Der Aufstieg und Fall einer berühmten islamischen Marke. Von „Rezeda Suleiman“ bis „Uchtischka“

04.02.2024

Rezeda Suleiman ist eine junge Designerin, die muslimische Frauen mit ihren Outfits fasziniert. Sie erfuhren 2012 von ihr, als sie die Gewinnerin des Internationalen Wettbewerbs für muslimische Kleidung für islamische Kleidung wurde. Sie ist auf der ganzen Welt bekannt, sie ist berühmt, aber sehr bescheiden. Genau so sollte ein muslimisches Mädchen sein.

Zuerst war da ein Mädchen

Rezeda Suleiman gibt zu, dass sie schon als Kind davon geträumt hat, dass ein gewöhnlicher Hijab interessanter und schöner aussehen würde. Deshalb liebte sie es als junges Mädchen, die Outfits ihrer Mutter zu sortieren und im Haus zu verteilen. Heimlich vor allen probierte sie unvereinbare Dinge an und träumte davon, wie muslimische Frauen in Zukunft aussehen würden.

Die Schule veranstaltete häufig Kreativwettbewerbe, an denen Rezeda Suleiman aktiv teilnahm. Eines Tages polsterte sie ein unauffälliges Oberteil und eine alte Tasche mit alten Scheiben und stellte ihr Können als junge Designerin unter Beweis. Ab dem zwölften Lebensjahr begann das Mädchen, ihre Outfits selbst zu wählen, bevorzugte jedoch in größerem Maße sehr weite Hosen und

Muslimische Mode

In einem Land, in dem Frauen in ihrer Kleidung eingeschränkt sind, ist es sehr schwierig, sich etwas Außergewöhnliches einfallen zu lassen. Muslimische Kleidung „Rezeda Suleiman“ ist eine unglaubliche Chance für alle orientalischen Damen, die sie nicht ignorieren wollen Modetrends und stilvoll aussehen möchten. Wenn Sie in die Kleiderschränke muslimischer Frauen schauen, werden Sie keine überfüllten Regale finden. Man kann nicht beliebig viele Outfits kaufen, um auffälliger und interessanter zu sein als andere. Aber alle Frauen wollen einzigartig sein, und Rezeda Suleiman konnte allen beweisen, dass sogar ein Hijab modisch und modern aussehen kann.

Inspiration für einen jungen Designer

Rezeda Suleiman liebt es zu reisen. Sie zeichnet zunächst Kleider und wählt dabei die gewünschte Form und Textur aus. Besonderes Augenmerk wird auf die Zeichnung gelegt. Die Stoffe werden auf Bestellung nach einer vom Designer persönlich erstellten Skizze gefertigt. Erst dann wird aus diesem Material ein wirklich feminines Outfit genäht.

Seit der Einführung der Marke wurden bereits fünf Kollektionen verkauft. Muslimische Frauen und sogar russische Popstars stehen Schlange, um bei Reseda ein elegantes Outfit zu erwerben. Dieses talentierte Mädchen konnte Kleidung kreieren, die sich auf der ganzen Welt verkauft. Rezede Suleyman ist eine Marke, die die Aufmerksamkeit aller verdient, die weibliche Bescheidenheit und unvergleichliche Eleganz schätzen.

Rezeda Suleiman gibt selten Interviews, weil sie glaubt, dass Bescheidenheit einen Menschen auszeichnet. Sie liebt, was sie tut, und deshalb sind alle ihre Outfits so schön. Die Frau kombiniert gekonnt leuchtende Farben. Lange Kleider und die Röcke sehen königlich aus. Auch das stärkere Geschlecht schätzte die Bemühungen dieser Person und kaufte gerne Outfits für ihre Frauen. In solche Kleidung kann man problemlos gehen wichtige Veranstaltung oder machen Sie einfach einen Spaziergang durch den malerischen Park.

Reseda gibt zu, dass ihr die Inspiration überallhin folgt. Sie ist eine fröhliche Person und es macht ihr Spaß, muslimische Frauen mit schönen und würdevollen Outfits auszustatten. Spitzenkleider und leuchtende Schals sind die Hauptdetails, die eine wahre Frau des Ostens schmücken.

Bruder und Schwester Suleymanov haben es geschafft, etwas zu schaffen Modemarke Muslimische Kleidung, die in den Regionen immer beliebter wird. Es stellte sich jedoch heraus, dass es nicht so einfach war, im Einklang mit dem Islam zu leben und ein Unternehmen zu führen – nun steht das Projekt kurz vor dem Überleben

Davlet Suleymanov

Als Rezeda Suleymanova mit 21 Jahren beschloss, einen Hijab zu tragen („um sich zu bedecken“, wie Muslime sagen), konnte sie in Moskauer Geschäften nichts Passendes für sich finden. Alle traditionellen muslimischen Outfits waren langweilig und ehrlich gesagt unmodern.

Rezeda wurde in Kirgisistan geboren und zog nach Moskau, um an der British School of Design zu studieren. Sie löste das Problem mit der Kleidung radikal: 2012 nähte sie die erste Kollektion muslimischer Kleidung für ein Bildungsprojekt. Nachdem sie ihre Arbeiten in der Schule vorgestellt hatte, veröffentlichte sie ein Portfolio mit der Sammlung auf VKontakte. „Ich war schockiert, als sich innerhalb von zwei oder drei Tagen fast fünftausend Menschen für die Gruppe anmeldeten!“ - erinnert sich an das Mädchen, das damals etwas mehr als 200 Freunde in diesem sozialen Netzwerk hatte.

Es wurde deutlich, dass das Problem modischer Outfits für muslimische Frauen für die russische Hauptstadt relevant ist. In gewöhnlichen Bekleidungsgeschäften war die Auswahl dessen, was der Islam erlaubte, gering, und in spezialisierten Bekleidungsgeschäften waren die Modelle fast formlos, zu traditionell. Nachdem viele Mädchen die Früchte von Resedas Kreativität im Internet gesehen hatten, begannen sie, sich gegenseitig Bilder zu schicken und über die Sammlung zu diskutieren. Testmuster waren innerhalb von drei Tagen ausverkauft.

Suleymanova beschloss, die Produktion in Betrieb zu nehmen. Ihr Bruder Davlet hat das getan. „Als ich sah, wie die erste Kollektion explodierte, wurde mir klar, dass die Idee cool war. Wir müssen es weiterentwickeln“, erinnert sich Suleymanov. Zu dieser Zeit arbeitete er als Betriebsleiter im inzwischen geschlossenen Portfolioprojekt des Fast Lane Ventures-Fonds – Homefair.ru.

Davlet ist vier Jahre älter als seine Schwester; er zog 2004 von Bischkek nach Moskau und besuchte die Russische Wirtschaftsuniversität. Plechanow. Parallel zu seinem Studium entwickelte Suleymanov einen Online-Shop für Geschirr. Im Jahr 2012 verkaufte ein Jungunternehmer „einen Online-Porzellanladen für mehrere Millionen Rubel“.

Nachdem er in eine neue Nische vorgedrungen war, analysierte Davlet zunächst den Markt, auch den ausländischen, und stellte fest, dass das muslimische Modesegment wächst. Er zog sich von Fast Lane zurück und beschloss, sich auf das Familienunternehmen zu konzentrieren. „Zuerst habe ich meiner Schwester einfach geholfen, eine Werkstatt in der Region Moskau zu finden und Geld für die Produktion gegeben. Doch als klar wurde, dass daraus ein Großgeschäft werden könnte, investierte er 5 Millionen Rubel. und übernahm die operative Leitung“, sagt Davlet.

Die Suleymanovs entwickelten ein Logo und registrierten die Marke Rezeda Suleyman, erstellten einen Online-Shop, produzierten die ersten großen Chargen und eröffneten zwei Offline-Filialen – in Moskau und Kasan. Raum mit einer Fläche von 20 qm. m an der U-Bahn-Station Marxistskaya in Moskau kostete 50.000 Rubel. pro Monat, für die Anmietung einer Boutique von 40 qm. m im Zentrum von Kasan kostete es 35 Tausend Rubel.

Der Umsatz jedes Punktes betrug zunächst etwa 1 Million Rubel. im Monat. Die Marke Rezeda Suleyman wurde als demokratische Jugendmarke positioniert, die für junge und modische muslimische Frauen konzipiert war; durchschnittliche Rechnung - 3,5 Tausend Rubel.

Internet und Traditionen

Die Idee, das Geschäft zu erweitern, kam den Suleymanovs aus dem Nordkaukasus. „Als ein Mann und eine Frau aus Dagestan zu uns kamen und sagten, dass ihnen die Marke gefiel und sie gerne einen Firmenladen eröffnen würden, dachte ich sofort, dass wir ein Franchise gründen müssten“, erinnert sich Suleymanov.

Rezeda Suleymans Franchisenehmer Murtuzali Rasulov sah die Seite des Projekts auf VKontakte, interessierte sich für das Format und vereinbarte im März 2014 ein Treffen mit Davlet. „Ein intelligenter, unternehmungslustiger Typ, mit dem es so viel Freude macht, zusammenzuarbeiten“, erinnert sich Murtuzali. Im September eröffnete er das erste Rezeda Suleyman-Geschäft in Machatschkala. Bis Mitte 2016 ging es dem Unternehmer gut: In den Spitzenmonaten betrug der Umsatz 1,6 Millionen Rubel, der Nettogewinn betrug 600.000 Rubel. Jetzt übersteigt der Umsatz nicht mehr als 600.000 Rubel, aber die Kosten sind ebenfalls gering - 50.000 Rubel. zur Anmietung einer Fläche von 50 qm. m, weitere 50.000 Rubel. — um die Arbeit von zwei Verkäuferinnen zu bezahlen, die im Schichtdienst arbeiten. Da Suleymanov weder Anweisungen noch Vorschriften für die Eröffnung von Markengeschäften hatte, erhielten die Rasulovs das Franchise kostenlos: Sie stimmten einfach zu, Waren von den Suleymanovs für 50 % des Einzelhandelspreises zu kaufen.

Um das Geschäft ernsthaft auszubauen, stellte Suleymanov einen Franchise-Direktor, einen Vermarkter und Vertriebsleiter ein. Als Ergebnis wurden zwei Pakete zusammengestellt und angeboten: das Konzept eines kleinen Ladens im Showroom-Format für 45.000 Rubel. Pauschalgebühr oder ein vollwertiges Geschäft - für 90.000 Rubel.

Bis 2015 gab es in Russland bereits 15 Boutiquen und mehr als 40 Rezeda Suleyman-Ausstellungsräume, hauptsächlich in Regionen, in denen die muslimische Bevölkerung vorherrscht. Der Showroom erfreute sich besonderer Beliebtheit, da der Franchisenehmer tatsächlich eine Warenauslieferungsstelle in seiner Stadt eröffnete und das Moskauer Büro an der Förderung der Marke in sozialen Netzwerken und im Internet beteiligt war. Der Franchisenehmer musste lediglich komfortable Umkleidekabinen bereitstellen. Die wichtigsten Kanäle zur Kundengewinnung waren kontextbezogene Werbung und das soziale Netzwerk VKontakte (die Marke hat derzeit 84.000 Abonnenten).

Der Aufschlag auf Waren im Einzelhandel lag zwischen 200 und 350 %, ebenso auf normale Kleidung; Die Suleymanovs verkauften Waren mit einem Rabatt von 50 % auf den Einzelhandelspreis an Großhändler und Franchisenehmer. „Die kleinsten Ausstellungsräume kauften 50-100.000 Rubel pro Monat. Wir haben dort unsere 20.000 bis 40.000 Rubel verdient“, erinnert sich Davlet. Das gesamte Netzwerk verkaufte Waren im Wert von 8-10 Millionen Rubel. pro Monat betrug der Nettogewinn 2-3 Millionen Rubel.

Es zeigte sich jedoch, dass die Besitzer von Ausstellungsräumen und Boutiquen unterschiedliche Ansätze verfolgten – der erste verließ sich auf die Massennachfrage und forderte Preissenkungen, der zweite bot im Gegenteil den Wechsel in ein Premiumsegment an. Dann beschloss Suleymanov, eine weitere Marke zu registrieren – Uhtishka (vom arabischen „uhti“ – Schwester). Der Unternehmer erwartete, dass das Neue Warenzeichen wird die Nische der demokratischen muslimischen Mode besetzen, während Rezeda Suleyman zum Premium-Level aufsteigen wird.

Aber es hat nicht geklappt. Es stellte sich heraus, dass traditionelle Werte und modernes Wirtschaften nicht so einfach zu vereinen sind.

Davlet Suleymanov (Foto: Vladislav Shatilo / RBC)

Familie vs. Arbeit

Rezeda Suleymanova heiratete und zog 2015 in die Vereinigten Arabischen Emirate, wo ihr Mann zur Arbeit eingeladen wurde. Zunächst gelang es ihr noch zu arbeiten, wenn auch mit kurzen Besuchen: Sie kreierte die Kollektion zu Hause und kam nach Russland, um Modelle zu nähen. Doch ohne die Aufsicht des Designers begann die Qualität zu leiden: Der Anteil fehlerhafter Produkte stieg, die Stoffe entsprachen nicht immer dem Design. „Als Reseda hier war, kontrollierte sie jeden Knopf, wählte die Stoffe selbst aus, wies auf die Mängel der Werkstatt hin und konnte alles mehrmals wiederholen“, klagt Davlet.

Reseda sagt, dass sich ihre Lebensprioritäten geändert haben und dass sie früher nicht besonders an Geld interessiert war;

Dadurch trug der eingeladene Technologe dazu bei, die Zahl der Mängel zu reduzieren, das Hauptproblem blieb jedoch bestehen: Die Marke hatte einen Designer verloren. Als Reseda ein Kind bekam, hatte sie keine Zeit für Kleider, und währenddessen warteten Fans der Marke auf die Veröffentlichung der neuen Kollektion und schrieben wütende Kritiken in sozialen Netzwerken.

Zunächst versuchte das Unternehmen, früher beliebte Modelle nachzubauen. „Wir haben Drucke mit Blumen auf den Markt gebracht, aber die Fans waren empört: Ihr hattet in diesem Jahr Blumen, gebt uns etwas anderes.“ Sie haben ein Hemdkleid angefertigt – die gleiche Reaktion“, erinnert sich Davlet.

Im Lager begannen sich unverkaufte Waren anzusammeln. Davlet versuchte, andere Designer einzuladen, neue Modelle zu entwickeln, aber der Trick funktionierte nicht – die Kunden bemerkten sofort den Unterschied zu Resedas „Handschrift“. Im Allgemeinen waren die Waren nicht ausverkauft und es war immer weniger Geld im Umlauf. Einige Geschäfte und Ausstellungsräume der Marke wurden geschlossen, einige Franchisenehmer begannen, Kleidung anderer Designer unter dem Namen Rezeda Suleyman zu verkaufen. „Mir war klar, dass dies der Anfang vom Ende der Marke war, aber ich selbst konnte keine Lieferungen leisten, also schlug ich unseren Franchisenehmern vor, vorübergehend bei anderen Großhändlern einzukaufen“, gibt Suleymanov zu. Einige Handelspartner änderten ihr Vorzeichen und begannen, alles zu verkaufen.

Reseda hat derweil das Interesse an „euro-islamischer“ Mode völlig verloren: Unter dem Einfluss des Lebens in den Vereinigten Arabischen Emiraten, wo weite, lockere Silhouetten im Trend liegen, veränderte sich auch ihr Stil. eigener Stil. „Als wir anfingen, war Reseda selbst gerade dabei, von weltlichen kurzen Röcken auf muslimische Kleidung umzusteigen, und das kam in ihrer Arbeit zum Ausdruck. Und jetzt ist sie reifer geworden, sie ist tiefer in den Islam eingetaucht“, erklärt ihr Bruder. Allerdings ist die Nachfrage nach traditioneller islamischer Kleidung auf dem russischen Markt deutlich geringer. Laut Davlet sind mehr als die Hälfte der Käufer von Rezeda Suleyman-Kleidung normale Mädchen, die einfach geschlossene, feminine Outfits mögen.

Foto: Vladislav Shatilo / RBC

Neustart

Jetzt entwickelt Davlet die Marke „auf dem Tisch“ Uhtishka. Er lud junge Designer ein und sammelte 2 Millionen Rubel. private Investition und investierte weitere 2 Millionen Rubel in das Projekt. dein Geld. Im September 2016 veröffentlichte er seine erste Kollektion und verkaufte sie über Partner (drei Geschäfte und 15 Ausstellungsräume), die sich bereit erklärten, das Markenzeichen von Rezeda Suleyman in Uhtishka zu ändern. In sechs Monaten gelang es uns, Waren im Wert von 7 Millionen Rubel zu verkaufen, der Betriebsgewinn betrug 1,4 Millionen Rubel.

„In den nächsten drei Monaten müssen wir uns überlegen, wie wir die Geschäfte weiterentwickeln und was wir mit der Marke Rezeda Suleyman machen“, sagt Suleymanov. Dieses Mal will er sich weniger auf die Produktion als vielmehr auf den Einzelhandel konzentrieren, um im Wesentlichen einen Marktplatz für muslimische Kleidung zu schaffen.

„Jeder Designer kann seine eigene Linie auf den Markt bringen, die Produkte unter seinem eigenen Namen nennen und bei uns verkaufen. Zum Beispiel Uhtishka von Rezeda“, sagt Suleymanov. Darüber hinaus schloss er eine Vereinbarung mit der Halal-Kosmetikmarke über den Verkauf über Uhtishka-Filialen ab. Neben Designerkleidung, Schals und Kosmetika plant Davlet, auch Schmuck und Accessoires unter seiner eigenen Marke zu verkaufen. Davlet ist von seiner Schwester nicht beleidigt.

„Meiner Meinung nach ist die Besetzung eines starken mittleren Segments der muslimischen Mode eine Win-Win-Option“, sagt der Serienunternehmer Alexander Skuratovsky. — Mittlerweile gibt es in Wohngebieten schlichte Fachgeschäfte mit ethnischem Touch und im Zentrum sehr teure, auch solche aus England und dem Nahen Osten. Wer es schafft, das mittlere Segment zu besetzen, hat die Chance, eine muslimische Zara oder Bershka zu schaffen.“

- Assalamu alaikum, Reseda, erzähl uns ein wenig über dich. Wie bist du dazu gekommen, in der Modebranche zu arbeiten?

Valeikum Assalaam! Ich bin seit meiner Kindheit dabei kreatives Kind. Als ich allein zu Hause war, durchsuchte ich alle Schränke, wählte Outfits aus und versuchte, ungewöhnliche Kombinationen zu finden. Mama war nicht immer damit einverstanden, weil ich es nicht für nötig hielt, hinter mir aufzuräumen, oder weil ich einfach keine Zeit dafür hatte, bevor meine Eltern kamen. Als meine Mutter mein Interesse an Kleidung bemerkte, schnitt sie für mich eine Puppe aus Pappe aus, die ich verkleidete, indem ich Ausschnitte aus farbigem Papier anfertigte. Darüber hinaus hat meine Mutter seit meiner Kindheit wunderschöne Kleider für mich genäht und mich wie eine Prinzessin verkleidet. Mein Geschmack wurde genau unter ihrem Einfluss geformt. Aber irgendwann bekam ich eine Krise Jugend Ich mochte keine Röcke, Kleider, Strumpfhosen, Schleifen und dergleichen mehr und trug die weite Hose meines Bruders oder einen normalen Trainingsanzug mit farbigen T-Shirts, Turnschuhen, einer Mütze und einem Rucksack. Von da an, etwa ab meinem 12. Lebensjahr, ging ich selbst einkaufen und suchte nach Kleidung. Zu diesem Zeitpunkt begannen meine Unabhängigkeit und mein eigener Stil Gestalt anzunehmen. Ich gab meiner Mutter alle möglichen verrückten Ideen zur Umsetzung. Endlich wurde mir klar, dass ich gerne Kleidung entwerfe. Und als die Schule einen Talentwettbewerb veranstaltete, musste in einer der Abteilungen ein ungewöhnliches Outfit erfunden werden. Hier kann ich meiner Fantasie freien Lauf lassen! Auf welche Ideen bin ich gekommen! Am Ende entschied ich mich für eine Option: Ich ging durch die Schule, sammelte von allen alte, nicht mehr benötigte CDs ein und bedeckte meinen Rock und mein Oberteil damit. Es sah ziemlich beeindruckend aus. Aber in der Praxis denke ich, dass dieses Outfit nützlich sein könnte, um Vögel im Garten zu verscheuchen!

- Muslim und Mode: Sind diese beiden Konzepte kompatibel?

Muslimische Mode sind zwei unvereinbare Wörter. Wie heißes Eis oder wie ein würziger Kuchen. Im Islam sollte es keine Mode geben. Trends müssen sich nicht wie üblich jede Saison ändern. Der Kleiderschrank sollte nicht voller Kleidung sein. Muslimische Frauen müssen in einen Kontrast zur westlichen Gesellschaft gestellt werden. Ordentlich, stilvoll, Respekt einflößend, nicht von Glamour überwältigt.

Ich weiß, dass Sie am Internationalen Wettbewerb für muslimische Kleidung teilgenommen haben. Können Sie mir etwas über Ihre Sammlung erzählen und wie sie entstanden ist?

Bereits im Dezember letzten Jahres erzählte mir ein Freund, der in Kasan lebt, dass sie planen, in der Stadt einen Wettbewerb für nationale und islamische Kleidung abzuhalten. Geistig war ich schon darauf vorbereitet. Aber niemand gab den Termin bekannt. Zuerst gab es Gerüchte, dass die Veranstaltung Mitte Januar stattfinden sollte, dann wurde sie auf Februar verschoben und jedes Mal verschob sich der Termin. Mitte April wurde der Termin mehr oder weniger endgültig genehmigt und ich begann mich langsam vorzubereiten, in der Hoffnung, dass mir ein Monat reichen würde, und dann schreibt mir ein Freund, dass der Wettbewerb am 6. April stattfinden wird. Ich geriet in Panik. Ich dachte, ich könnte nichts tun. Schnell, schnell begann ich, mich darauf vorzubereiten. Am letzten Tag vor der Abreise habe ich noch den letzten Schliff gegeben und bin nach Kasan gefahren. Am Morgen des 5. April, als die Pre-Show stattfand, wandte ich mich an die Organisatoren. Sie mussten Ihren Namen, Ihre Telefonnummer und den Namen der Sammlung angeben. Und ich bin gar nicht darauf gekommen. Ich musste es mir sofort ausdenken. Als ich in meinem Kopf viele Optionen durchging, wie „Französischer Chic“, „Abend in Paris“, wurde mir klar, dass mich das Pathos dieser Namen sehr verwirrte, und ich beschloss, es ein wenig informell „Alles in Openwork“ zu nennen, weil Ich habe dieses Material in meiner Arbeit verwendet. Aber den Organisatoren gefiel es nicht und ich musste mir etwas Neues einfallen lassen. Der Name wollte mir glücklicherweise überhaupt nicht in den Sinn kommen. Ich habe den ganzen Abend und die ganze Nacht darüber nachgedacht, aber ohne Erfolg. Frühmorgens, kurz vor dem Wettbewerb, rief ich einen Freund an, der ein Jahr in Frankreich gelebt hatte, und begann, ihn mit Fragen zu terrorisieren: „Wie wird das übersetzt?“, „Was bedeutet das?“ Nachdem er es endlich herausgenommen hat, antwortet er mit schläfriger Stimme: „Machen Sie sich nicht zu viele Gedanken und nennen Sie es „Bonjour“. Dieses Wort stimmte sehr gut mit „Openwork“ überein, und ich nannte es „Bon Openwork.“ Ich hatte überhaupt keine Hoffnung auf einen Sieg, weil meine Arbeiten keine nationalen Themen hatten. Ich wollte den Menschen nur vermitteln, dass eine muslimische Frau verpflichtet ist, ihren Körper vor den Blicken von Fremden zu schützen und sich gleichzeitig in ihrer Kleidung wohl und selbstbewusst fühlen kann.

- Jeder Modedesigner hat seinen eigenen individuellen Stil. Wie würden Sie Ihre beschreiben?

Es fällt mir schwer, diese Frage zu beantworten, weil es mir so vorkommt, als ob ich selbst immer noch danach suche. Aber ich kann definitiv sagen, dass ich kein Fan von Pathos, Glamour und diversem glänzendem Lametta bin. Je einfacher, desto eleganter. Ich liebe komplexe Outfit-Designs sehr, aber ich habe noch nicht genug Wissen in diesem Bereich. Also werde ich versuchen, dies weiterzuentwickeln.

- Was inspiriert Sie beim Erstellen von Kollektionen?

Reisen inspiriert mich verschiedene Länder, Kultur. Ich möchte wirklich viel reisen und entfernte und wilde Ecken des Planeten besuchen.

- Erzählen Sie uns von den Hauptfarben, die Sie bei Ihren Entscheidungen verwendet haben.

Ich liebe absolut alle Farben! Jeder von ihnen kann mit dem richtigen Aufschlag wunderbar spielen. Aber um ehrlich zu sein, gefällt mir die rote Farbe am besten und ich verstehe vollkommen, dass die Verwendung dieser Farbe bei der Herstellung von Kleidung für muslimische Frauen äußerst gefährlich und unerwünscht ist. Sie müssen sich auf die rote Uhr an Ihrer Hand beschränken. Ich kann nicht sagen, dass ich bei der Entwicklung von Kollektionen eine Vorliebe für ein bestimmtes Farbschema habe.

- Und wenn wir über Stoffe sprechen?

Ich liebe natürliche Stoffe. Ich mag Strick (ist sehr bequem), Chiffon (ist cool), Guipure, Lochmuster, Spitze (sieht edel und elegant aus), Basic (weiches, körperfreundliches Material) sehr. Aber auch hier kann ich es nicht kategorisch sagen. Anderer Stoff Geeignet für Modelle unterschiedlicher Stilrichtungen und Umsetzung von Ideen. Es hängt alles von der Idee ab.

- Was interessiert dich außer Mode?

Ich mag aktive Erholung (Fahrrad, Snowboard, Roller usw.) Ich lese gern, aber manchmal merke ich, dass ich dieser Aktivität in letzter Zeit leider immer weniger Freizeit widme. Und außerdem möchte ich wirklich viel reisen!

- Was sollte in der Garderobe jeder muslimischen Frau sein?

Lange, lockere Kleider, lange Röcke, verschiedene Schals und unvergleichlich schöne Unterwäsche (vorzugsweise mehr). In der Mode haben muslimische Frauen immer einen starken Glauben, gute Laune, ein sanftes Gemüt und ein Lächeln im Gesicht. Und in der Kleidung - natürliche Stoffe, das Fehlen von billigem Glitzer auf der Kleidung (was ich persönlich generell als Zeichen schlechten Geschmacks betrachte), bequeme Styles.

- Ihre Wünsche an unsere Leser...

Ich wünsche allen, die den Hijab noch nicht angelegt haben, aber auf dem Weg dazu sind, dies so schnell wie möglich zu korrigieren. Das Leben wird einfacher. Sie müssen keine Kleidung bei sich tragen, um das Gebet rechtzeitig zu lesen, Ihr inneres Weltbild verändert sich, wahre Freunde werden offenbart, unnötige Menschen verschwinden, die Kommunikation mit wem ist nicht förderlich. Und ich möchte bedeckten Mädchen wünschen, dass sie Stolz und Arroganz vermeiden, die manchmal unbewusst auftreten können. Und gehen Sie geradeaus den wahren Weg und stärken Sie Ihren Iman.

Eine der bekanntesten russischen Marken für muslimische Kleidung, Rezeda Suleyman, stand am Rande des Überlebens, nachdem ihre Gründerin Rezeda mit ihrer Familie in die Vereinigten Arabischen Emirate abgereist war, was zu einem starken Rückgang der Kleidungsqualität führte und sich negativ auf sie auswirkte das Design, schreibt RBC.

Die Marke wurde 2012 von Rezeda Suleymanova gegründet. Ihr Bruder Davlet half ihr bei der Entwicklung des Projekts, der aus diesem Grund sein bisheriges Geschäft – einen Online-Shop für Küchenutensilien – aufgab und 5 Millionen Rubel in das neue Projekt investierte.

Das Modehaus hatte zunächst zwei kleine Geschäfte in Moskau und Kasan, die jeweils zunächst einen Gewinn von etwa 1 Million Rubel pro Monat erwirtschafteten. Nach einiger Zeit begann das Unternehmen, Franchise-Stores im ganzen Land aktiv zu eröffnen.

„Bis 2015 gab es in Russland bereits 15 Boutiquen und mehr als 40 Rezeda Suleyman-Showrooms – hauptsächlich in Regionen, in denen die muslimische Bevölkerung vorherrscht. Der Showroom war besonders beliebt, da der Franchisenehmer tatsächlich eine Warenauslieferungsstelle eröffnete Seine Stadt und das Moskauer Büro waren für die Werbung der Marke in sozialen Netzwerken und im Internet verantwortlich. Der Franchisenehmer musste lediglich komfortable Umkleidekabinen bereitstellen“, heißt es in dem Artikel So verkauften die Suleymanovs normale Kleidung an Großhändler und Franchisenehmer mit einem Rabatt von 50 % auf den Einzelhandelspreis.

„Die kleinsten Ausstellungsräume kauften 50-100.000 Rubel pro Monat. Wir haben dort unsere 20.000 bis 40.000 Rubel verdient“, erinnert sich Davlet. Das gesamte Netzwerk verkaufte Waren im Wert von 8–10 Millionen Rubel. pro Monat betrug der Nettogewinn 2–3 Millionen Rubel.

Später beschloss Suleymanov, eine weitere Marke – Uhtishka (arabisch „uhti“ – Schwester) – zu günstigeren Preisen zu registrieren und die Marke Rezeda Suleyman auf ein Premium-Niveau zu heben. Die Idee scheiterte jedoch.

Berichten zufolge heiratete Rezeda Suleymanova 2015 und zog in die Vereinigten Arabischen Emirate, wo ihr Mann zur Arbeit eingeladen wurde. Zunächst kam sie zu Kurzbesuchen nach Russland und baute dort eine Sammlung auf. Aufgrund der fehlenden ständigen Aufsicht der Designer ist jedoch der Anteil fehlerhafter Produkte stark gestiegen und die Stoffe entsprachen nicht immer dem Design.

„Als Reseda hier war, kontrollierte sie jeden Knopf, wählte die Stoffe selbst aus, wies auf die Mängel der Werkstatt hin und konnte alles mehrmals wiederholen“, klagt Davlet.

Laut Reseda änderten sich mit der Heirat und der Geburt eines Kindes ihre Lebensprioritäten, und Geld interessierte sie zuvor nicht besonders, da Männer es verdienen müssen.

„Zuerst versuchte das Unternehmen, Modelle nachzubilden, die in der Vergangenheit beliebt waren. „Wir haben Drucke mit Blumen auf den Markt gebracht, aber die Fans waren empört: Sie hatten in diesem Jahr Blumen, geben Sie uns etwas anderes. Sie haben ein Hemdkleid gemacht – die gleiche Reaktion.“ “, erinnert sich Davlet.

Im Lager häuften sich unverkaufte Waren an, und die eingeladenen Designer korrigierten die Situation nicht, da „die Kunden sofort den Unterschied zu Resedas „Handschrift“ bemerkten.“ Einige Geschäfte und Ausstellungsräume der Marke wurden geschlossen, einige Franchisenehmer begannen, Kleidung anderer Designer unter dem Namen Rezeda Suleyman zu verkaufen.

„Mir war klar, dass dies der Anfang vom Ende der Marke war, aber ich selbst konnte keine Lieferungen leisten, also schlug ich unseren Franchisenehmern vor, vorübergehend bei anderen Großhändlern einzukaufen“, gibt Suleymanov zu.

Es wird darauf hingewiesen, dass Reseda inzwischen das Interesse an „euro-islamischer“ Mode völlig verloren hat: Unter dem Einfluss des Lebens in den Vereinigten Arabischen Emiraten, wo weite, lockere Silhouetten im Trend liegen, veränderte sich auch ihr eigener Stil

„Als wir anfingen, war Reseda selbst gerade dabei, von weltlichen kurzen Röcken auf muslimische Kleidung umzusteigen, und das kam in ihrer Arbeit zum Ausdruck. Und jetzt ist sie reifer geworden, sie ist tiefer in den Islam eingetaucht“, erklärt ihr Bruder. Allerdings ist die Nachfrage nach traditioneller islamischer Kleidung auf dem russischen Markt deutlich geringer. Laut Davlet sind mehr als die Hälfte der Käufer von Rezeda Suleyman-Kleidung normale Mädchen, die einfach geschlossene, feminine Outfits mögen.

Jetzt entwickelt Suleymanov die Marke „auf dem Tisch“ Uhtishka. Er lud junge Designer ein und sammelte 2 Millionen Rubel. private Investition und investierte weitere 2 Millionen Rubel in das Projekt. dein Geld. Im September 2016 veröffentlichte er seine erste Kollektion und verkaufte sie über Partner (drei Geschäfte und 15 Ausstellungsräume), die sich bereit erklärten, das Markenzeichen von Rezeda Suleyman in Uhtishka zu ändern. In sechs Monaten gelang es uns, Waren im Wert von 7 Millionen Rubel zu verkaufen, der Betriebsgewinn betrug 1,4 Millionen Rubel.

„Meiner Meinung nach ist die Besetzung eines starken mittleren Segments der muslimischen Mode eine Win-Win-Option“, sagt der Serienunternehmer Alexander Skuratovsky. - Mittlerweile gibt es unscheinbare Fachgeschäfte mit ethnischem Touch in Wohngebieten und sehr teure Geschäfte, auch aus England und dem Nahen Osten, im Zentrum. Wer es schafft, das mittlere Segment zu besetzen, hat die Chance, eine muslimische Zara oder Bershka zu schaffen.“

„Rezeda Suleyman“ ist ein junges und vielversprechendes Unternehmen, das von der Designerin Rezeda Suleyman gegründet wurde und stilvolle Outfits für muslimische Frauen entwickelt und produziert. Die Marke RezedaSuleyman erschien im Herbst 2011 und war das erste Unternehmen, das einen neuen Ansatz für die Kreation anbot. Wie Rezeda Suleiman selbst sagt: „Die Kleidung eines Gläubigen kann gleichzeitig bescheiden und stilvoll sein.“ Sie schafft es, Kollektionen zu erstellen, in denen jede muslimische Frau etwas finden kann Models Kleidung, die die Weiblichkeit betont, gleichzeitig aber bescheiden und streng bleibt und den Körper vollständig bedeckt.

Rezeda Suleiman versteht, was von der Kleidung ihrer Glaubensschwestern erwartet wird, da sie selbst Muslimin ist. Und sie weiß, wie man es entwirft und näht, da sie seit ihrer Kindheit bei ihrer Großmutter, einer Nähtechnologin, und ihrer Mutter, einer Näherin, aufgewachsen ist und sie liebt und weiß, wie man Outfits auswählt und kreiert.

Hijabs und Abayas sind überhaupt nicht eintönig und eintönig. Mignonette wirkt hell und elegant muslimische Kleider zum Boden Egal ob gerade oder taillierte Silhouette, keine davon passt so zur Figur, dass unbescheidene Blicke das Mädchen beleidigen. Darüber hinaus können Sie Kleider für jede Jahreszeit und jeden Stil auswählen. Das Modell „Sinen“ hat eine sehr interessante Silhouette. Es ist fließend und frei und fällt in interessanten Drapierungen herab. Indem Sie die breite Bügelfalte mit einer Brosche feststecken, können Sie daraus einen geradlinigeren, besonders eleganten Abendlook machen. Das Duett aus einer geraden, aber nicht enganliegenden Silhouette und einem Spitzenmuster im „Lace“-Kleid verleiht dem Bild die Anmut eines Abendkleides und Zärtlichkeit. Indem Sie eine passende Bluse und einen Hijab zum Sommerkleid von Rezeda Suleyman wählen, können Sie einen Tageslook für eine energiegeladene Geschäftsfrau kreieren.

Auch die Blusen von Rezeda Suleyman berücksichtigen alle Scharia-Anforderungen. Besonders interessantes Modell In der Kollektion gibt es eine Bluse mit Einsätzen. Eine gesteppte Blende in Kontrastfarbe fasst die Vorderkante der weiten Bluse in der Mitte zusammen. Die gleichen Einsätze zieren die Ärmel. Der Wasserfallkragen sorgt für einen modernen und lässigen Touch.

In einer Strickjacke in Originalfarben von Rezeda Suleyman können Sie sich unter einer Decke gemütlich und zu Hause fühlen, sehen aber gleichzeitig elegant aus. Tuniken und Sweatshirts werden in der für die Tradition ungewöhnlichsten Form präsentiert Islamische Kleidung Schattierungen. Junge Mädchen können eine Tunika im Military-Stil oder mit Animal-Print wählen.

Heute steht es muslimischen Frauen zur Verfügung und ermöglicht es Ihnen, völlig verschlossen und bescheiden zu bleiben, aber gleichzeitig die Möglichkeit zu haben, sich auszudrücken.

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