter, Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit, soziale Lage, Region.

Man muss verstehen, dass das Bild eines Mannes und einer Frau je nach Geschlecht unterschiedlich sein wird. Ein Geschäftsmann und eine Geschäftsfrau haben die gleichen Aufgaben, aber ihr Image wird unterschiedlich sein. Altersmerkmale, ethnische Zugehörigkeit, Wohnregion – all dies beeinflusst das Image einer Person. Besonders hervorzuheben ist der soziale Faktor – die Zugehörigkeit zu verschiedenen sozialen Schichten der Bevölkerung. Dies ist auch ein wichtiger Faktor, der bei der Erstellung eines Bildes berücksichtigt wird.

Bild eines Unternehmers: Aussehen, Verhalten

Das Geschäftsimage hat seine eigenen Merkmale, da es ausschließlich mit der Geschäftstätigkeit einer Person verbunden ist. Daher werden Aussehen und Verhalten einer Person auf den Erfolg bei beruflichen Aktivitäten ausgerichtet sein. Ein Geschäftsauftritt wird mit dem Ziel erstellt, die unternehmerischen Fähigkeiten und Qualitäten einer Person, ihre Kompetenz und Perspektiven zu demonstrieren.

Es gibt verschiedene Arten von Geschäftsimages:

Im geschäftlichen Bereich erhält ein Mensch die Möglichkeit, alle seine Fähigkeiten und Talente unter Beweis zu stellen. Allerdings handelt es sich hier um ein hart umkämpftes Feld, daher muss eine Person, die nach Erfolg strebt, ihre Fähigkeiten ständig weiterentwickeln und verbessern. Ein Geschäftsimage duldet keine Falschheit und Unwissenheit; es erfordert Kenntnisse und die Einhaltung der Geschäftsetikette und der Ethik der Geschäftskommunikation.

Selbstdarstellung

Einer der Bestandteile eines gelungenen Images ist die Selbstdarstellung. Dies ist die Fähigkeit, Ihre Fähigkeiten zu zeigen, sich zu präsentieren, Aufmerksamkeit zu erregen und Menschen zu interessieren. Nicht jeder Mensch hat diese Eigenschaften, aber sie können bei einem selbst entwickelt werden. Natürlich erfordern nicht alle Bereiche menschlichen Handelns eine Selbstdarstellung, aber sie passt gut in verschiedene Bildtypen. Grundsätzlich ist es für Menschen in kreativen Berufen, insbesondere im Showbusiness, sowie in der Politik notwendig.

Bild für das Unternehmen

Jedes Unternehmen braucht ein erfolgreiches Image. Davon werden seine Beliebtheit und Nachfrage auf dem Markt abhängen. Das Unternehmensimage spiegelt die Wahrnehmung einer Organisation durch verschiedene öffentliche Gruppen wider. Sie bilden gezielt ein ganzheitliches Bild des Unternehmens auf der Grundlage von Informationen über seine Aktivitäten.

Verschiedene, gut gewählte Bilder können Unternehmen zu geschäftlichem Erfolg, Nachfrage bei Kunden, Ruhm und Einfluss bei anderen Unternehmen sowie Wettbewerbsfähigkeit verhelfen.

Zum Image des Unternehmens gehören:

Bild der Organisation

Verschiedene Arten des Erscheinungsbildes einer Organisation werden durch eine Kombination aus internen, externen und geschäftlichen Qualitäten des Unternehmens vereint. Sie bestehen aus acht Komponenten:

Bildentstehung

Die Nachfrage und Popularität des Bildes führten zur Entstehung einer wissenschaftlichen Disziplin – der Bildologie. Sie untersucht das Bild als ein sich entwickelndes Informationsprodukt, das eine Reihe einzigartiger Eigenschaften aufweist und in den Köpfen der Menschen entsteht. Die Gestaltung und Erstellung eines Bildes wird von spezialisierten Bildmachern durchgeführt. Mithilfe verschiedener Imagetypen und aktueller Verbraucherbedürfnisse sind sie in der Lage, ein gefragtes und funktionierendes Image für eine Person oder Organisation zu schaffen.

Aktivität als Bestandteil des Bildes

Das Bild einer Aktivität umfasst die Analyse einer bestimmten Art von Aktivität, um ein möglichst wirkungsvolles Bild zu erstellen. Berücksichtigt werden Komponenten wie der Schwerpunkt der Tätigkeit, die für ihre Umsetzung erforderlichen Kenntnisse und Fähigkeiten, die Vorstellungen und Anforderungen der Gesellschaft an eine bestimmte Tätigkeitsart. Nach Art der Aktivität lassen sich folgende Bildtypen unterscheiden:

• Image der Organisation (PR-Technologien, Reputation);
• persönliches Image (unterteilt in das Image von Spezialisten, Politikern und Showbusiness);
• Territorialbild (Wohnen, Erholungsgebiete, Wirtschaftsgebiete);
• soziales Image (Förderung verschiedener Ideen, Ideologien).

Es gibt auch ein Bild für verschiedene Gebiete; es umfasst eine Kombination aus rationalen Gedanken und emotionalen Eindrücken, die auf der Grundlage von Wissen, Gerüchten und Erfahrungen über alle charakteristischen Merkmale eines Gebiets entstehen, die zur Wahrnehmung und Bewertung zur Verfügung stehen.

Arten von Gebietsbildern:

• formell (besteht aus einer Bewertung der natürlichen und produzierten Ressourcen, der Höhe des BSP pro Einwohner und der Menge der dem Territorium innewohnenden Humanressourcen);
• jeden Tag (wird von lokalen Führern, Gerüchten und den Medien gebildet und gilt daher als unzuverlässig und unsystematisch).

In der heutigen schnelllebigen Welt sind Informationen von größter Bedeutung. Wer es versteht, Informationstechnologie zu seinem Vorteil zu nutzen, wird in der Gesellschaft immer erfolgreich und gefragt sein. Image steht in direktem Zusammenhang mit der Informationstechnologie und ist daher besonders in Wirtschaft und Politik sehr gefragt.

Als eigenständiges Phänomen hat das Bild seine eigenen Eigenschaften. Die wichtigsten sind: Dynamik, Aktivität, Funktionalität, Kommunikation und Angemessenheit.

Dynamik(oder Flexibilität) bedeutet, dass das Bild nicht etwas einmal Gegebenes und Unveränderliches ist. Es verändert sich entsprechend den Veränderungen im Bildträger selbst, wenn dieser neue Informationen erhält. Wenn sich Menschen verändern, neigen sie dazu, andere anders wahrzunehmen.

Ein markantes Beispiel für Bilddynamik ist das Fernsehprojekt „Star Factory“. Mit jedem Programm sammelten die Jungen und Mädchen schnell Bühnenerfahrung. Unter der Anleitung erfahrener Lehrer wurden viele von ihnen zu „Stars“ des Showbusiness mit eigener „Leidenschaft“.

Aktivität Image ist die Fähigkeit, das Bewusstsein, die Emotionen, Aktivitäten und Handlungen von Einzelpersonen und ganzen Bevölkerungsgruppen zu beeinflussen. Um die Effektivität des Bildes zu gewährleisten, ist es oft notwendig, einige Details hinzuzufügen und manchmal das gesamte Bild erheblich zu verändern.

Im Jahr 1831 verließ eine junge Französin, Aurore Dupin Dudevant, ihre Familie in der Provinz und kam mit dem ehrgeizigen Traum, eine berühmte Schriftstellerin zu werden, nach Paris. Aber eine Frau hatte damals kaum Chancen auf diesem Gebiet. Und Aurora fand einen Ausweg – sie schuf das Bild eines männlichen Schriftstellers unter dem Pseudonym Georges Sand.

Funktionalität Image ist sein Fokus auf das Erreichen bestimmter Ziele. Mit Hilfe des erstellten Bildes versuchen wir, gestellte Aufgaben zu lösen, bestimmte Ziele zu erreichen und diese oder jene Aktivität erfolgreicher zu machen.

Julius Cäsar schuf beispielsweise das Bild eines mutigen und zähen Kriegers. Er lebte unter den Soldaten, war mit ihrer Nahrung zufrieden und befand sich in Schlachten immer im schwierigsten Sektor. Und die Soldaten vergötterten ihren Kommandanten, was es Caesar ermöglichte, Kaiser von Rom zu werden.

Kommunikationsfähigkeit Bild ist eine Möglichkeit, über sich selbst zu sprechen, sich durch ein geformtes Bild zu präsentieren, das anderen viele Informationen vermittelt: Auf welcher Ebene der sozialen Leiter befindet sich sein Träger; Was ist sein Charakter und Temperament, welche Bildung und Kultur hat er? Familienstand; Beruf usw.

Manchmal sagt bereits ein kleines Element eines Bildes, etwa ein Kleidungsstück oder ein Accessoire, viel über eine Person aus.

So zeugen ein kriminelles Tattoo, eine Goldkette am Hals, eine teure Uhr, eine avantgardistische Frisur und viele andere Erscheinungselemente beredt von ihrem Besitzer.

Angemessenheit Image ist seine Übereinstimmung sowohl mit sozialen Erwartungen als auch mit der sozialen Rolle, die es spielt. Darüber hinaus muss die Korrespondenz sowohl im äußeren Erscheinungsbild als auch im inneren Inhalt erfolgen.

Es ist schwer vorstellbar, dass ein als Feuerwehrmann verkleideter Arzt oder ein Politiker bei einer Parlamentssitzung einen Trainingsanzug trägt. Es ist unmöglich, einem Redner mit einer Sprachbehinderung oder einem Lehrer zuzuhören, der nicht weiß, wie er sein Thema präsentieren soll. Mit anderen Worten: Im Falle einer Inkonsistenz wird das Bild von anderen negativ wahrgenommen. Die Volksweisheit hat zu diesem Anlass eine ganze Reihe von Sprichwörtern und Sprüchen hervorgebracht: „Setzen Sie sich nicht in Ihren eigenen Schlitten“, „Wenn Sie sich selbst eine Last nennen, steigen Sie hinten ein“, „Es ist nicht Senkas Hut.“

Lassen Sie uns die Struktur des Bildes und seiner Bestandteile analysieren - Abb.

Bild ist ein systemisches Konzept und alle Elemente, die seine Struktur ausmachen, stehen in Einheit, Verbindung und gegenseitiger Abhängigkeit – Abb. 7.1.

Reis. 7.1. Bildstruktur

Das Bild besteht aus vier Hauptelementen.

Aussehen Da es das Hauptelement des Bildes ist, ist es kein Zufall, dass es an erster Stelle steht. Die Wahrnehmung einer Person beim Treffen mit jemandem beginnt mit einem visuellen Eindruck, der sich in den ersten Minuten der Kommunikation entwickelt. Dies liegt daran, dass die Menge der wahrgenommenen visuellen Informationen um ein Vielfaches größer ist als die aller anderen Sinne (Hören, Tasten, Riechen).

Ein Mensch erschafft sich im Laufe seines Lebens durch Versuch und Irrtum sein individuelles, einzigartiges Außenbild.

Experten zufolge haben nur etwa 3 % der Menschen einen angeborenen Geschmack. Der Rest braucht professionelle Hilfe bei der Gestaltung seines Images.

Das Erscheinungsbild als Bestandteil des Bildes umfasst folgende Elemente: äußere Daten und physiologische Merkmale (Gesicht, Augen, Haare, Figur, Körperhaltung); Bekleidung und Schuhe; Frisur, Make-up, allgemeine Pflege; Persönliche Accessoires: Business-Accessoires, Brillen, Uhren, Schmuck usw.

Aussehen bezieht sich auf andere wichtige Aspekte Bild: kinesisch, verbal-lokal und umweltbedingt. Verbal-vokal ist der Klang der Stimme, die Klangfarbe, die Intonation, der Akzent und andere Merkmale der Sprache. Kinesik ist Bewegung, d.h. Gang, Haltung und Gesten einer Person. Die Umgebung ist die materielle Umgebung (Auto, Büro, Wohnung einer Person). Kinesische und Umweltaspekte spielen bei der Bildentstehung eine wesentliche Rolle.

Natürliche Eigenschaften- Dies sind Merkmale, die eine Person von Geburt an besitzt und die sie durch den genetischen Code von nahen und entfernten Vorfahren erhalten hat. Dies ist das Fundament der Persönlichkeit, das Fundament, auf dem die Bildung und Erziehung eines Menschen aufbaut.

Im Rahmen der natürlichen Eigenschaften ist der psychologische Aspekt von wesentlicher Bedeutung – der Charakter und das Temperament des Einzelnen.

Charakter ist eine individuelle Kombination stabiler geistiger Eigenschaften einer Person.

Unter Temperament versteht man den Zusammenhang einzelner Persönlichkeitsmerkmale in der Dynamik geistiger Aktivität und Verhaltensweisen (sanguinisch, cholerisch, phlegmatisch, melancholisch).

Zur Imageologie gehören auch Intelligenz, Intuition, Charisma, Geselligkeit, Reflexivität und Empathie als Hauptelemente der natürlichen Eigenschaften eines Menschen.

Intelligenz ist ein Komplex kognitiver und analytischer Fähigkeiten eines Individuums, die den Erfolg geistiger Aktivität bestimmen. Zu den kognitiven Eigenschaften gehören: Empfindungen, Wahrnehmung, Gedächtnis, Denken und Vorstellungskraft. Zu den analytischen Eigenschaften gehören Logik, die Fähigkeit, Ursache-Wirkungs-Beziehungen herzustellen, zu analysieren und zu verallgemeinern.

Intuition ist die Fähigkeit, die Wahrheit ohne vorheriges logisches Denken zu erfassen. Dies ist ein Verständnis des Problems und die Fähigkeit, zum Wesen der Dinge vorzudringen, basierend auf einem inneren „Gefühl“, wie man sagt, auf Anregung der „inneren Stimme“.

Charisma ist innere Stärke, attraktive Persönlichkeit, Talent und angeborene Führungsfähigkeit. Charisma ist eine seltene Gabe. Laut Psychologen kommt eine ausgeprägte Ausstrahlung bei nicht mehr als 5 % der Menschen vor.

Geselligkeit ist die Fähigkeit, leicht mit anderen Menschen auszukommen und Kontakte zu knüpfen Gemeinsame Sprache mit Vertretern unterschiedlicher sozialer Schichten zusammenarbeiten, seine Gedanken klar und überzeugend äußern und anderen interessiert zuhören können.

Reflexivität ist die Fähigkeit zur Analyse und Verallgemeinerung, die Fähigkeit, die eigenen Wünsche, Handlungen und Handlungen und die anderer zu verstehen.

Empathie ist emotionale Sensibilität, die Reaktionsfähigkeit einer Person auf die Probleme anderer Menschen. Für eine Führungskraft ist die Fähigkeit zur Empathie eine notwendige Voraussetzung für die Entwicklung einer solchen beruflichen Qualität wie Einsicht.

Der Komplex der aufgeführten Naturmerkmale, der es den Menschen ermöglicht, sie zu mögen, wird als Attraktion bezeichnet.

Anziehung ist die Fähigkeit, Menschen zu erfreuen und einen positiven Eindruck auf andere zu hinterlassen.

Erworbene Qualitäten- Dabei handelt es sich um Persönlichkeitsmerkmale, die mit Bildung, Erziehung und Lebenserfahrung verbunden sind. Zu den erworbenen Eigenschaften zählen Verhaltensnormen, d.h. kulturelles Niveau des Einzelnen.

Zu den erworbenen Eigenschaften, die das Bild einer Person bestimmen, gehören: Manieren und Verhaltenskultur; moralische Werte und Qualitäten; Sprachkultur und Sprachetikette; humanitäre Entwicklung, psychische Gesundheit.

Eine Verhaltenskultur ist die Einhaltung gesellschaftlich akzeptierter Normen und Verhaltensregeln in bestimmten Situationen. Diese Regeln und Vorschriften unterliegen der Etikette. Zur allgemeinen Verhaltenskultur gehören Manieren

Manieren sind die äußere Form des Verhaltens, des Umgangs mit anderen Menschen und die Fähigkeit, sich selbst zu präsentieren. Zu den Manieren zählen der Tonfall der Sprache, die verwendeten Ausdrücke, die für eine Person charakteristischen Gesten und der Gesichtsausdruck.

Die Gesellschaft betrachtet die moralischen Qualitäten eines Individuums als den wichtigsten Indikator für die Menschenwürde. Zu diesen Eigenschaften gehören: Ehrlichkeit, Anstand, Barmherzigkeit, Altruismus, Freundlichkeit, Selbstlosigkeit, Mitgefühl, Pflichtbewusstsein, Verantwortung und andere.

Die in der Gesellschaft entstandenen moralischen Werte sind das Ergebnis der langfristigen Entwicklung der Beziehungen zwischen Menschen. Ohne die Einhaltung moralischer Standards sind wirtschaftliche, politische und kulturelle Beziehungen unmöglich, da eine Zusammenarbeit ohne gegenseitigen Respekt und ohne die Akzeptanz bestimmter Regeln und Einschränkungen nicht möglich ist.

Sprachkultur ist die Fähigkeit, kompetent, bildlich und überzeugend zu sprechen, die Fähigkeit, mit Worten ein breites Spektrum an Gefühlen zu vermitteln. Dazu müssen Sie diejenigen Sprachelemente kennen und nutzen können, die es Ihnen ermöglichen, das gesetzte Kommunikationsziel zu erreichen.

Sprachetikette ist die Einhaltung der Sprachregeln der Kultur in der verbalen Kommunikation, die Kenntnis und Verwendung respektvoller Sprachformeln der Kommunikation. Die Beherrschung der Sprachetikette trägt zum Erwerb von Autorität bei, schafft Vertrauen und Respekt und bestimmt das allgemeine Niveau der Kultur einer Person. Sprachetikette und Sprachkultur sind besonders wichtig für diejenigen, die aufgrund ihrer beruflichen Tätigkeit gezwungen sind, viel mit Menschen zu kommunizieren. Solche Spezialisten erfordern eine bewusste Auswahl und Verwendung spezieller Sprachmittel, die für ihre berufliche Kommunikation am effektivsten sind. Somit können wir verbale (die Fähigkeit, kompetent zu sprechen) und stimmliche (der Klang der Stimme) Aspekte des Bildes unterscheiden.

Humanitäre Entwicklung bedeutet breites Wissen im Bereich Humanwissenschaften und Gesellschaft, Offenheit und Interesse an Kommunikation,
soziale Aktivität. Ein intelligenter Mensch muss zur persönlichen Selbstverbesserung und spirituellen Entwicklung bereit sein. Dafür
Es ist notwendig, über tiefe humanitäre Kenntnisse zu verfügen.

Dank der humanitären Kultur unterzieht eine Person alle erhaltenen Informationen sowohl einem rationalen als auch einem sensorischen Verständnis.

Viele Theoretiker betrachten Technologie als globales Problem.
nokratischer Weg der Zivilisationsentwicklung. Mangel an humanitärer Hilfe
Wissen und eine unangemessen überhöhte Einschätzung der Rolle von Maschinen haben die Menschheit pragmatisch und konsumorientiert gemacht, die spirituellen Grundlagen des Lebens unterschätzt und eine destruktive Wirkung auf ihre eigene Lebensumgebung ausgeübt.

So sind die Japaner in der Lage, etwa 300 Farben und Schattierungen zu unterscheiden. Weißrussen können nicht mehr als 30 Farben benennen und unterscheiden. Dabei handelt es sich nicht um Probleme der Physiologie, sondern um eine bildungspolitische Folge. In der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts. Die Zahl der an belarussischen Schulen unterrichteten geisteswissenschaftlichen Fächer ist um ein Drittel zurückgegangen. In der japanischen Mentalität haben Schönheit, Harmonie und Spiritualität einen hohen Stellenwert.

Psychische Gesundheit ist eine optimistische und angemessene Wahrnehmung von uns selbst und der Welt um uns herum, emotionales Gleichgewicht und ein Gefühl von innerem Trost. Psychische Gesundheit ist eng mit dem Konzept eines vernünftigen Lebensstils verbunden.

Es ist zu beachten, dass „natürlich“ und „erworben“ bei einem Menschen oft schwer zu trennen sind. Ein Mensch kann bestimmte Eigenschaften aus der Natur übernehmen, dann entwickelt er sie auf der Grundlage seiner Lebenserfahrung weiter und verwandelt sie in Persönlichkeitsmerkmale. Allerdings können diese Kanten des Übergangs von „natürlich“ zu „erworben“ manchmal behoben werden. Beispiele für diesen Prozess sind in Abb. dargestellt. 7.2.

Reis. 7.2. Übergang natürlicher Qualitäten in erworbene

Professionelle Eigenschaften erfassen Unterschiede zwischen Menschen entsprechend ihrer Zugehörigkeit zu einem bestimmten Beruf. Manchmal ist die berufliche Zugehörigkeit einer Person außerhalb der Arbeit kaum erkennbar, aber es gibt Fälle, in denen der Beruf „ins Gesicht geschrieben“ steht. Dies hängt von zwei Faktoren ab: der Art des Berufs und der Persönlichkeit der Person.

Bild kann daher nicht nur als Bild, sondern als System interpretiert werden. Es muss als ganzheitlich und konsistent wahrgenommen werden. Diese Eigenschaft bedeutet, dass die Struktur des Bildes nicht nur das Aussehen, sondern auch die innere Welt eines Menschen umfasst. „Konsistent“ bedeutet, dass einige Elemente des Bildes mit anderen übereinstimmen müssen, die Wahrnehmung des Aussehens dem inneren Zustand einer Person angemessen ist.

Somit ist die Struktur des Bildes komplex und besteht aus einer Reihe von Aspekten; es ist ein System, dessen Komponenten alle miteinander verbunden, voneinander abhängig, komplementär und konsistent sind.