ما کتاب جدیدی منتشر کرده‌ایم، بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی: چگونه به درون سر دنبال‌کنندگان خود وارد شوید و آنها را عاشق برند خود کنید.
ویدیوهای بیشتر در کانال ما - بازاریابی اینترنتی را با SEMANTICA یاد بگیرید
هزینه کلیک ها بر اساس حراج تعیین می شود. به عنوان مثال، چند تبلیغ کننده وجود دارند که می خواهند در موقعیت های خاصی قرار بگیرند. برای تعیین اینکه چه کسی بالاتر و چه کسی پایین تر خواهد بود، این سیستم رقبا را بر اساس تعدادی معیار مقایسه می کند که یکی از آنها نرخ است.
علاوه بر هزینه به ازای هر کلیک، کیفیت تبلیغ و CTR (نشان می دهد که چند بار روی تبلیغ کلیک می شود) در نظر گرفته می شود. هر کسی که مجموعه معیارها حداکثر باشد، آن را خواهد گرفت بهترین مکان هابرای نمایش
Yandex.Direct دارای چندین بلوک برای نمایش تبلیغات است. در جستجو، این بالاتر از صدور رایگان سایت ها و زیر است. کلیه تبلیغات تجاری با برچسب "تبلیغات" مشخص شده اند.
طبق آمار، اگر حجم برداشت های موقعیت اول یک مکان ویژه را 100٪ در نظر بگیریم، دومی حدود 85٪ برداشت ها، 3 - 75٪ و 4 - 70٪ را ارائه می دهد. رتبه اول در پایین حدود 50٪، تضمین ورود حدود 30٪ است. شاخص ها مطلق نیستند، اما ترتیب ترافیک مشخص است، چیزی برای مبارزه در حراج وجود دارد.
نحوه مدیریت پیشنهادات در Yandex Direct
هنگامی که یک گزینه را از لیست انتخاب می کنید، خود سیستم بر اساس تجزیه و تحلیل داده های داخلی و فعالیت رقبا در شبکه Yandex Direct پیشنهادات خودکار را تنظیم می کند.
مدیریت دستی پیشنهاد در Yandex Direct این امکان را فراهم می کند که بسته به درک شما از کارایی، قیمت ها و تنظیمات را تنظیم کنید.
اگر متخصص باتجربه یا داده‌های محاسباتی انباشته برای استراتژی‌ها در حالت خودکار ندارید، با تنظیمات دستی شروع کنید. این به شما امکان می دهد تغییرات را با انعطاف بیشتری انجام دهید؛ در مراحل اولیه مطمئناً آنها مورد نیاز خواهند بود.
برداشت ها را مدیریت کنید
از سوئیچ در بالا برای انتخاب مکان تبلیغات استفاده کنید. اگر قصد دارید تبلیغات را هم در جستجو و هم در سایت های شریک نمایش دهید، منطقی است که کادر کنار "مدیریت جداگانه پیشنهادات در جستجو و شبکه ها" را علامت بزنید، این به صرفه جویی در هزینه کمک می کند.
برای همین اهداف، در ابتدا می‌توانید حد «بودجه روزانه» را تعیین کنید؛ اگر فعالیت بیش از حد بالا باشد، خطر خرج کردن همه پول‌ها را خیلی سریع می‌کنید.
اگر به دلایلی مدیریت پیشنهاد جداگانه را مشخص نکردید، در بلوک بعدی می توانید هزینه و بودجه ای را که در شبکه ها صرف می کنید به صورت درصد محدود کنید.
در این سرویس، در کنار هر بخش یک نماد وجود دارد که با کلیک کردن روی آن می توانید نکاتی را در مورد اینکه چه شرط هایی در Yandex Direct وجود دارد و چه گزینه های تنظیماتی وجود دارد، دریافت کنید.
مجموعه دیگری از پارامترها به شما این امکان را می دهد که تا حد امکان مخاطب هدف خود را بررسی کنید. در مورد "تعدیل قیمت پیشنهادی"، می توانید تعیین کنید که در چه شرایطی می خواهیم هزینه هر کلیک را بیشتر یا کمتر کنیم. به عنوان مثال هسته خریداران ما 25-34 است، می توانیم هزینه را برای آنها 100 درصد افزایش دهیم تا در نهایت پوشش و تبدیل در این دسته افزایش یابد.
در همان پنجره، می‌توانید تنظیمات اضافی را برای کاربران دستگاه‌های تلفن همراه و تلفن‌های هوشمند یا مخاطبان هدف (تنظیمات شما را از Yandex Audiences و Metrics بالا می‌برد) تنظیم کنید.
می توانید تنظیمات پیشنهادی را برای یک کمپین یا در هر گروه تبلیغاتی تنظیم کنید، جایی که یک پنجره مشابه با تنظیمات باز می شود. تنظیمات از همین نوع در مرحله گروهی اولویت دارند.
اگر نمی خواهید تنظیمات انجام شده را برای کل گروه تبلیغاتی برای یک گروه تبلیغاتی خاص اعمال کنید، آن را به طور جداگانه روی 0٪ تنظیم کنید.
تمام پارامترهای فوق را می توان در مرحله ایجاد کمپین تنظیم کرد یا بعداً به آنها برگرداند.
نحوه تنظیم مناقصه در Yandex.Direct
پیشنهادات کلمه کلیدی به روش های مختلفی تنظیم می شود.
1. در لیست کمپین ها در صفحه اصلی حساب کاربری خود، می توانید با کلیک بر روی دکمه "قیمت" و پر کردن فرم باز شده، یک مقدار واحد برای همه تبلیغات تعیین کنید.
2. پس از ایجاد آگهی.
در بالای «در جستجو» یا «در شبکه‌ها» جابه‌جا شوید.
اگر حجم کمپین زیاد باشد، گزینه دوم کاملاً مناسب نیست، اگرچه به شما امکان می دهد نسبت به تغییرات پیشنهادات برای هر کلمه انعطاف پذیرتر واکنش نشان دهید.
3. برای اینکه بتوانید اعداد را در جمهوری بزرگ قزاقستان در پاسخ به فعالیت رقبا تنظیم کنید، می توانید از گزینه زیر استفاده کنید. در بالا، دکمه "Advanced" را انتخاب کنید.
در پنجره باز شده مقادیر درصد مورد نظر را تنظیم کنید.
بهترین هزینه برای هر کلیک برای تنظیم چیست؟
ما متوجه شدیم که کجا باید راه اندازی کنیم و چگونه پیشنهادات را در Yandex.Direct مدیریت کنیم. باید بدانیم که هزینه هر کلیک برای نوع کسب و کار شما بهینه است.
حداقل نرخ در Yandex.Direct از 30 کوپک بدون مالیات بر ارزش افزوده است، حداقل حجم سفارش (مقداری که می توانید با آن حساب را شارژ کنید) 1000 روبل است. بدون مالیات بر ارزش افزوده
در سمت راست هر تبلیغ می توانید چندین ستون با اعداد را مشاهده کنید. 
- بلوک 1 وضعیت پس از نتایج حراج را برای آگهی شما منعکس می کند. در اینجا می بینیم که برای وارد شدن به یک مکان خاص باید یک شرط 0.23 ye، برای موقعیت اول شرط 12.46 است. با شرط 1.00 ما به جایگاه دوم نخواهیم رسید، 1 سنت کافی نخواهد بود.
- ستون دوم مبلغی را نشان می دهد که به ازای هر کلیک در مکان خاصی قرار می گیرد. در مورد ما 0.23 است.
- این حداکثر مبلغی است که شما مایلید برای انتقال بپردازید.
- و ستون آخر مبلغی است که به ازای هر کلیک روی موقعیت انتخاب شده شارژ می شود. سیستم هرگز مبلغی بالاتر از آنچه در ستون سوم ذکر شده است را حذف نخواهد کرد.
قیمت ورودی مدام در حال تغییر است. این به عملکرد تبلیغ شما و رقبا برای یک عبارت کلیدی داده شده بستگی دارد. ضریب کیفیت، شرط بندی ها، پیش بینی های ctr در نظر گرفته می شود.
پیش‌بینی‌های هزینه به ازای هر کلیک، همه داده‌ها را در نظر نمی‌گیرند، به‌عنوان مثال، برای تغییرات پیشنهادی و تبلیغات رقابتی از مناطق دیگر با هدف‌گیری جغرافیایی پیشرفته تنظیم نمی‌شوند. به همین دلیل گاهی اوقات یک آگهی حتی در صورت وجود پیشنهاد کافی به موقعیت مورد نظر نمی رسد.
اخیرا، Yandex شروع به دادن وزن بیشتری به شخصی که ارائه می دهد پول بیشتراما به کسی که تبلیغ بهتری دارد. اگر همه چیزهای دیگر برابر باشند، CTR شما بالاتر باشد، موقعیت بالاتری خواهید داشت.
همانطور که می بینید، نرخ و نرخ نهایی یکسان نیستند.
برنامه های مدیریت مناقصه
بسیاری از خدمات برای خودکارسازی پیشنهادات در Yandex.Direct توسعه یافته اند. آنها به شما اجازه می دهند بسته به استراتژی انتخاب شده، شرط ها را به طور خودکار کنترل و تغییر دهید. اینها معمولاً برنامه های پولی هستند که در میان عملکردهای خود مدیریت کمپین را نه تنها در Yandex ارائه می دهند.
این شما هستید که تصمیم می گیرید برای کمک به آنها مراجعه کنید و آیا آنها کارایی جمهوری قزاقستان را افزایش می دهند یا خیر. باید در نظر داشت که تعدادی از گزینه های مشابه در خود سیستم Direct در استراتژی های خودکار پیاده سازی می شوند.
سرگئی آرسنتیف
کدام CTR خوب در نظر گرفته می شود؟
هر اقدامی ممکن است بسیار مؤثر باشد یا نباشد. این موضوع در مورد تجارت آنلاین نیز صادق است که یکی از ابزارهای آن تبلیغات متنی است. شما می توانید یک آگهی را اجرا کنید و بلافاصله یا بعد از مدتی بازپرداخت دریافت کنید، یا اصلا نمی توانید آن را دریافت کنید. اما چگونه اثربخشی تبلیغات را اندازه گیری کنیم و چه چیزی بر آن تأثیر می گذارد؟
همانطور که همه می دانند، اینترنت یک محیط تعاملی است که در آن می توانید اقدامات افراد (یا همان طور که معمولاً بازاریابان می گویند مخاطبان هدف) را در نظر بگیرید. یعنی به سادگی می توان تعداد واکنش بازدیدکنندگان وب سایت به یک متن یا بنر تبلیغاتی خاص را شمارش کرد.
این روش به قدری ساده و در عین حال نشان‌دهنده است که هنوز هم CTR (میزان نرخ کلیک) به عنوان شاخص اصلی اثربخشی تبلیغات متنی در نظر گرفته می‌شود.
فرمول CTR به این صورت است: (تعداد کلیک های ثبت شده روی یک تبلیغ یا بنر) / (تقسیم بر تعداد نمایش های این تبلیغ) * (و ضرب در 100 می شود، زیرا این مقدار به عنوان درصد واضح تر به نظر می رسد).
به عبارت دیگر، CTR تعداد کلیک ها (واکنش ها) به یک تبلیغ در مقایسه با تعداد نمایش های یک ماژول تبلیغاتی است. و به عنوان درصد برای سهولت درک بیان می شود.
شاخص CTR به عوامل مختلفی بستگی دارد: نوع تبلیغات آنلاین، موضوع تبلیغات و به ویژه به شدت به متن و تصاویر تبلیغاتی و مکان تبلیغات در سایت.
CTR در تبلیغات بنری
نمایش بنرها نمایشی از ماژول های تبلیغاتی متحرک چشمک زن است که به طور فعال کاربران را به سایت های تبلیغاتی دعوت می کند. CTR آنها معمولا پایین است. این به چه چیزی مرتبط است؟ اول از همه، به دلیل این واقعیت است که در بیشتر موارد، بنرها بدون پیوند واضح به نیازهای واقعی یک فرد خاص به همه نشان داده می شوند.
البته بسیاری از متخصصان تبلیغات در تلاشند تا بسترهای موضوعی را برای چنین تبلیغاتی انتخاب کنند. اما، می بینید، احتمال اینکه همه بازدیدکنندگان حتی یک پورتال سفر موضوعی در اینجا و اکنون به تخفیف در تورهای سریلانکا علاقه مند شوند بسیار کم است و بنابراین واکنش به تبلیغات بنری حداقل مثبت نیست: آنها به ندرت کلیک می کنند. ، آنها سعی می کنند فیلترهایی قرار دهند و نمایش چنین ویدیوهای "سنگین" را محدود کنند که کانال را مسدود می کند و منابع رایانه را بارگیری می کند.
بنابراین، در حال حاضر، تبلیغات بنری عمدتاً برای تأثیرگذاری تصویر استفاده می شود، به ویژه هنگامی که در صفحات شروع پورتال ها قرار می گیرد. یک لوگو یا نام تجاری قابل تشخیص با استفاده از گرافیک، انیمیشن و سایر لذت های چند رسانه ای راحت تر تبلیغ می شود. در این مورد، از صفحات اصلی پورتال های شناخته شده با ترافیک بالا استفاده می شود و CTR، حتی اگر در نظر گرفته شود، اهمیت اساسی و تعیین کننده ای ندارد. آنچه مهمتر است تعداد نمایش ها و حداقل هزینه یک چنین برداشت برای یک بازدیدکننده منحصر به فرد است (همانطور که می گویند تماس).
از تبلیغات بنری در شبکه های بنر ارزان نیز استفاده می شود: در این حالت، قرار دادن در صفحات داخلی سایت های بازدید شده، اما "ساده تر" مانند سرویس های میزبانی فایل، تورنت ها و غیره رخ می دهد.
هدف از چنین تبلیغاتی افزایش ترافیک به منابع تبلیغاتی است، بنابراین بنرهای استفاده شده تا حد امکان فریبنده هستند، اغلب با عناصر پورنو، تیترهای جذاب "زرد"، مانند "چگونه سینه های خود را 3 سایز در 3 روز بزرگ کنیم" و انیمیشن ارزان
یک CTR خوب بالای 1 درصد در نظر گرفته می شود. به این معنا که اگر از 1000 بازدید 10 نفر از سایت بازدید کنند- خیلی خوبه بنرها در چنین شبکه هایی ارزان هستند، بنابراین می توان صدها هزار نمایش در روز را اجرا کرد و تقریباً یک هزار بازدید کننده در روز دریافت کرد.
CTR در تبلیغات متنی (Yandex Direct، Gooogle Adwords).
میانگین CTR معمولی در Yandex.Direct برای تبلیغات کالاها و خدمات در جستجویسطح 5-10٪ در نظر گرفته شده است، یک شاخص عالی 15-20٪ و بالاتر است. در Google.Adwords، سطح CTR معمولاً کمی بالاتر از Yandex است، زیرا تبلیغات در Google بیشتر قابل مشاهده است. در زمینه شبکه های CTR نرمال YAN و KMS حدود 0.5-0.6٪ در نظر گرفته می شود
برای راحتی، من می دهم یک میز ساده، که CTR اصلی را برای تبلیغات کالاها و خدمات در اینترنت با استفاده از سیستم های تبلیغاتی متنی محبوب ارائه می دهد.
توجه کنید
در جدول، نشانگرهای CTR را در درصد به طور خاص برای تبلیغات جستجو نشان می‌دهم که فقط در نشان داده شده است جستجو کردن. اگر هم کمپین جستجو دارید و هم شبکه های، سپس در آمار باید به طور جداگانه به CTR برای جستجو و به طور جداگانه برای شبکه ها نگاه کنید. به عنوان مثال، در Yandex، این در آمار در اینجا انجام می شود:
اصلا چرا CTR را افزایش دهیم؟
افزایش CTR در تبلیغات آنلاین وظیفه شماره 1 یک متخصص است. از این گذشته، سیستم‌های تبلیغات متنی فقط برای انتقال واقعی به وب‌سایت مشتری پول دریافت می‌کنند، بنابراین آنها به شدت علاقه‌مند به کلیک روی آگهی هستند و تبلیغ‌کنندگان را تشویق می‌کنند تا تبلیغاتی را قرار دهند که از علاقه و قابلیت کلیک بیشتر برخوردار شود.
آیا تبلیغ نادرستی ارسال کرده اید که تقریباً هیچ کس روی آن کلیک نمی کند؟ خب، هزینه یک کلیک برای شما، مثلاً 3 برابر بیشتر از رقیبی است که پیشنهاد هیجان انگیزتری ارائه کرده است.
به هر حال، اگر CTR برای عبارات خاص زیر 0.5٪ (در Yandex) باشد، تبلیغات برای آنها به طور کلی متوقف می شود - هیچ کس قرار نیست تبلیغات شما را به صورت رایگان نشان دهد. علاوه بر این، هر دو گوگل و یاندکس به سادگی حداقل قیمت پیشنهادی را برای هر کلیک برای تبلیغات بی اثر افزایش می دهند.
از آنجایی که بودجه تبلیغات لاستیکی نیست، سقف بالایی هزینه هر کلیک معمولا به یک مقدار خاص محدود می شود. بنابراین، تصویر به این شکل است که پیشنهادات جالب‌تری که بیشتر روی آنها کلیک می‌شود، بالاتر به نظر می‌رسند و مزایای قابل‌توجهی را برای تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌کنند و تضمین می‌کنند. قرارگیری بالا با هزینه نسبتاً پایین به ازای هر کلیک.
بنابراین، اگر برای افزایش CTR تلاش نکنید، کمپین تبلیغاتی بسیار گران خواهد بود و تأثیر آن کم خواهد بود.
چگونه CTR را در دایرکت و ادوردز افزایش دهیم؟
مقدار کمی وجود دارد قوانین ساده، که به افزایش CTR هر کمپین تبلیغاتی در موتورهای جستجو کمک می کند.
یک کلید = حداقل یک تبلیغ.
برای هر کلمه کلیدی باید تبلیغ خود را بنویسید تا کلید در عنوان و متن درج شود. البته خسته کننده است، اما ارزشش را دارد. CTR چندین برابر افزایش می یابد. چرا کار می کند؟ زیرا در صورت وجود پرس و جوی جستجو در آگهی، برجسته می شود پررنگ.
ببینید چه شکلی است:
در این حالت عنوان آگهی به طور کامل شامل عبارت جستجو می شود که در این حالت به صورت پررنگ برجسته می شود. تبلیغاتی که کلمات کلیدی را با متن مطابقت می دهند بیشتر قابل مشاهده هستند و بنابراین معمولاً CTR بسیار بالاتری دارند.
به هر حال، برای برخی از درخواست های بسیار رقابتی، منطقی است که برای هر یک از این درخواست ها چندین آگهی ایجاد کنید و سپس مؤثرترین آنها را برای نمایش ثابت انتخاب کنید.
سرویس انتخاب کلمه خودکار را خاموش کنید.
این سرویس به سیستم Yandex اجازه می دهد تا تبلیغات را نه تنها بر اساس کلمات مشخص شده توسط تبلیغ کننده، بلکه بر اساس سایر پرس و جوهای مشابه نمایش دهد. به نظر من، استفاده از آن تنها در صورتی توصیه می‌شود که برای یک موضوع تبلیغاتی بسیار محدود، کلیک‌های کمی وجود داشته باشد.
در همه موارد دیگر، CTR را به شدت کاهش می دهد و بودجه را هدر می دهد، زیرا اگر مشتری "خودروهای تویوتا" را بفروشد، تبلیغات او نیز برای درخواست "خودرو VAZ" نشان داده می شود. فکر می کنم اینجا همه چیز روشن است.
از سایت های موضوعی استفاده نکنید.
همانطور که تمرین نشان می دهد، پلتفرم های موضوعی به ندرت برای تبلیغات کالاها و خدمات موثر هستند. این به این دلیل است که کلیک ها روی سایت های موضوعی برنامه ریزی نشده است. یعنی کاربری در حال پرسه زدن در اینترنت بود، به طور اتفاقی یک تبلیغ جالب دید و روی آن کلیک کرد. اما او اکنون قصد خرید نداشت. بنابراین، اکثریت قریب به اتفاق وب‌سایت آگهی‌دهنده را بدون انجام هرگونه اقدام بازاریابی ترک می‌کنند.
چیز دیگر انتقال از جستجو است. در آنجا مشتری از قبل به دنبال یک محصول یا خدمات است و احتمال اینکه پس از مراجعه به وب سایت تبلیغ کننده خرید انجام شود بسیار بیشتر است.
علاوه بر این، بسیاری از صاحبان سایت های بی وجدان که برای کلیک کردن بر روی تبلیغات از Yandex پاداش دریافت می کنند، با وجود اینکه این امر به شدت توسط قوانین ممنوع است، همچنان موفق به کلیک بر روی تبلیغات مشتری می شوند. یا اغلب کاربران ممکن است به سادگی روی چنین تبلیغاتی کلیک کنند و ماوس را از دست بدهند. بنابراین برای کمپین های تبلیغاتی رقابتی مرتبط با فروش کالا و خدمات، به منظور صرف هزینه اقتصادی، استفاده از بسترهای موضوعی را توصیه نمی کنم.
هدف گذاری مجدد روی پلتفرم های موضوعی بهتر عمل می کند. بنابراین، اگر قصد دارید به طور فعال از این ابزار بازاریابی استفاده کنید، در این مورد منطقی است که پلتفرم های موضوعی را با تنظیم قیمت آنها در 20-50٪ از قیمت اعلام شده در جستجو، لحاظ کنید. در موارد دیگر، سایت‌ها باید خاموش شوند یا باید نظارت کاملی بر سایت‌ها انجام شود و به صورت دستی تعدادی که برای یک کمپین خاص مناسب‌تر هستند انتخاب شوند. در این مورد، می توانید CTR را در Direct افزایش دهید، زیرا این شاخص به طور جداگانه برای جستجو و برای سایت ها محاسبه می شود.
انتخاب دقیق کلمات کلیدی منفی
بدیهی است که هیچ فایده ای ندارد که یک فروشگاه آنلاین فروش بخارشوی در صورت درخواست ظاهر شود بخارشوی خودت انجام بدهیا "دستورالعمل برای بخارشوی". بالاخره با کمک این پرس و جوها، مردم به دنبال فروشنده نیستند، بلکه به دنبال اطلاعات رایگان هستند و قصد خرید ندارند. در نتیجه، چنین برداشتی خالی خواهد بود - به احتمال زیاد، هیچ کس روی تبلیغ کلیک نمی کند و CTR از آبی کاهش می یابد.
بنابراین، قبل از راه‌اندازی کمپین، حتماً باید به آمار پرسش‌های کلیدی نگاه کنید و کلمات غیر ضروری را با کپی و چسباندن آنها در بخش مناسب تنظیمات کمپین برجسته کنید. ساده ترین راه برای انجام این کار در سرویس wordstat.yandex.ru است.
ما به سرویس آمار Yandex می رویم ، پرس و جو را وارد کنید " اسکی کردن»:
ببینید اگر از کلمات کلیدی منفی استفاده نکنید، چه تعداد برداشت غیرضروری وجود خواهد داشت! همه این برداشت های خالی باعث کاهش CTR و افزایش هزینه به ازای هر کلیک می شود.
معمولاً، من توصیه می‌کنم صفحات آمار را تا زمانی که تعداد نمایش‌های جستجوی جستجو کمتر از 50 باشد، تجزیه و تحلیل کنید. هر چیزی کمتر را می‌توان نادیده گرفت. با این حال، در موارد پیچیده یا با موضوعات بسیار تخصصی، می توانید حتی عمیق تر شیرجه بزنید.
دانلود به صورت رایگان
در حال حاضر می توانید کلمات کلیدی منفی آماده را بارگیری کنید ، که من از آنها به عنوان پایه بسیاری از کمپین های تبلیغاتی استفاده می کنم - این ساده و رایگان است. کافیست ایمیل صحیح خود را وارد کنید و پس از تایید، محتوای کامل این صفحه را مشاهده خواهید کرد.
شما می توانید در مجموع حدود 700 کلمه کلیدی منفی را به صورت رایگان دریافت کنید که معمولاً تأثیر استفاده از آنها وجود دارد افزایش CTR 250-300٪در مقایسه با یک کمپین بدون کلمات کلیدی منفی!
دانلود به صورت رایگان
اگر ایمیل شما پس از عضویت، ایمیل تایید اعلان دریافت نمی کند (این امر گاهی بسته به نوع صندوق پستی شما اتفاق می افتد)، گزینه های زیر وجود دارد:
- 5-10 دقیقه صبر کنید.
- شبکه ایمیل دیگری را امتحان کنید؛ mail.yandex.ru یا gmail.com بهترین کار را دارند.
- پوشه هرزنامه خود را بررسی کنید - شاید ایمیل مورد نیاز شما وجود داشته باشد. سپس مطمئن شوید که آن را علامت گذاری کرده و کلیک کنید - NOT spam.
- اگر چیزی کار نکرد، برای من بنویسید و پیوند صفحه، نسخه مرورگر و روش تقریبی را نشان دهید.
اگر نظری دارید یا آماده ارائه لیست خود هستید، در نظرات بنویسید.
از تطابق دقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
آن چیست؟ فرض کنید یک متخصص تبلیغات برای یک پرس و جو کلیدی تبلیغات می گذارد "خرید اسکی". آیا فکر می کنید که آگهی فقط برای این درخواست نمایش داده می شود؟ مهم نیست چگونه باشد. هم در درخواست "خرید چوب اسکی قدیمی" و هم در درخواست "عمده فروشی چوب اسکی" و غیره نمایش داده می شود.
در Yandex.Direct، همه چیز آنقدر غم انگیز نیست و استفاده از کلمات منفی عملاً چنین برداشت های خالی را از بین می برد. یعنی کافی است متون پرس و جوهای غیر ضروری را به کلیدواژه های منفی اضافه کنید، به عنوان مثال "-wholesale"، "-old" و تبلیغات برای آنها نمایش داده نمی شود.
اما هنگام کار با Google.AdWords باید از حالت دقیق استفاده از کلمات کلیدی استفاده کرد. از آنجایی که این سیستم به‌طور پیش‌فرض آنچنان منطبق‌های گسترده را اعمال می‌کند که برای همان درخواست «خرید اسکی»، درخواست‌هایی را نیز نشان می‌دهد: «سورتمه برای فروش»، «اسکی آلپاین استفاده‌شده» و غیره.
این حالت چگونه فعال می شود؟ هر کلیدی که باید دقیقاً نشان داده شود، بدون استفاده از مترادف، باید هنگام اضافه شدن به سیستم در علامت نقل قول قرار داده شود، مانند این: «اسکی بخر». در این مورد، سیستم تبلیغات را فقط برای درخواست های "خرید اسکی" + چیز دیگری نشان می دهد، به عنوان مثال، "خرید اسکی در مسکو" یا "خرید فروشگاه اسکی".
اگر بودجه اصلاً انعطاف‌پذیر نیست و نیاز به تطابق دقیق‌تری دارید، بدون افزودن هیچ کلمه‌ای به درخواست، عبارت در کروشه قرار می‌گیرد: [خرید اسکی]. آگهی فقط برای این درخواست مستقیم نمایش داده می شود. اگر کاربر عبارت جستجوی «خرید اسکی در سن پترزبورگ» را وارد کند، آگهی دیگر نمایش داده نمی شود.
کار با متن تبلیغاتی
هرچه متن جذاب تر باشد، افراد بیشتری روی آن کلیک می کنند. اما در اینجا مهم است که زیاده روی نکنید و حقیقت را بگویید، البته به شکلی آراسته تر. در غیر این صورت، ممکن است تعداد بازدیدها زیاد باشد، اما سفارشات کم باشد (در این مورد، آنها از تبدیل تبلیغات کم صحبت می کنند).
باید سعی کنید یک یا چند مزیت رقابتی را برجسته کنید و روی آن در عنوان یا متن آگهی تاکید کنید. به نظر من، آن دسته از متونی که بهترین کار را دارند، آنهایی هستند که دارای مزیت هستند که در قالب یک پیشنهاد جالب و غیر استاندارد تدوین شده است.
بگذارید توضیح دهم: تخفیف های استاندارد دیگر برای کسی جذابیتی ندارد. ما به تخفیف های غیر استاندارد یا "ترفندهای" دیگر نیاز داریم.
آگهی با تیتر: «پنجره های چوبی. تخفیف ها! CTR خیلی بالایی در Direct نداشت.
اما به معنای واقعی کلمه چند سکته مغزی و تبلیغات با عناوین مانند این دو برابر کارآمد بودند:
بنابراین، گزینه ایده آل این است که تبلیغ کننده آنقدر توسعه یافته باشد که پیشنهادات و فرصت های غیر استاندارد زیادی داشته باشد. در این مورد، شکست دادن آنها در تبلیغات بسیار آسان است. اگر تبلیغ‌کننده به سادگی یک چنگک جمع‌آوری باشد، باید خودتان فکر کنید: چه چیزی را در تبلیغات برجسته کنید تا توجه مخاطب را به روشی غیرمعمول جلب کنید.
پاسخ های بیشتر
به طور کلی، ایجاد تبلیغات قابل کلیک هنری است که بسیاری از متخصصان جدی در آن تخصص دارند. اما برای یک متخصص تبلیغات مبتدی، راه‌های ساده‌تری برای دستیابی به نتایج کاملاً خوب وجود دارد، بدون اینکه شب‌های بی‌خوابی را بگذرانید و سعی کنید شعاری کاربردی در 30 شخصیت تاسف‌آور بچسبانید. شما می توانید به سادگی به رقبای برتر در یک منطقه بسیار رقابتی (به عنوان مثال، مسکو) و متن های تبلیغاتی واقعی آنها نگاه کنید. همان "کاهش قیمت" توسط من از کسی قرض گرفته شد و کاملاً کار کرد و نتایج مناسبی را نشان داد.
هنگام نوشتن یک تبلیغ، باید از تمام قابلیت هایی که سیستم در اختیار شما قرار می دهد استفاده کنید تا آن را تا حد امکان جذاب و قابل توجه کنید. در حال حاضر، همان Yandex.Direct امکان ارسال لینک های به اصطلاح سریع، آدرس و شماره تلفن شرکت و تصاویر را هنگام ارسال در سایت های موضوعی فراهم می کند. استفاده از این ویژگی ها می تواند به طور قابل توجهی CTR را افزایش دهد، زیرا چنین تبلیغاتی اغلب بهتر از رقبا به نظر می رسند.
و فراموش نکنید که هم در Google.Adwords و هم در Yandex.Direct، برای هر پرسش کلیدی، می‌توانید از چندین گزینه متن آگهی مختلف استفاده کنید تا طبق آمار، مؤثرترین متنی را انتخاب کنید که بیشترین پاسخ را از کاربران اینترنت به همراه داشته باشد. .
البته اینها همه راه‌های افزایش CTR تبلیغات نیستند، اما برخی از موثرترین آنها هستند. با استفاده از حداقل تعداد کمی از آنها (یا بهتر است، البته، به یکباره)، در واقع می توانید CTR را در Direct و AdWords چندین بار افزایش دهید.
از جستجوی صفحه (CTR+F) برای یافتن سوال مورد نظر خود استفاده کنید.
شما استراتژی «مدیریت دستی پیشنهاد» را انتخاب کرده‌اید و نمایش‌ها را فقط در شبکه‌ها پیکربندی کرده‌اید. چه گزینه های مدیریت برداشت در دسترس شما هستند؟
تنظیم بودجه هفتگی
انتخاب سایت های نمایش
تنظیم بودجه روزانه
چه شاخص هایی را می توان با استفاده از استراتژی های مستقیم مستقیم بهینه کرد؟
محل نمایش آگهی
تعداد یا هزینه کلیک ها
بازگشت سرمایه گذاری
میانگین قیمت عمل هدف
کدام یک از استراتژی های زیر را می توان برای کاهش هزینه تبدیل با حفظ همان بودجه توصیه کرد؟
«متوسط هزینه تبدیل‌ها» یا «بودجه هفتگی: حداکثر تبدیل» - استراتژی دوم بیشترین میزان تبدیل را هدف قرار می‌دهد.
اگر استراتژی بودجه هفتگی را انتخاب کنید و حداکثر هزینه هر کلیک را تعیین نکنید، حداکثر هزینه هر کلیک چقدر است؟
از 10 درصد بودجه هفتگی و 50 دلار تجاوز نخواهد کرد. ه.
معادل مبلغ بودجه هفتگی تعیین شده خواهد بود.
از 10٪ بودجه هفتگی و 450 روبل تجاوز نخواهد کرد.
تعمیرگاه خودرو خدمات تعمیر و نگهداری معمولی را تبلیغ می کند. این کارگاه نمی تواند بیش از 50 خودرو در هفته سرویس دهد و بودجه تبلیغات محدود است. چه استراتژی در این مورد مناسب است؟
بسته هفتگی کلیک.
میانگین هزینه تبدیل
کنترل دستی قیمت پیشنهادی
کنترل دستی قیمت پیشنهادی
میانگین بازگشت سرمایه.
میانگین هزینه تبدیل
کارهایی را انتخاب کنید که با استفاده از استراتژی های خودکار در Direct قابل حل هستند.
میانگین ضریب بازگشت سرمایه برابر 2 را حفظ کنید.
تبدیل ها را با قیمت متوسط معین دریافت کنید.
همیشه تبلیغات را فقط در مکان انتخاب شده در واحد تبلیغات نشان دهید.
آگهی را فقط در ساعات اوج خرید نمایش دهید.
بیش از یک بودجه مشخص خرج نکنید.
این کمپین در 28 روز گذشته تعداد کلیک کافی دارد که با استفاده از فرمول خاصی محاسبه می شود
برای انتخاب استراتژی بودجه هفتگی: حداکثر تبدیل، چه شرایطی باید رعایت شود؟
این کمپین از آستانه تعداد بازدیدهای هدفمند در 28 روز گذشته فراتر رفته است.
در پارامترهای کمپین، علامت گذاری پیوند فعال است یا شماره شمارنده مشخص می شود.
این کمپین حداقل یک بازدید هدفمند داشته است و از آستانه تعداد بازدیدها و کلیک‌های هدفمند در 28 روز گذشته فراتر رفته است.
یک شمارنده Metrics در سایت نصب شده و حداقل یک هدف غیر ترکیبی تعیین شده است.
تبلیغ کننده قصد دارد تجارت خود را گسترش دهد، بنابراین می خواهد حداکثر مخاطب را به سایت جذب کند. کدام استراتژی خودکار این مشکل را حل می کند؟
میانگین هزینه تبدیل
بودجه هفتگی: حداکثر کلیک.
بسته هفتگی کلیک.
اگر استراتژی «بودجه هفتگی» را انتخاب کنید، سیستم در چه دوره ای سعی می کند مبلغ معینی را خرج کند؟
به مدت یک هفته از دوشنبه تا یکشنبه.
در 7 روز گذشته
ظرف 7 روز کاری.
یک فروشگاه اینترنتی بزرگ لوازم خانگی در حال برنامه ریزی برای فروش بخاری است. حفظ درصد معینی از بازگشت سرمایه برای فروشگاه مهم است. کدام استراتژی خودکار در این مورد مناسب است؟
میانگین هزینه تبدیل
بودجه هفتگی
میانگین هزینه هر کلیک
وظیفه کلیدی تبلیغ کننده افزایش منافع حاصل از سرمایه گذاری در تبلیغات آنلاین یا حفظ آن در سطح معینی است. چه استراتژی را می توان به یک تبلیغ کننده توصیه کرد؟
اگر او از قبل آمار انباشته‌ای داشته باشد، «بسته کلیک‌های هفتگی» انجام خواهد شد. باید تعداد کلیک ها را در تنظیمات استراتژی کمی افزایش دهید.
"بودجه هفتگی: حداکثر تبدیل" - هر چه تعداد تبدیل به سفارشات بیشتر باشد، سودآوری بالاتری خواهد داشت.
یک استراتژی با کنترل دستی قیمت پیشنهادی و تعیین قیمت کلیک در سطح اولین مکان ویژه. هرچه ترافیک بیشتر باشد، سودآوری بیشتر است
میانگین بازگشت سرمایه.
در چه صورت Direct هزینه یک کلیک، تبدیل یا سایر شاخص ها را بدون فراتر رفتن از محدودیت های تعیین شده توسط تبلیغ کننده بهینه می کند؟
هنگام انتخاب هر استراتژی خودکار.
وقتی در شبکه ها نشان داده می شود. استراتژی انتخاب شده یا تنظیمات دیگر مهم نیست.
هنگام انتخاب استراتژی با مدیریت شرط بندی دستی.
هنگامی که استراتژی بودجه هفتگی را در صفحه کمپین انتخاب می کنید، می توانید اولویت کلمات کلیدی (بالا، متوسط، کم) را پیکربندی کنید. این یعنی چی؟
عبارات با اولویت پایین فقط در صفحه همه تبلیغات ظاهر می شوند.
عبارات با اولویت بالا در مکان های خاص و عبارات با اولویت پایین در نمایشگرهای پویا قرار می گیرند.
عبارات با اولویت بالاتر در صورت امکان به موقعیت های بهتر ارتقا خواهند یافت. اگر بودجه کافی وجود نداشته باشد، چنین عباراتی آخرین مواردی هستند که غیرفعال می شوند.
این کمپین استراتژی «بودجه هفتگی: حداکثر تبدیل» را انتخاب کرد. تبلیغ کننده قیمت های هر کلیک را افزایش داد و بودجه را بدون تغییر باقی گذاشت. تبدیل ها بیشتر شد و میانگین قیمت آنها کاهش یافت. چرا؟
این یک موقعیت ساختگی است، این اتفاق نمی افتد. تبدیل ها باید گران تر شوند زیرا قیمت پیشنهادات بالاتر است.
تبلیغ کننده آب آشامیدنی را به آپارتمان ها، خانه ها و دفاتر در مسکو تحویل می دهد. هدف کمپین تبلیغاتی جستجو افزایش تعداد سفارشات ارسال آب به آپارتمان ها و منازل است. مناسب ترین پرس و جوها را انتخاب کنید.
آب آشامیدنی + به خانه، تحویل آب در مسکو، تحویل آب آشامیدنی
سفارش آب به دفتر، تحویل آب به دفتر، خرید کولر برای دفتر
آب برای خانه، آب برای خانه، آب برای ویلا
تحویل آب، آب آشامیدنی، کولر آبی
عبارت کلیدی: دیگ برقی برای گرمایش. تبلیغ شما برای کدام عبارت جستجو نمایش داده نمی شود؟
خرید دیگ برقی برای گرمایش
عبارت کلیدی: [دستگاه حوله]. عملگر براکت مربع استفاده می شود. تبلیغ شما برای کدام عبارت جستجو نمایش داده نمی شود؟
حوله خوری دیواری
دستگاه پخش دستمال کاغذی
حوله خوری سفارش دهید
حوله ریز بخر
گروه تبلیغاتی از عبارات کلیدی استفاده می کند: خرید توله سگ هاسکی، توله سگ هاسکی، توله سگ هاسکی در مسکو. عنوان آگهی: #توله سگ هاسکی# در مسکو. عبارات چگونه در عنوان درج خواهند شد؟
خرید توله سگ هاسکی در مسکو، توله سگ هاسکی در مسکو در مسکو
کاربری به دنبال پرواز از اسلو به شیکاگو است. گزینه استفاده از اپراتورهایی را انتخاب کنید که به تبلیغ کننده اجازه می دهد جهت پرواز را به درستی در نظر بگیرد
بلیط [اسلو-شیکاگو]
عبارت کلیدی: خرید آپارتمان + در مسکو. عملگر پلاس استفاده می شود. برای چه عبارت های جستجویی نمایش داده می شود؟
خرید یک آپارتمان کوچک در مسکو
وام برای یک آپارتمان در مسکو
خرید آپارتمان در مسکو
مسکو خرید آپارتمان + اعتباری
مسکو خرید یک آپارتمان
خرید یک آپارتمان دو اتاقه در مسکو
عبارت کلیدی: لحظه آخری [تورهای مصر]. عملگر براکت مربع استفاده می شود. برای چه عبارت های جستجویی نمایش داده می شود؟
تور لحظه آخری مصر
تور لحظه آخری مصر
تورهای گرم مصر
تور لحظه آخری مصر
تور سوزاندن به مصر
خرید کالسکه در مسکو
خرید آنلاین کالسکه
خرید کالسکه در مسکو
از کجا کالسکه بخریم
عبارت کلیدی: خرید کالسکه. برای کدام عبارت جستجو هیچ برداشتی وجود نخواهد داشت؟
خرید کالسکه
خرید آنلاین کالسکه
خرید کالسکه در مسکو
از کجا کالسکه بخریم
هدف کمپین آنلاین افزایش تعداد نصب اپلیکیشن موبایل برای مطالعه کتاب با کتابخانه داخلی است. مرتبط ترین پرس و جوها را انتخاب کنید.
دانلود ereader, نرم افزار برای کتاب, ereader برای اندروید
داستان، رمان های تولستوی، خلاصه ابله
کتاب های fb2، کتاب های پی دی اف، کتاب های موبایلی
درخواست: همه چیز برای هنرمندان. گزینه هایی را برای استفاده از عملگرهایی انتخاب کنید که در آن موتور جستجو همه کلمات موجود در پرس و جو را در نظر می گیرد.
همه چیز برای هنرمندان
همه چیز برای هنرمندان
همه چیز + برای هنرمندان
"همه چیز برای هنرمندان"
+همه +برای هنرمندان
عبارت پیش فرض - قرار ملاقات در مطب دندانپزشکی .
این گروه تبلیغاتی از عبارات کلیدی استفاده می کند: خرید گوشی هوشمند زیر 20000، خرید گوشی هوشمند ارزان قیمت، گوشی های هوشمند ارزان قیمت. عنوان آگهی: #گوشی های هوشمند از RUB 10,000#. عبارات چگونه در عنوان درج خواهند شد؟
برای همه عبارات، عنوان از 10000 روبل مانند گوشی های هوشمند به نظر می رسد.
خرید گوشی هوشمند زیر 20000، خرید گوشی هوشمند ارزان قیمت، گوشی های هوشمند ارزان قیمت
خرید گوشی هوشمند زیر 20000، خرید گوشی هوشمند ارزان قیمت، گوشی های هوشمند ارزان
عبارت کلیدی: تعطیلات + در بایکال. عملگر پلاس استفاده می شود. کدام یک از این عبارات جستجو تبلیغ شما را نشان نمی دهد؟
تعطیلات ارزان بایکال
تعطیلات در دریاچه بایکال ارزان
تعطیلات خانوادگی در دریاچه بایکال ارزان
تعطیلات در بایکال 2017
عبارت جستجو: چگونه قهوه را آسیاب کنیم. ترکیبی از عملگرها را انتخاب کنید که به شما امکان می دهد تمام فرم های کلمه را در پرس و جو در نظر بگیرید.
چگونه قهوه را آسیاب کنیم
چگونه قهوه را آسیاب کنیم
"چگونه قهوه را آسیاب کنیم"
+نحوه آسیاب کردن قهوه
عبارت کلیدی: تعطیلات ارزان قیمت. تبلیغ شما برای کدام یک از این عبارات جستجو نمایش داده می شود؟ شرط نمایش یک عبارت است.
تعطیلات ارزان
تورهای ارزان قیمت
تعطیلات ارزان
با هزینه کم استراحت کنید
در چه قسمت هایی از آگهی می توان از قالب استفاده کرد؟
متن
عنوان.
کاربر به دنبال اتوبوسی از مسکو به ریگا است. گزینه ای را برای استفاده از اپراتورها انتخاب کنید که به تبلیغ کننده اجازه می دهد جهت اتوبوس را به درستی در نظر بگیرد.
"اتوبوس مسکو - ریگا"
اتوبوس [مسکو-ریگا]
اتوبوس + مسکو + ریگا
اتوبوس از مسکو به ریگا
عبارت کلیدی: فروش گوشی هوشمند. عملگر علامت تعجب استفاده شد. برای چه عبارت های جستجویی نمایش داده می شود؟
مسکو گوشی های هوشمند می فروشد
فروش گوشی هوشمند
فروش گوشی هوشمند در مسکو
من می خواهم یک گوشی هوشمند در مسکو بفروشم
کجا یک گوشی هوشمند در مسکو بفروشیم
درخواست: ماشین دست دوم. استفاده صحیح از عملگرها را انتخاب کنید تا موتور جستجو تمام کلمات موجود در پرس و جو را در نظر بگیرد.
ماشین دست دوم
ماشین استفاده شده
ماشین + کارکرده
ماشین دست دوم
عبارت کلیدی: خرید خانه ارزان. چه سوالاتی از کاربران باعث ایجاد تبلیغ می شوند؟
خرید یک خانه ارزان قیمت
کجا می توان خانه ای ارزان خرید
خرید خانه ارزان
خانه ارزان قیمت
گروه تبلیغاتی از عبارات کلیدی استفاده می کند: خرید کیف زنانه, خرید کیف چرم, خرید کیف تابستانی. عنوان آگهی: #خرید کیف زنانه#. عبارات چگونه در عنوان درج خواهند شد؟
برای همه عبارات، تیتر مانند خرید کیف زنانه خواهد بود
خرید کیف زنانه خرید کیف چرمی خرید کیف تابستانی
خرید کیف زنانه، خرید کیف چرمی، خرید کیف تابستانی
خرید کیف زنانه خرید کیف چرمی خرید کیف تابستانی
عنوان آگهی از قالب زیر استفاده می کند: #ثبت نام در مطب دندانپزشکی#. عبارات کلیدی گروه: ثبت نام در مطب دندانپزشکی، مطب دندانپزشکی، یافتن مطب دندانپزشکی. آگهی با استفاده از یک عبارت مرتبط دیگر نمایش داده شد: مطب دندانپزشکی. کاربر در عنوان چه چیزی خواهد دید؟
یک عبارت مرتبط اضافی، مطب دندانپزشکی است. آنها همچنین به قالب جایگزین می شوند.
کوتاه ترین عبارت کلیدی مطب دندانپزشکی است.
عبارت پیش فرض، قرار ملاقات در مطب دندانپزشکی است.
عبارت کلیدی: کوپن تخفیف. عبارت منفی: «کوپن تخفیف». عبارت منفی از عملگر نقل قول استفاده می کند. کدام عبارت جستجو هیچ نمایشی را نشان نمی دهد؟
کوپن تخفیف
تخفیف کوپن
کوپن های تخفیف مسکو
کوپن تخفیف رستوران
پرس و جو جستجو: نحوه عبور از MOT. ترکیبی از عملگرها را انتخاب کنید که به شما امکان می دهد تمام فرم های کلمه را در پرس و جو در نظر بگیرید.
پرس و جو جستجو: نحوه عبور از MOT. چه ترکیبی از عملگرها فرم هر کلمه را درست می کند؟
+چگونه!بگذرد +پس
نحوه عبور +to
نحوه عبور +to
عبارت کلیدی: خرید ماشین + در پایین. عملگر پلاس استفاده می شود. برای چه عبارت های جستجویی هیچ برداشتی وجود نخواهد داشت؟
خرید یک ماشین نیژنی نووگورود
خرید یک ماشین اعتباری نیژنی
خرید یک ماشین در نیژنی تاگیل
عبارت کلیدی: "بلیط مسکو - چلیابینسک." عملگر نقل قول استفاده شد. تبلیغ برای چه جستجویی نمایش داده می شود؟
بلیط چلیابینسک مسکو
خرید بلیط مسکو چلیابینسک
بلیط مسکو چلیابینسک پیدا کنید
عبارت کلیدی: بلیط کنسرت. تبلیغ شما برای کدام عبارت جستجو نمایش داده نمی شود؟
خرید بلیط کنسرت
کنسرت در مسکو
قیمت بلیط کنسرت
عبارت کلیدی: چگونه فلفل را آسیاب کنیم. از اپراتورها استفاده نمی شود. آگهی برای چه جستجوهایی نمایش داده می شود؟
فلفل قرمز
ضرر فلفل آسیاب شده
فلفل آسیاب شده
چگونه فلفل را آسیاب کنیم
فلفل آسیاب شده
تبلیغ کننده در تهیه غذا و نانوایی شرکتی مشغول است. هدف کمپین تبلیغاتی در شبکه ها افزایش تعداد سفارشات شرکتی برای محصولات نانوایی است. مرتبط ترین پرس و جوها را انتخاب کنید.
هدایایی با آرم، هدایای شرکتی، کوکی ها با آرم، هدایایی با آرم
کیک، شیرینی، اکلر
طرز تهیه شیرینی، دستور پخت، طرز تهیه چیزکیک
آلیونکا، اکتبر سرخ، بابایوسکی
آگهی دهنده - هنرستان. هدف از کمپین تبلیغاتی جستجو، جذب دانشجویان جدید به دوره های آموزش آبرنگ است. مرتبط ترین پرس و جوها را انتخاب کنید.
مناظر در آبرنگ، پرتره در آبرنگ، طراحی در آبرنگ
خرید آبرنگ، خرید رنگ آبرنگ، آبرنگ هنری لنینگراد
آموزش آبرنگ کلاس استاد آبرنگ ثبت نام دوره های آبرنگ
آموزش طراحی، یادگیری طراحی، مدرسه هنر
در صفحه مناقصه، در کنار کلمات کلیدی یک تعداد کلیک و در گزارش "بر اساس کلمات کلیدی" تعداد دیگری وجود دارد. چرا اعداد متفاوت است؟
صفحه مناقصه فقط کلیک‌ها را از جستجوی اصلی Yandex برای 28 روز گذشته نمایش آگهی نشان می‌دهد و گزارش‌ها همه کلیک‌ها را نشان می‌دهند.
از کجا می توانم در آمار ببینم که کارت ویزیت مجازی چند کلیک بوده است؟
در گزارش جادوگر برای یک کمپین منفرد یا برای همه کمپین ها
در گزارش جادوگر برای یک کمپین جداگانه
فقط در Yandex.Metrica
چه نمایش‌ها و کلیک‌هایی در صفحه مناقصه نشان داده می‌شوند؟
از همه سایت ها در 28 روز گذشته.
از جستجوی اصلی Yandex برای 28 روز گذشته عملیات عبارت.
از تمام پلتفرم ها در طول کمپین.
چگونه می توان نوع شرایط نمایش آگهی را تعیین کرد؟
یک گزارش "آمار در روز" بسازید.
مطابق با شرایط نمایش در "Report Wizard" برشی ایجاد کنید.
از طریق "گزارشات سفارش" گزارش ویژه را سفارش دهید.
یک گزارش «پرسمان‌های جستجو» بسازید.
کدام یک از اقدامات زیر می تواند منجر به افزایش CTR یک عبارت شود؟
حذف پرس و جوهای هدف از لیست کلمات کلیدی منفی.
اضافه کردن کلمات کلیدی منفی به یک عبارت
افزودن یک عبارت کلیدی به متن آگهی با استفاده از یک الگو.
جایگزین کردن صفحه فرود با صفحه ای که بیشتر مربوط به گروه تبلیغاتی است.
توضیح عبارت توسط اپراتورها.
چه CTR را در صفحه مناقصه می بینیم؟
عبارات CTR در برداشت های تضمین شده.
عبارات CTR در مکان های خاص.
CTR تعمیم یافته در مکان های خاص و برداشت های تضمین شده.
فرم سفارش در وب سایت ساده شده است. این ممکن است بر چه شاخص هایی تأثیر بگذارد؟
قیمت هدف.
درصد تبدیل بر اساس هدف.
تعداد نمایش تبلیغات در دایرکت.
CTR عبارات کلیدی در دایرکت.
شما در کمپین جستجوی خود تعداد زیادی پرس و جو غیر هدفمند پیدا کردید. کلیک های زیادی روی آنها وجود دارد، اما هیچ تبدیلی در سایت وجود ندارد. چگونه می توان چنین درخواست هایی را در آمار دایرکت پیدا کرد و لغو کرد؟
از گزارش "عبارات در روز"، همه عبارات غیر تبدیل کننده را کپی کنید و آنها را به عبارات منفی یک کمپین یا گروه اضافه کنید.
می‌توانید مستقیماً همه موارد غیرضروری را در گزارش «جستجوی جستجو» انتخاب کرده و علامت آن را بردارید.
می توانید پرس و جوهای غیرهدف را در Report Wizard پیدا کنید، آنها را کپی کنید و به عبارات منفی کل کمپین اضافه کنید.
چه چیزی در ستون "تبدیل" در آمار مستقیم نشان داده شده است؟
تعداد دستاوردهای هدف در متریکا.
تعداد کاربرانی که در متریکا به هدف دست یافتند.
نسبت تعداد کلیک به مقدار هزینه هر کلیک.
تعداد بازدیدهایی که در Metrica در طی آنها به هدف رسید.
ماریا می خواهد بودجه کمپین را به موثرترین مناطق و دستگاه های نمایشی توزیع کند. اما ابتدا او باید بفهمد که کدام دستگاه ها و مناطق به طور مداوم عملکرد خوبی دارند. چگونه به سرعت این داده ها را دریافت کنیم؟
آمار انباشته شده از قبل را با استفاده از برش هایی در Report Wizard مطالعه کنید.
چندین کمپین را یکی یکی برای دستگاه های مختلف و مناطق مختلف ایجاد و راه اندازی کنید.
برای جمع آوری آمار، گروه های تبلیغاتی را به دستگاه ها و مناطق مختلف تقسیم کنید.
تعداد برداشت ها برای عبارت افزایش یافته است. عبارات CTR، نرخ تبدیل (CR) و هزینه هر کلیک (CPC) بدون تغییر باقی ماندند. قیمت هدف چگونه تغییر خواهد کرد؟
تغییر نخواهد کرد.
قیام خواهد کرد.
پایین خواهد رفت.
این حساب دارای چندین کمپین است. از این تعداد، سه مورد برای یک منطقه کار می کنند، اما با محصولات متفاوت. فقط برای این کمپین ها باید گزارش بسازید. راه های انجام این کار چیست؟
به هیچ وجه. شما می توانید آمار را فقط برای یک کمپین یا برای همه کمپین ها به طور همزمان مشاهده کنید. امکان تهیه گزارش برای برخی از کمپین ها وجود ندارد.
در صفحه "گزارش های سفارش" گزارشی را سفارش دهید.
در صفحه «کمپین‌های من»، کادرهای مورد نیاز را علامت بزنید و روی دکمه «نمایش آمار» کلیک کنید.
یک بخش ویژه وجود دارد - "آمار برای همه کمپین ها". در آنجا در Report Wizard می توانید کمپین های مورد نظر را از لیست انتخاب کرده و گزارشی از آنها بسازید.
گزارش‌های متریکا نشان می‌دهد که این کمپین تبدیل‌های زیادی از Direct برای همان جستجوی جستجو داشته است. چگونه بفهمیم برداشت ها برای چه کلمه کلیدی بوده است؟
با استفاده از گزارش "عبارات روز".
با استفاده از گزارش عبارت جستجو
با استفاده از ابزار "گزارش های سفارش".
با استفاده از گزارش جادوگر
این سیستم یک عبارت اضافی (رطوب‌ساز آپارتمان) با CTR و نرخ تبدیل بالاتر از عبارت اصلی (رطوب‌ساز خانگی) انتخاب کرد. با یک عبارت اضافی برای افزایش اثربخشی کمپین تبلیغاتی خود چه کاری می توانید انجام دهید؟
عبارت اصلی را با عبارت اضافی موثرتر جایگزین کنید.
برای افزایش CTR آن را به عبارات کلیدی و متن تبلیغاتی اضافه کنید.
لازم نیست کاری انجام دهید - خود سیستم تعداد برداشت ها را برای عبارت مؤثرتر افزایش می دهد.
چگونه افزودن کلمات کلیدی منفی به یک کلمه کلیدی می تواند بر عملکرد یک کمپین تبلیغاتی تأثیر بگذارد؟
CTR را افزایش می دهد
هزینه دستیابی به هدف را کاهش خواهد داد.
به دلیل پرس و جوهای دقیق تر، تعداد نمایش ها را افزایش می دهد.
دسترسی مخاطبان در شبکه ها را کاهش می دهد.
یکی از عبارات کلیدی درصد کمتری از تبدیل برای هدف خرید را نسبت به بقیه نشان می دهد. چگونه می توان هزینه تبدیل را از این عبارت کاهش داد؟
صفحه فرود آگهی را با صفحه مرتبط تر جایگزین کنید.
قیمت پیشنهادی بالاتری را برای این عبارت تعیین کنید تا ترافیک بیشتری دریافت کنید.
عبارت را با کلمات کلیدی منفی روشن کنید و تعداد نمایش های غیر هدفمند را کاهش دهید.
تبلیغ را با جزئیات بیشتری انجام دهید تا فقط کاربران علاقه مند را به خود جذب کند.
پیش بینی CTR در دایرکت چگونه محاسبه می شود؟
یک بار در هفته برای هر آگهی فعال محاسبه می شود.
با در نظر گرفتن علایق یک کاربر خاص، برای هر نمایش آگهی به طور جداگانه محاسبه می شود.
برای کمپین به طور کلی با در نظر گرفتن تاریخچه برداشت ها و "کارمای دامنه" محاسبه می شود.
رسیدن به مخاطب در شبکه ها به چه معناست؟
ارزش دقیق برداشت ها بر اساس آمار انباشته شده
پیش بینی احتمال کلیک روی یک تبلیغ
پیش بینی احتمال نمایش یک آگهی
در کل کمپین فروشگاه اینترنتی، حداقل قیمت معتبر برای جستجو بالاست. برای کاهش آن چه کنم؟
ناحیه نمایشگرها را مشخص کنید. در مناطق مختلف، حداقل قیمت قابل اعمال برای جستجو متفاوت است.
چگونه می توانم برداشت ها را بر اساس مترادف ها و عبارات مرتبط اضافی مدیریت کنم؟
انتخاب هدف گذاری و تعدیل قیمت.
مدیریت سهم بودجه ای که می تواند برای برداشت برای هر دو نوع عبارت صرف شود.
انتخاب صحیح کلمات کلیدی منفی
آگهی بر اساس عبارات کلیدی و شرایط انتخاب مخاطب به کسانی که قبلاً به وب سایت تبلیغ کننده مراجعه کرده اند نشان داده می شود. در عین حال، این کمپین قرار است نرخ ها را برای زنان بالای 45 سال تعدیل کند. اگر کاربر با هر دو مطابقت داشته باشد، کدام تنظیم در جستجو کار می کند؟
هر دو کار خواهند کرد - نمایش بر اساس شرایط انتخاب مخاطب با در نظر گرفتن تنظیم قیمت ها انجام می شود.
فقط تنظیمات پیشنهادی و درخواست های جستجو در هنگام ارائه در نظر گرفته می شود.
قرار دادن تبلیغات در شبکه ها چه فرصت ها و مزایایی به تبلیغ کننده می دهد؟
نمایش تبلیغات با ویدئو یا تصویر.
کاهش خودکار قیمت کلیک برای سایت هایی با تبدیل پیش بینی شده کمتر.
امکان نمایش تبلیغات در سایت ها و صفحات خاص.
تبلیغات کمپین تبلیغاتی هم در جستجو و هم در شبکه نمایش داده می شود. CTR در شبکه ها کمتر است. این چگونه بر تبلیغاتی که در جستجوها ظاهر می شوند تأثیر می گذارد؟
CTR برای شبکه ها و برای جستجو به طور جداگانه محاسبه می شود. بنابراین، CTR در شبکه ها و تغییرات آن تاثیری بر برداشت ها و قیمت ها در جستجو ندارد.
این باعث کاهش CTR در جستجو می شود. برای نمایش تبلیغات در مکان‌های خاص، باید قیمت‌های بالاتری نسبت به زمانی که تبلیغات فقط در جستجو نمایش داده می‌شد، تعیین کنید.
این باعث کاهش CTR در جستجو می شود. برای نمایش تبلیغات در نمایش‌های تضمین شده، باید قیمت بیشتری نسبت به زمانی که تبلیغات فقط در جستجو نمایش داده می‌شد، ارائه دهید.
چرا قیمت ورود به اقامتگاه ویژه می تواند با قیمت نفر اول در اقامتگاه ویژه یکی باشد؟
موقعیت های ویژه باقی مانده توسط پیشنهادات Yandex.Market اشغال شده است، بنابراین آگهی فقط می تواند در وهله اول قرار گیرد.
نمی تواند اینطور باشد.
برای این آگهی مانع ورود به اقامتگاه های ویژه بسیار زیاد است. به محض اینکه تبلیغ کننده بر آن غلبه کند، بلافاصله در جایگاه ویژه به مقام اول می رسد.
موقعیت های باقیمانده اشغال شده است و آگهی فقط می تواند در وهله اول قرار گیرد.
مشتری شما به دنبال تبلیغ خود در یک موقعیت خاص برای یک عبارت خاص است، اما آن را در موقعیت متفاوتی می بیند. مناطق مکان و مناطق نمایش شما یکسان هستند. چرا می توان یک تبلیغ را در موقعیت های مختلف به شما و مشتری در جستجو نشان داد؟
ما مرورگرهای مختلفی داریم.
این کمپین برای تنظیم پیشنهادات بر اساس جنسیت و سن پیکربندی شده است. ما به گروه‌های مختلف اجتماعی و جمعیتی تعلق داریم.
با توجه به تاثیر عوامل کاربر در رتبه بندی در دایرکت.
این کمپین فقط در شبکه ها نمایش داده می شود. در گروه تبلیغاتی عبارت "تورهای ارزان به مصر" (در نقل قول) وجود دارد. تبلیغات این گروه چگونه نمایش داده می شود؟
تبلیغات فقط در سایت هایی که این عبارت در آنها ظاهر می شود و کاربرانی که دقیقاً این عبارت را جستجو کرده اند نشان داده می شود.
در این صورت تبلیغات فقط بر اساس شرایط انتخاب مخاطب قابل نمایش است. نقل قول ها نمایش در شبکه ها را ممنوع می کند.
تبلیغات را می توان در هر سایت موضوعی در مورد مصر و تورها نشان داد.
تبلیغات دایرکت در چه پلتفرمی قابل نمایش است؟
در سایت های خارجی SSP - در وب سایت ها و در برنامه ها.
در برنامه ها و در وب سایت های پروژه Yandex.
در صفحه اصلی Yandex.
کدام اظهارات در مورد نمایش تبلیغات در شبکه ها درست است؟
یک پلت فرم می تواند هم تبلیغات جستجو و هم تبلیغات طبقه بندی شده را قرار دهد.
در شبکه ها، تبلیغات را می توان با تمام موارد اضافی و تصاویر نشان داد.
تبلیغات را فقط می توان به آن دسته از کاربرانی نشان داد که قبلاً از وب سایت تبلیغ کننده بازدید کرده اند یا از Yandex در مورد کالاها و خدمات مرتبط سؤال کرده اند.
این گروه یک تبلیغ معمولی و یک موبایل دارد. کدام یک در دستگاه تلفن همراه نشان داده می شود؟
سیار.
سیستم به صورت تصادفی یکی از این تبلیغات را انتخاب می کند.
یکی با عملکرد بهتر نشان داده خواهد شد.
کجا تبلیغی نشان داده می شود که قیمت آن کمتر از حداقل پیشنهاد در جستجو باشد؟
در قالب‌های پویا، در صفحه «همه تبلیغات».
فقط در صفحه "همه اعلامیه ها".
هنگام انتخاب تبلیغات برای نمایش در همه موقعیت های نتایج جستجو، چه معیارهایی در نظر گرفته می شود؟
فاکتور کیفیت.
نرخ کلیک و هزینه به ازای هر کلیک مشخص شده توسط تبلیغ کننده.
بهره وری کلمه کلیدی
عبارت کلیدی بدون کلمات توقف
این آگهی بر اساس شرایط انتخاب مخاطب به افرادی که سفارش را در وب سایت تبلیغ کننده رها کرده اند نشان داده می شود. در همان زمان، این کمپین نرخ‌ها را برای مردان 35 تا 44 ساله تنظیم می‌کند. اگر کاربر هر دو را مطابقت دهد، چه تنظیماتی روی نمایش در شبکه ها تأثیر می گذارد؟
هنگام نمایش فقط تنظیمات پیشنهادی در نظر گرفته می شود.
هر دو کار خواهند کرد - نمایش بر اساس شرایط انتخاب مخاطب با در نظر گرفتن تنظیم قیمت ها انجام می شود.
هنگام نمایش، فقط شرایط انتخاب مخاطب در نظر گرفته می شود.
دو آگهی در کمپین تبلیغاتی وجود دارد. برای اولی از عبارت کلیدی (خرید رنگ) و برای دومی «خرید رنگ» (در نقل قول) استفاده شد. پرس و جو در آگهی دوم دارای CTR، امتیاز کیفیت و ترکیب قیمت بالاتر است. کدام یک از این تبلیغات به کاربر نشان داده خواهد شد که کاربر وارد عبارت خرید رنگ می شود؟
آگهی دوم دارای ترکیبی از CTR، امتیاز کیفیت و قیمت پیشنهادی بالاتر است.
اعلان دوم این است که استفاده از عملگرها به عبارت اولویت می دهد.
اولین تبلیغ برای همه انواع جستجوهای مشابه نشان داده می شود.
تبلیغات تصویری در چه مکان هایی قابل نمایش است؟
در دستگاه های تلفن همراه در شبکه ها.
در صفحه جستجو برای همه تبلیغات.
در نتایج جستجو در سرویس Yandex.Maps.
در سایت های شبکه های SSP شریک.
چگونه تبلیغات برای بلوک نمایش های تضمین شده انتخاب می شوند؟
تبلیغات با بهترین ترکیب هزینه به ازای هر کلیک، فاکتور کیفیت و CTR برای بلوک انتخاب می شوند.
تبلیغات مستقیم با بالاترین قیمت برای بلوک انتخاب می شوند.
تبلیغات مستقیم با بالاترین CTR و قیمت پیشنهادی برای هر کلیک برای بلوک انتخاب می شوند.
تبلیغات مستقیم با بالاترین CTR برای بلوک انتخاب می شوند.
ادامه صحیح عبارت را انتخاب کنید. اگر عبارت یک تبلیغ معمولی از نظر دقت با عبارت یک تبلیغ پویا برابر باشد، آنگاه:
تبلیغ پویا پس از نمایش در اولویت خواهد بود.
سیستم از بین این دو تبلیغ موثرترین را برای نمایش انتخاب می کند.
آگهی معمولی در صورت نمایش در اولویت خواهد بود.
عبارت کلیدی (فروشگاه اینترنتی ماهیگیران) و شرط انتخاب مخاطب "بازدید شده از فروشگاه اینترنتی.rf" به طور همزمان به آگهی اضافه شد. آگهی چگونه نمایش داده خواهد شد؟
در جستجو، تبلیغ با عبارت کلیدی و در شبکه ها با عبارت کلیدی و شرط نمایش داده می شود.
در جستجو، آگهی بر اساس یک عبارت کلیدی و در شبکه ها - بر اساس شرایط انتخاب مخاطب نمایش داده می شود.
این آگهی در جستجو و در شبکه ها به کاربرانی که درخواستی را تایپ کرده اند (فروشگاه آنلاین ماهیگیران) و قبلاً در وب سایت اینترنتی store.rf بوده اند نشان داده می شود.
تبلیغ کننده هدف گذاری جغرافیایی را در سراسر روسیه تنظیم کرده است. چگونه برداشت برای کلمات کلیدی در مناطق مختلف ایجاد می شود؟
کلمات کلیدی فقط بر اساس CTR در منطقه انتخاب شده رقابت خواهند کرد.
بسته به تعداد رقبا در شهرهای مختلف، ممکن است یک آگهی در صورت درخواست در بلوک های مختلف نمایش داده شود.
صرف نظر از شهر خاص، هر کلیک با قیمت متوسط پرداخت می شود.
تبلیغات به صورت پیش فرض در دایرکت کجا نمایش داده می شوند؟
در همه انواع دستگاه هایی که مخاطبان هدف وجود دارد.
فقط روی دسکتاپ نمایش‌های روی دستگاه‌های تلفن همراه باید جداگانه پیکربندی شوند.
روی دسکتاپ و تبلت. طبق آمار فقط از آنجا خرید می کنند.
شما باید تبلیغات را در یک زمان در جستجو و زمانی دیگر در شبکه ها نشان دهید. چگونه انجامش بدهیم؟
تنظیمات قیمت ساعتی را برای گروه هایی با تبلیغات شبکه تنظیم کنید.
تبلیغات شبکه ها را در یک کمپین جداگانه جدا کنید.
برنامه های مختلف نمایش را در یک کمپین تبلیغاتی تنظیم کنید.
هیچ تبلیغ موبایلی در گروه وجود ندارد. آیا تبلیغات این گروه در دستگاه های تلفن همراه نمایش داده می شود؟
نه، انجام نخواهند داد. برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه، باید تبلیغات ویژه ایجاد کنید.
بله، آنها خواهند شد. نوع تبلیغ بر محل نمایش آن تأثیری ندارد.
نه، انجام نخواهند داد. یک نوع کمپین جداگانه برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه وجود دارد.
بله، آنها خواهند شد، اما با در نظر گرفتن CTR و رقابت در دسکتاپ.
چه مشکلات تجاری را می توان با استفاده از برداشت ها بر اساس شرایط انتخاب مخاطب حل کرد؟
مشتریان بالقوه جدید با پروفایل های مشابه با پروفایل های موجود پیدا کنید.
افزایش تبدیل بازدیدکنندگان وب سایت به مشتری.
به کسانی که قبلا خرید کرده اند، کالاها یا خدمات اضافی را بفروشید.
نمایش تبلیغات در جستجوها نه بر اساس کلمات کلیدی، بلکه بر اساس علایق.
با نشان دادن تبلیغات به کسانی که به طور مرتب از مکان های خاص بازدید می کنند، بازدیدکنندگان جدیدی را به فروشگاه ها و شعب جذب کنید.
آگهی‌ها به چه ترتیبی در مکان‌های ویژه و نمایش‌های تضمینی نشان داده می‌شوند؟
به ترتیب تصادفی.
به ترتیب CTR نزولی.
به ترتیب نزولی، ترکیب پیشنهاد، امتیاز کیفیت و CTR.
به ترتیب نزولی، محصول هزینه هر کلیک و CTR.
در صورت درخواست، هیچگونه تبلیغات رقابتی در جایگاه ویژه وجود ندارد، اما قیمت ورود به این بلوک همچنان بسیار بالا است. چرا؟
نمی تواند اینطور باشد. قیمت ورودی در غیاب رقبا حداقل خواهد بود.
جایگاه ویژه دارای آستانه ورود است که به وجود تبلیغات رقابتی بستگی ندارد. ممکن است یک بلوک حاوی یک آگهی واحد نباشد.
CTR آگهی برای این جستار برای قرار دادن ویژه کافی نیست.
عبارت دارای ضریب کیفیت کافی برای قرار دادن ویژه نیست.
چگونه تبلیغات در صفحه نتایج جستجو برای همه تبلیغات دایرکت مرتب می شوند؟
به ترتیب نزولی هزینه هر کلیک.
تبلیغات به صورت تصادفی درج می شود.
به ترتیب نزولی فاکتور کیفیت.
نرخ کلیک، هزینه هر کلیک و فاکتور کیفیت در نظر گرفته شده است.
این گروه از دو آگهی موبایلی تشکیل شده است. آیا می توان آنها را روی دسکتاپ نشان داد؟
آنها می توانند، زیرا هیچ تبلیغ دسکتاپ در گروه وجود ندارد.
یک گروه نمی تواند فقط حاوی تبلیغات موبایل باشد.
آنها نمی توانند زیرا اینها تبلیغات موبایلی هستند.
چگونه می توانم نمره کیفیت حساب خود را بهبود بخشم؟
همه گروه های تبلیغاتی با عملکرد بالا را در یک کمپین تبلیغاتی جمع آوری کنید و بقیه را خاموش کنید.
یک کارت ویزیت مجازی به تبلیغات خود اضافه کنید.
CTR عبارات را افزایش دهید.
تمام مکمل های تبلیغاتی را تا حد امکان تکمیل کنید.
هدف گذاری جغرافیایی و زمانی را مشخص کنید.
تبلیغ کننده قصد دارد یک کمپین تبلیغاتی جداگانه ایجاد کند و آن را تا حد امکان برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه تطبیق دهد. چه اقداماتی به مؤثرتر شدن کمپین شما و افزایش دسترسی به تلفن های هوشمند کمک می کند؟
افزودن به گروه های تبلیغاتی موبایل
فقط کاربران آخرین نسخه iOS را هدف قرار دهید.
افزودن تبلیغات تصویری در قالب های رایج در دستگاه های تلفن همراه.
انطباق متن های تبلیغاتی برای دستگاه های تلفن همراه.
بهره وری عبارات چه چیزی را نشان می دهد؟
اثربخشی عبارت با در نظر گرفتن آمار انباشته شده در مورد آن.
سهم همه برداشت‌های احتمالی که یک تبلیغ‌کننده برای این عبارت در ارتباط با یک گروه تبلیغاتی دریافت می‌کند.
چقدر این عبارت در ارتباط با یک تبلیغ خاص توسعه یافته است.
چگونه گزینه "تعطیلات را در نظر بگیرید" در هدف گذاری زمانی کار می کند؟
نمایش در روزهای تعطیل را غیرفعال می کند.
شامل نمایش تعطیلات است.
به شما امکان می دهد برنامه ای برای نمایش در روزهای تعطیل تنظیم کنید یا نمایش را کاملاً ممنوع کنید.
هدف گذاری زمان در Yandex.Direct چگونه کار می کند؟
تعداد کلیک ها را در ساعات خاصی محدود می کند.
این امکان را به شما می دهد تا هزینه نمایش تبلیغات را در ساعات خاصی محدود کنید.
مزایای افزودن به یک گروه تبلیغاتی موبایل چیست؟
تبلیغات موبایلی را می توان بر اساس علایق کاربران اپلیکیشن موبایل هدف قرار داد.
محاسبه دقیق تر قیمت کلیک و CTR - برای تبلیغات تلفن همراه، فقط داده های دستگاه های تلفن همراه در نظر گرفته می شود.
CTR گروه را افزایش می‌دهد و به بقیه تبلیغات گروه اجازه می‌دهد تا با قیمت پایین‌تری وارد جایگاه ویژه شوند.
در تبلیغات تلفن همراه، می توانید متن ها را برای دستگاه های تلفن همراه تطبیق دهید.
آیا امکان ایجاد کارت ویزیت مجازی برای هر گروه تبلیغاتی در یک کمپین تبلیغاتی وجود دارد؟
می توان. وقتی اضافه می کنید یک کارت ویزیت مجازی ایجاد می شود گروه جدیدتبلیغات یا هنگام ویرایش یک موجود.
ممنوع است. کارت ویزیت مجازی فقط برای کل کمپین ایجاد می شود.
آیا می توان پیوند نمایش زیر را به دامنه yandex.ru اضافه کرد: تبلیغات در مستقیم؟
عبارات صحیح در مورد پیوند نمایش داده شده را انتخاب کنید.
می تواند اطلاعات بیشتری در مورد محصول یا خدمات تبلیغ شده ارائه دهد.
یک تبلیغ‌کننده می‌خواهد تبلیغات را به افرادی که قبلاً از فروشگاه آنلاین او بازدید کرده‌اند نشان دهد. او از چه چیزی می تواند برای حل این مشکل استفاده کند؟
بنرهای هوشمند
استراتژی های خودکار
تبلیغات پویا در جستجو
بر اساس شرایط انتخاب مخاطب نمایش داده می شود.
تبلیغ کننده کمپین تبلیغاتی را برای نمایش در شبکه ها تغییر داده است. چه تغییراتی باعث بهبود کارایی مکان‌یابی می‌شود؟
اضافه کردن تبلیغات تصویری با فرمت های مختلف
افزودن تصاویر
افزودن تبلیغات موبایلی
همان عنوان و متن آگهی را بنویسید.
افزودن شرایط انتخاب مخاطب
چگونه تبلیغات تصویری موبایل بسازیم؟
بنرهای آماده را آپلود کنید یا تصاویری با اندازه های مناسب در Constructor جمع آوری کنید - به عنوان مثال، 960 × 640.
تبلیغات تصویری آماده را با کادر انتخاب «نمایش در صفحه‌های موبایل» علامت بزنید.
فرمت های تبلیغاتی خاصی برای صفحه نمایش موبایل وجود دارد؛ تبلیغات تصویری روی صفحه نمایش موبایل نشان داده نمی شود.
چرا تبلیغات تصویری در اندازه های مختلف ایجاد کنیم؟
هرچه فرمت های مختلف بیشتر باشد، CTR گروه تبلیغاتی بالاتر و امتیاز کیفیت حساب بالاتر می رود.
تا شانس خود را برای عبور از اعتدال افزایش دهید.
برای افزایش مخاطبین قالب‌های واحد تبلیغات ممکن است در دستگاه‌ها و پلتفرم‌های مختلف متفاوت باشد.
تمام اظهارات نادرست در مورد کارت ویزیت مجازی را انتخاب کنید.
می تواند تبلیغ شما را قابل مشاهده تر و قابل کلیک تر کند.
اگر سازمان آدرسی نداشته باشد نمی توان آن را اضافه کرد.
این به کاربر کمک می کند تا مخاطبین تبلیغ کننده و اطلاعات اضافی درباره او را مشاهده کند.
کلیک روی کارت ویزیت ارزان تر از کلیک روی لینک وب سایت است.
آیا می توان با تنظیم قیمت ها بر اساس منطقه نمایش، منطقه خاصی را حذف کرد؟
می توانید تنظیم رو به پایین را روی منهای 100٪ تنظیم کنید.
ممکن است، اما فقط در سطح کمپین. نمی توانید تنظیماتی را برای یک گروه تبلیغاتی تنظیم کنید.
نه، شما نمی توانید یک منطقه را به طور کامل با تنظیم نرخ ها حذف کنید، اما می توانید نرخ را تا 90٪ کاهش دهید.
آیا باید فیلدهای اضافی را در تبلیغات پر کنم؟ به عنوان مثال، توضیحات، آدرس و شماره تلفن.
لازم نیست. آنها همیشه نشان داده نمی شوند و کاربران را از لینک دادن به سایت منحرف می کنند.
هرچه فیلدهای بیشتری پر شود، بهتر است. همه آنها CTR را افزایش می دهند.
کدام تبلیغ‌کننده برای هدف‌یابی بخش مبتنی بر مکان مناسب‌تر است؟
زنجیره ای کوچک از فروشگاه های مواد غذایی که هر کدام به ساکنان یک منطقه خدمات ارائه می دهند.
شبکه الکترونیکی معروف
یک شرکت کامپیوتری که وارد بازار جدیدی می شود.
هایپرمارکت مبلمانی که سعی در جذب هر چه بیشتر مشتریان دارد.
این کمپین فقط در شبکه ها نمایش داده می شود. هدف‌گیری برای کراسنویارسک تنظیم شده است، هدف‌گیری جغرافیایی پیشرفته فعال است. چگونه هدف‌گذاری جغرافیایی گسترده بر روی شبکه‌ها تأثیر می‌گذارد؟
تبلیغات به همه کسانی که تا به حال به دنبال محصول یا خدماتی در کراسنویارسک بوده اند، صرف نظر از مکان فعلی شان، نشان داده می شود.
تبلیغات به ساکنان کراسنویارسک و افرادی خارج از شهر که بیشتر از سایر مکان ها از کراسنویارسک بازدید می کنند نشان داده می شود.
نمایش ها فقط برای ساکنان کراسنویارسک خواهد بود.
هدف گذاری علاقه در کمپین های تبلیغاتی اپلیکیشن موبایل چیست؟
تنظیم مجدد هدف گیری ویژه فقط در این نوع کمپین موجود است. با استفاده از هدف‌یابی علاقه، نمایش‌ها در شبکه‌ها تنظیم می‌شوند.
تنظیم پیشنهادات برای کاربران علاقه مند به برنامه های کاربردی یک دسته خاص.
هرچه انواع مختلف تبلیغات و قالب های بنر بیشتر باشد، شانس دریافت یک پیش بینی خوب بیشتر است.
کدام یک از این تبلیغ‌کنندگان از تبلیغات پویا سود می‌برند؟
داروخانه آنلاین.
یک آرایشگاه کوچک که هر روز تخفیف ارائه می دهد انواع متفاوترنگ کردن ناخن
یک فروشگاه اینترنتی بزرگ الکترونیک با هزاران محصول مختلف در وب سایت خود.
برای کدام اشیاء می توانید هدف گذاری زمانی را در Direct تنظیم کنید؟
فقط برای هر تبلیغ
چگونه تنظیمات پیشنهادی عملکرد تبلیغات را بهبود می بخشد؟
شما می توانید برای کلیک های کاربرانی که متعلق به مخاطبان هدف شما هستند، هزینه کمتری بپردازید.
شما می توانید احتمال نمایش تبلیغات خود را به افراد خارج از مخاطب هدف کاهش دهید.
صاحب فروشگاه اینترنتی ظروف و لوازم آشپزخانه کمپین تبلیغاتی در دایرکت ایجاد می کند. این سایت دارای بخش های مختلفی با انواع مختلف محصولات می باشد. چگونه محصولات خود را به صورت بهینه در یک حساب گروه بندی کنیم؟
یک کمپین جداگانه برای هر محصول در سایت ایجاد کنید - هر کدام فقط یک کلید و یک تبلیغ دارند.
آنها را در دو گروه تبلیغاتی ترکیب کنید: یکی برای کمپین جستجو، دیگری برای نمایش در شبکه ها.
چندین گروه تبلیغاتی ایجاد کنید که هر کدام موضوع خاص خود را دارند: به عنوان مثال، «تابه‌های کباب‌پز»، «بخارپز»، «ظروف سرو» و غیره.
آنها را در یک گروه تبلیغاتی ترکیب کنید: Direct تبلیغات را با محصولاتی که اغلب جستجو می شوند نشان می دهد.
ترافیک زیادی از جستجوهای موبایل وجود دارد، اما امتناع های زیادی نیز وجود دارد. برای عبارات مشابه، ترافیک روی دسکتاپ از کیفیت بالایی برخوردار است، نرخ پرش قابل قبول است. چه چیزی را به تبلیغ کننده توصیه می کنید که بررسی کند؟
قابلیت استفاده از نسخه موبایل
ترافیک زیادی از جستجوهای موبایل وجود دارد، اما امتناع های زیادی نیز وجود دارد. چه چیزی را به تبلیغ کننده توصیه می کنید که بررسی کند؟
قابلیت استفاده از نسخه موبایل
زمان بارگذاری صفحه طبق آمار، بارگذاری بسیاری از سایت ها زمان زیادی می برد و کاربران صبرشان را از دست می دهند.
نرخ ها آنها باید تا حد امکان پایین ساخته شوند تا ترافیک سایت را آنقدر بارگذاری نکند.
عبارات کلیدی - آنها باید تا حد امکان محدود شوند تا فقط افراد علاقه مند از سایت بازدید کنند.
ایوان می خواهد مخاطبان موبایل خود را افزایش دهد. بهترین راه انجام اینکار چیست؟
کمپین های جداگانه برای انواع مختلف دستگاه های تلفن همراه ایجاد کنید.
تنظیمات شرط را با شانس بالاتر برای دستگاه های تلفن همراه تنظیم کنید.
تنظیمات پیشنهادی را برای دسکتاپ تنظیم کنید.
همه شرط ها را افزایش دهید - پوشش در همه انواع دستگاه ها افزایش می یابد.
چرا در دایرکت تبلیغات در قالب های مختلف ایجاد کنیم؟
انواع تبلیغات و اندازه بنرها به شما امکان نمایش تبلیغات در سایت ها و دستگاه های مختلف را می دهد.
از بین همه فرمت ها، Direct تبلیغی را با بالاترین پیش بینی نرخ کلیک برای نمایش انتخاب می کند.
این کمپین شامل تبلیغات تصویری است. وظیفه این است که تماس ها را فقط بر اساس آنها ردیابی کنید، بدون در نظر گرفتن سایر انواع تبلیغات. چطور می توانم آن را انجام بدهم؟
شما نمی توانید شماره تلفنی را در تبلیغات تصویری مشخص کنید، اما می توانید ردیابی تماس پویا را روی آنها در وب سایت تنظیم کنید.
در کارت‌های ویزیت مجازی گروه‌هایی که فقط حاوی آگهی‌های تصویری هستند و هیچ نوع بنر دیگری ندارند، یک عدد جداگانه مشخص کنید.
روی بنرها عدد جداگانه ای را درج کنید که در سایر قالب های تبلیغاتی استفاده نمی شود.
کارت ویزیت مجازی چگونه برای یک تبلیغ کننده مفید است؟
هنگام مشاهده از تلفن همراه می توانید با یک کلیک با شماره مشخص شده تماس بگیرید.
نرخ کلیک تبلیغات شما را افزایش می دهد.
کلیک بر روی کارت ویزیت مجازی رایگان است.
هنگامی که در جستجوی Yandex از کارت ویزیت نمایش داده می شود، شماره تلفن شرکت و ساعات کار نشان داده می شود.
برای کدام اشیاء در Direct می توانید هدف گذاری جغرافیایی را تنظیم کنید؟
هم برای کل کمپین و هم برای گروه های تبلیغاتی فردی.
فقط برای هر گروه تبلیغاتی
نمایش‌ها و کلیک‌ها روی عبارات مرتبط دیگر چگونه بر CTR عبارات اصلی و هزینه هر کلیک تأثیر می‌گذارند؟
آنها در محاسبه CTR مانند برداشت ها و کلیک ها روی عبارات اصلی در نظر گرفته می شوند، اما بر هزینه هر کلیک تأثیری ندارند.
آنها در محاسبه CTR در نظر گرفته می شوند و هزینه یک کلیک را مانند نمایش ها و کلیک روی عبارات اصلی تحت تأثیر قرار می دهند.
آنها در محاسبه CTR عبارت اصلی و هزینه کلیک روی آنها در نظر گرفته نمی شوند.
چرا باید شماره پیشخوان متریکا را در پارامترهای یک کمپین تبلیغاتی در دایرکت نشان دهید؟
برای درک اینکه افرادی که از دایرکت آمده اند در سایت چه می کنند. این کمک می کند تا بفهمیم چرا کلیک وجود دارد، اما هیچ تبدیلی به سفارش وجود ندارد.
چرا باید شمارنده متریکا را به دایرکت پیوند دهید؟
برای عملکرد صحیح مانیتورینگ سایت - در صورت از دسترس خارج شدن سایت، مانیتورینگ متریکا تبلیغات در دایرکت را خاموش می کند تا بودجه هدر نرود.
این به شما امکان می دهد شرایط را برای انتخاب مخاطب بر اساس اهداف و بخش های متریک سفارشی کنید.
معیار برای فعال کردن برخی استراتژی‌های خودکار مورد نیاز است. پیوند به بهینه سازی هزینه های تبلیغات نه بر اساس CPC، بلکه مستقیماً توسط CPA یا حتی ROI کمک می کند.
برای درک اینکه افرادی که از دایرکت آمده اند در سایت چه می کنند. این کمک می کند تا بفهمیم چرا کلیک وجود دارد، اما هیچ تبدیلی به سفارش وجود ندارد.
توضیحات چگونه برای یک تبلیغ کننده مفید است؟
جذابیت تبلیغات و CTR را افزایش می دهد.
آنها فرصتی را برای ارائه اطلاعات اضافی به خریداران بالقوه فراهم می کنند.
بهره وری عبارت را افزایش می دهد.
به شما امکان می دهد تبلیغ خود را در قالب گسترده نمایش دهید.
دستورالعمل های بهره وری می گوید: "کل عبارت را به عنوان اضافه کنید." در این مورد، عبارت کلیدی دقیق از قبل به عنوان اضافه شده است. چرا سیستم این توصیه را می کند؟
پیش نویسی در گروه وجود داشت که عبارت کلیدی در عنوان وجود نداشت. توصیه های بهره وری تبلیغات حذف شده را در نظر می گیرند.
یک تبلیغ در گروه وجود دارد که عنوان آن فقط از یک الگو تشکیل شده است.
یک تبلیغ دیگر در گروه وجود دارد که عنوان آن شامل عبارت کلیدی نیست. امتیاز بهره وری برای همه تبلیغات در گروه محاسبه می شود.
شما می خواهید تبلیغات شما در موقعیت های جستجوی بالاتر ظاهر شود، اما راهی برای افزایش هزینه به ازای هر کلیک وجود ندارد. چه کارهای دیگری می توانید برای بهبود اثربخشی تبلیغات خود انجام دهید؟
عنوان آگهی را با حروف بزرگ تایپ کنید.
جزئیات را پر کنید.
یک کارت ویزیت مجازی به گروه تبلیغاتی اضافه کنید و تا حد امکان اطلاعات دقیق را مشخص کنید.
به هر تبلیغ یک عکس اضافه کنید.
تبلیغ کننده چندین تغییر در کمپین ایجاد کرد. کدام یک کارایی قرارگیری را افزایش می دهند؟
حذف تمام عبارات منفی
تکمیل توضیحات
پالایش هدف‌گذاری جغرافیایی - تنظیم فقط برای مناطقی که کسب و کار تبلیغ‌کننده در آن فعالیت می‌کند.
افزودن کارت ویزیت مجازی
عبارات با CTR پایین را غیرفعال کنید.
استفاده از قالب ها در تبلیغات
یک تبلیغ‌کننده - یک جمع‌آورنده بلیط هواپیما - می‌خواهد به سرعت بر اساس خوراک داده‌های خود تبلیغات ایجاد کند. کدام فرمت های دایرکت مشکل او را حل می کند؟
تبلیغات پویا
تبلیغات تصویری
تبلیغات متنی و گرافیکی.
بنرهای هوشمند .
در متن آگهی های خود از تخفیف ها، تبلیغات، هدایا و ... اطلاع رسانی کنید.
حتماً نام قانونی سازمان خود را ذکر کنید.
هدف گذاری جغرافیایی را تنظیم کنید و در متن آگهی نام شهر یا منطقه ای را که محصول یا خدمات در آن فروخته می شود را مشخص کنید.
کلمات کلیدی را در متن تبلیغاتی خود بگنجانید.
یک کمپین جدید ایجاد کرد. در مقابل عبارت کلیدی قیمت پوزیشن ها را می بینیم. آیا لیست های رقیب در قیمت اقلام در نظر گرفته می شوند؟
بله، همه تبلیغات رقیب برای یک پرس و جو در نظر گرفته می شوند، به جز آنهایی که با هدف گذاری زمانی متوقف شده اند.
خیر به آنها توجه نمی شود. این سیستم پیش‌بینی CTR، بهره‌وری عبارت و امتیاز کیفیت حساب را در نظر می‌گیرد.
بله، تمام تبلیغات رقیب برای درخواست شما در نظر گرفته می شود. تعدیل پیشنهادات رقیب در نظر گرفته نمی شود.
آیا تنظیمات هدف گذاری جغرافیایی می تواند بر هزینه هر کلیک بر روی تبلیغ تأثیر بگذارد؟
خیر، هزینه هر کلیک همه رقبا را برای کلمه کلیدی انتخاب شده در نظر می گیرد.
نه، قیمت فقط تحت تأثیر زمان برداشت و تعداد رقبای است که در حال حاضر برای یک نمایش رقابت می کنند.
بله، مناطق مختلف تعداد رقبای متفاوتی دارند، بنابراین کلیک‌ها هزینه متفاوتی خواهند داشت.
تبلیغ‌کننده دو تنظیم تنظیم کرد: + 400٪ برای دستگاه‌های تلفن همراه و + 300٪ برای مردان 18 تا 24 سال. نرخ یک مرد 23 ساله با موبایل چگونه تعدیل می شود؟
فقط اولین تنظیم کار می کند زیرا بزرگتر است.
هر دو تنظیم کار خواهند کرد.
تنظیم جنسیت و سن کارساز خواهد بود زیرا چنین تنظیماتی اولویت بیشتری دارند.
بگذارید شرط روی عبارت 12 روبل باشد. سه تنظیم ایجاد شده است: + 300٪ برای زنان از 25 تا 34، - 80٪ برای سنت پترزبورگ، + 50٪ برای دستگاه های تلفن همراه. بر اساس این آگهی، یک زن 40 ساله سن پترزبورگ در حال انتقال از تلفن همراه خود است. نرخ چگونه تعدیل خواهد شد؟
3.6 مالش.
برای کدام موارد در Direct می توانید قیمت ها را بر اساس منطقه نمایش تنظیم کنید؟
برای هر تبلیغ
به یک گروه تبلیغاتی
تبلیغ کننده با استفاده از جادوگر قیمت، تنظیم را تنظیم کرد "در جستجو: قیمت را برای اولین مکان ویژه + 10٪ قیمت تعیین کنید، اما نه بیشتر از 100 روبل." پس از 2 ساعت وارد شدن، آگهی دهنده می بیند که پیشنهاد برای ورود به جایگاه ویژه کافی نیست. چرا ممکن است این اتفاق بیفتد؟
استاد قیمت هر ساعت یک بار نرخ ها را تغییر می دهد. نرخ به زودی تغییر خواهد کرد.
استاد قیمت هنوز موفق به تغییر نرخ برای بار دوم نشده است.
Price Master قیمت ها را برای همه عبارات یک بار تغییر می دهد. اگر آگهی بعداً خارج شد، مدیر قیمت برای بار دوم چیزی را تغییر نخواهد داد.
در یک سایت در شبکه خارجی، CTR بالاتر است و در دیگری، تبدیل بالاتر است. در کدام سایت قیمت و هزینه هر کلیک کمتر خواهد بود و چرا؟
هزینه هر کلیک در سایتی با CTR بالاتر کمتر خواهد بود. هرچه CTR بیشتر باشد، هزینه هر کلیک کمتر است.
تفاوتی در قیمت پیشنهادی یا هزینه هر کلیک وجود نخواهد داشت. این سیستم تبلیغات را بیشتر در سایتی نشان می دهد که کلیک های بیشتری به سایت می دهد.
Direct نرخ های سایتی را که نرخ تبدیل پایین تر است کاهش می دهد. کاهش متناسب با تعداد پیش‌بینی‌شده تبدیل‌ها خواهد بود. بر این اساس هزینه هر کلیک در این سایت نیز کمتر خواهد بود.
هزینه هر کلیک بر روی کارت ویزیت مجازی 0.3 روبل خواهد بود. کمتر از حداکثر نرخ تعیین شده
این حساب دارای دو کمپین فعال است. یکی در شرف تمام شدن بودجه است و دیگری 1900 روبل باقی مانده است. در حال حاضر هیچ راهی برای شارژ کردن حساب شما وجود ندارد و کمپین ها را نمی توان متوقف کرد. برای ادامه کمپین های خود چه کاری می توانید انجام دهید؟
به یک حساب عمومی متصل شوید.
انتقال وجه از کمپین قدیمی به کمپین اول.
انتقال وجه از حساب دیگری
اجازه دهید پیشنهاد برای هر عبارت 1 روبل باشد. تبلیغ کننده یک تعدیل رو به پایین برای مردان در تمام سنین تا 90٪ تعیین کرد. آگهی مربوطه با چه نرخی به مردان نشان داده می شود؟
با نرخ 1 مالش. این تنظیم را نمی توان انجام داد.
با نرخ 0.1 مالش.
با نرخ 0.3 روبل، زیرا این نرخ نمی تواند کمتر از حداقل مقدار برای یک ارز معین باشد.
تنظیمات تقویت متفاوتی برای دستگاه های تلفن همراه در سطح کمپین و در سطح گروه تبلیغات وجود دارد. چه تنظیماتی اعمال خواهد شد؟
تنظیم مشخص شده برای گروه اعمال خواهد شد.
تنظیمات به صورت تجمعی خواهد بود.
تنظیم تنظیم برای کمپین اعمال خواهد شد.
چه شاخص هایی بر هزینه کلیک در شبکه های خارجی تأثیر می گذارد؟
CTR آگهی
تبدیل پیش بینی شده
فاکتور کیفیت سایت
بهره وری از عبارت.
آیا Direct پیشنهادات برای نمایش در شبکه ها را تنظیم می کند؟
آره. دایرکت در صورتی که احتمال پایین تبدیل را در سایت پیش بینی کند، پیشنهادات برای نمایش در سایت ها را کاهش می دهد.
آره. Direct می تواند بسته به احتمال پیش بینی شده انتقال، نرخ ها را برای سایت های جداگانه افزایش یا کاهش دهد.
خیر مناقصه همیشه با حداکثر پیشنهاد تعیین شده توسط تبلیغ کننده انجام می شود.
کمپین یک استراتژی خودکار با حداکثر محدودیت پیشنهادی انتخاب کرد. تنظیمات بر اساس منطقه نمایش چگونه کار خواهد کرد؟
مناقصه هایی که سیستم در حین اجرای استراتژی خودکار تعیین می کند، با در نظر گرفتن محدودیت های تعیین شده توسط آگهی دهنده، تنظیم می شود.
آنها در استراتژی های خودکار کار نخواهند کرد.
چگونه همه شاخص‌های پولی در حساب یک تبلیغ‌کننده نشان داده می‌شوند؟
از جمله مالیات بر ارزش افزوده طبق قوانین فدراسیون روسیه.
بدون احتساب مالیات بر ارزش افزوده
با احتساب مالیات بر ارزش افزوده، نرخ بسته به کشور تبلیغ کننده متفاوت است.
این حساب دارای دو کمپین فعال است. یکی در شرف تمام شدن بودجه است و دیگری 1900 روبل باقی مانده است. آیا امکان انتقال وجه از کمپین دوم به کمپین اول وجود دارد؟
بله، می توانید - عملکرد "توزیع به طور مساوی" به طور خاص برای چنین مواردی ساخته شده است.
نه، نمی توانید - حداقل مبلغ انتقال و موجودی هر کدام حداقل 1000 روبل است.
بله، می توانید - حداقل مبلغ انتقال 300 روبل است.
این آگهی در سراسر روسیه نمایش داده می شود. سه تنظیم نرخ پیکربندی شده است: + 100٪ برای دستگاه های تلفن همراه، - 50٪ برای نیژنی نووگورود، - 50٪ برای زنان. اگر زنی از کراسنودار روی تبلیغی از دستگاه تلفن همراه کلیک کند، چه تنظیماتی کار می کند؟
فقط تنظیم موبایل کار خواهد کرد.
فقط تنظیمات بر اساس جنسیت و سن کارساز خواهد بود.
تنظیمات برای تلفن های همراه و بر اساس جنسیت و سن کار می کنند.
این کمپین شامل عبارت کلیدی "تحویل گل" است. منطقه نمایش مسکو و منطقه است، هدف گیری جغرافیایی گسترده فعال است، تنظیم به سمت بالا برای مسکو 200٪ و برای تلفن های همراه تنظیم به سمت بالا در + 50٪ تنظیم شده است. مردی در Tver در نوار جستجوی رایانه خود تایپ می کند: تحویل گل در مسکو. آیا او فرصتی برای دیدن این آگهی دارد؟
خیر، زیرا اگر تنظیمات منطقه ای وجود داشته باشد، هدف گیری پیشرفته کار نمی کند.
نه، چون مرد از دسکتاپ استفاده می کند.
بله، زیرا هدف گیری جغرافیایی پیشرفته فعال است.
بگذارید نرخ کلیک روی تبلیغات شما 72 روبل باشد. برای جذب مشتریان بیشتر، یک تنظیم +20٪ تلفن همراه و یک +50٪ تنظیم منطقه ای برای منطقه اطراف فروشگاه خود اضافه کرده اید. شخصی در حالی که نزدیک فروشگاه شما است، از طریق تلفن همراه روی تبلیغی کلیک می کند. نرخ چقدر خواهد بود؟
122 روبل. 40 کوپک
201 روبل. 60 کوپک
129 روبل. 60 کوپک
سه لینک سریع به آگهی اضافه شده است. کاربر روی لینک اصلی و چندین لینک سریع کلیک کرد. تبلیغ کننده برای چند کلیک پرداخت می کند و قیمت آنها چقدر متفاوت خواهد بود؟
یک تبلیغ‌کننده می‌خواهد میانگین هزینه کلیک‌ها در یک کمپین تبلیغاتی، از جمله مالیات بر ارزش افزوده را بداند. آیا این ممکن است؟
آره. میانگین هزینه هر کلیک با احتساب مالیات بر ارزش افزوده را می توان در آمار کمپین تبلیغاتی یافت.
آره. تمام قیمت ها در رابط نمایش داده می شود از جمله مالیات بر ارزش افزوده.
آیا امکان انتقال وجه از یک کمپین در حال اجرا یا در وضعیت «فعال» وجود دارد؟
بله، هر مقدار.
بله، مابه التفاوت موجودی حساب و ذخیره مورد نیاز برای تکمیل کمپین را واریز کنید.
خیر، انتقال فقط از یک کمپین متوقف شده امکان پذیر است.
اجازه دهید پیشنهادات برای همه عبارات کلیدی 2000 روبل باشد. تبلیغ‌کننده برای دستگاه‌های تلفن همراه تعدیل 30 درصدی رو به بالا تعیین کرده است. حداکثر پیشنهاد برای تبدیل از طریق تلفن همراه چه خواهد بود؟
با نرخ 2000 روبل، زیرا نرخ تعدیل شده بیشتر از حداکثر این ارز بود.
با نرخ 2500 روبل، زیرا نرخ نمی تواند از حداکثر مقدار برای یک ارز معین تجاوز کند.
با نرخ 2600 روبل.
اجازه دهید پیشنهادات برای همه عبارات کلیدی 1800 روبل باشد. آگهی‌دهنده تعدیل 500 درصدی رو به بالا برای دستگاه‌های تلفن همراه تعیین کرده است. چه نرخی برای مناقصه در رایانه های رومیزی استفاده می شود؟
با نرخ 2500 روبل، زیرا نرخ نمی تواند از حداکثر مقدار برای یک ارز معین تجاوز کند.
با نرخ 2700 روبل.
نرخ 1800 روبل است، زیرا تنظیم فقط برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه تنظیم شده است.
تمام تنظیماتی که برای کاربر مناسب است به صورت متوالی اعمال خواهند شد
فقط تنظیمات بر اساس نوع دستگاه و نمایه اجتماعی اعمال خواهد شد. تنظیمات منطقه ای به طور همزمان با دیگران کار نمی کند
تنظیم منطقه نمایش اعمال خواهد شد. Direct سایر تنظیمات را نادیده می گیرد
این کمپین با افزایش تنظیمات پیشنهادی برای مناطق خاص، برای دستگاه های تلفن همراه، و همچنین برای جنسیت و سن خاص پیکربندی شده است. چه تنظیماتی و چگونه اعمال خواهد شد؟
فقط تنظیمات بر اساس نوع دستگاه و نمایه اجتماعی اعمال خواهد شد. تنظیمات منطقه ای به طور همزمان با دیگران کار نمی کند.
تنظیم منطقه نمایش اعمال خواهد شد. Direct سایر تنظیمات را نادیده می گیرد.
هنگامی که تنظیمات تلاقی می کنند، همه ضرایب جمع می شوند.
در سطح مبارزات انتخاباتی برای زنان بالای 45 سال تعدیل رو به پایین و در سطح گروهی برای آنها تعدیل رو به بالا مشخص شده است. چه تعدیلی اعمال خواهد شد؟
چنین شرایطی را نمی توان تعیین کرد.
تعدیل رو به پایین اعمال خواهد شد.
تعدیل به سمت بالا اعمال خواهد شد.
قیمت پیشنهادی، هزینه به ازای هر کلیک و احتمال پیش بینی شده کلیک ها در شبکه ها چگونه در دایرکت مرتبط است؟
هرچه احتمال انتقال از یک سایت خاص کمتر باشد، کلیک روی آن ارزان تر است.
اگر قیمت یک عبارت کم باشد، آگهی در سایت هایی با کیفیت پایین نمایش داده می شود.
احتمال انتقال پیش بینی شده بر قیمت ها تأثیر نمی گذارد.
چندین آگهی فعال و چندین آگهی متوقف شده در گروه وجود دارد. چه قیمتی در ستون جستجوی قیمت نمایش داده می شود؟
قیمت تجمیعی فقط برای تبلیغات فعال در گروه نمایش داده می شود.
فقط قیمت آگهی گروهی انتخابی نمایش داده می شود. قیمت جستجو بسته به آگهی انتخابی تغییر می کند.
قیمت تعمیم یافته برای همه آگهی های گروه (فعال، متوقف شده، بایگانی شده) نمایش داده می شود.
یک آگهی با کارت ویزیت مجازی در دستگاه های تلفن همراه نشان داده می شود. همه کاربران روی شماره تلفن کلیک کردند و بلافاصله تماس گرفتند، اما به سایت مراجعه نکردند. آیا چنین انتقال هایی ارزان تر یا گران تر از انتقال به سایت خواهند بود؟
تماس با شماره تلفن رایگان است.
هیچ تفاوتی در هزینه وجود نخواهد داشت - هزینه انتقال به کارت ویزیت مانند انتقال به یک وب سایت است.
انتقال به کارت ویزیت گران تر خواهد بود - آنها CTR را افزایش نمی دهند، بنابراین Direct همیشه قیمت کلیک نشان داده شده در رابط را حذف می کند.
صاحب یک فروشگاه زنجیره ای پوشاک می خواهد به دارندگان کارت تخفیف انگیزه دهد تا در فروشگاه اینترنتی بیشتر از آفلاین خرید کنند. بهترین راه انجام اینکار چیست؟
در تبلیغات به دارندگان کارت تخفیف یک تخفیف اضافی در فروشگاه اینترنتی ارائه دهید.
محصولات را از یک فروشگاه آنلاین در Yandex.Market قرار دهید.
شما چندین بخش در Yandex.Audience ایجاد کرده اید. حالا باید درصد کاربرانی که در سایت بودند را مشخص کنید و بفهمید که در آنجا چه کرده اند. چگونه و برای کدام بخش ها می توان این کار را انجام داد؟
می‌توانید شماره شمارنده Metrics را مشخص کنید، اما داده‌ها فقط برای بخش‌هایی که از بخش‌های Metrics ایجاد شده‌اند بالا کشیده می‌شوند.
می‌توانید شماره شمارنده Metrica را مشخص کنید، اما داده‌ها فقط برای بخش‌هایی که برای اهداف Metrica ایجاد شده‌اند، جمع‌آوری می‌شوند.
اگر شمارنده Metrics را برای هر بخش مشخص کنید، آمار برای همه انواع بخش ها به روز می شود.
اگر Yandex.Audience و شمارنده Metrica در یک ورود به سیستم باشند، داده‌های مربوط به رفتار کاربر در سایت به‌طور خودکار جمع‌آوری می‌شوند.
تبلیغ کننده می خواهد دایره مشتریان خود را گسترش دهد. برای شکوفایی یک کسب و کار، مهم است که فقط کسانی را جذب کنید که حداقل مبلغ مشخصی در ماه خرج می کنند. در این شرایط چه ابزاری موثرترین و کم کارترین خواهد بود؟
هدف گذاری با استفاده از Yandex.Audience یا Metrica برای مشتریان فعلی با پرداخت بدهی مشخص.
راه اندازی geotargeting برای توسعه یافته ترین مناطق کشور از نظر اقتصادی.
هدف گذاری مشابه افرادی که مشابه مشتریان فعلی هستند و توانایی پرداخت خاصی دارند.
با استفاده از تعدیل قیمت، تبلیغات را برای افراد با جنسیت و سن خاص هدف قرار دهید.
چگونه بفهمیم که یک بخش در Yandex.Audience برای هدف‌یابی مشابه مناسب است؟
در بخش آمار می توانید شاخص شباهت کاربر را ببینید. هر چه شباهت بیشتر باشد، بخش برای ایجاد یک بخش شبیه به هم مناسب تر است.
این را نمی توان از قبل درک کرد. شما فقط می توانید آمار برداشت را برای بخش مشابه آزمایش و پیگیری کنید.
آیا می توان یک شرط انتخاب مخاطب ایجاد کرد که فقط از اهداف محقق نشده (بلوک "هیچ کامل نشده") تشکیل شود؟
بله، این شرط هم برای نمایش در شبکه ها و هم برای تنظیم پیشنهادها قابل استفاده است.
خیر، بلوک "هیچ انجام نشد" را فقط می توان در ترکیب با بلوک های "حداقل یک انجام شد" یا "همه انجام شد" استفاده کرد.
بله، اما این شرط فقط برای تنظیم نرخ ها قابل استفاده است.
صاحب یک رستوران واقع در کنار یک مرکز اداری بزرگ با شما تماس گرفته است. «در مرکز اداری یک فودکورت با رستوران‌ها وجود دارد، اما من می‌خواهم کارمندان دفتر برای ناهار نزد من بیایند. چگونه این افراد را جذب کنیم؟ جزوه ها دیگر کار نمی کنند و بودجه من کم است.» چه توصیه ای به یک رستوران دار می کنید؟
با استفاده از بخش های جغرافیایی Yandex.Audience، تبلیغات را به مکانی که مرکز اداری در آن قرار دارد، هدف قرار دهید.
عبارات کلیدی بیشتری با نام مرکز اداری به کمپین اضافه کنید. به عنوان مثال: کجا در شهر مسکو غذا بخوریم.
یک کمپین در دایرکت برای کل شهر راه اندازی کنید.
آیا می توان اهداف متریک، بخش های متریک و بخش های مخاطب را در یک شرایط انتخاب مخاطب ترکیب کرد؟
شما فقط می توانید بخش های متریک و مخاطبان را ترکیب کنید.
می توان.
شما فقط می توانید اهداف و بخش های متریک را ترکیب کنید.
هزینه هر کلیک چگونه بین پیوند به وب سایت تبلیغ کننده و کارت ویزیت مجازی متفاوت است؟
قیمت هر کلیک روی کارت ویزیت مجازی 0.3 روبل خواهد بود. کمتر از حداکثر نرخ تعیین شده
برای کلیک روی کارت ویزیت مجازی هزینه ای دریافت نمی شود.
دو ماه پیش، ایلیا کمپینی را برای افرادی که به طور منظم از مرکز خرید رادوگا بازدید می کنند، راه اندازی کرد. این کمپین در بخش‌هایی بر اساس داده‌های موقعیت جغرافیایی کار کرد. اکنون ایلیا می خواهد کمپین جدیدی را برای همان مخاطبان هدف راه اندازی کند. آیا باید بخش های جدیدی ایجاد کنم؟
بله، باید بخش‌های جدیدی را جمع‌آوری کنید تا کاربران غیرهدف را حذف کنید. در عرض دو ماه، اطلاعات قدیمی شد و برخی از کاربران ممکن است نقل مکان کرده باشند.
بهتر است بخش‌های جدیدی را جمع‌آوری کنید تا کاربرانی را که اخیراً شروع به رفتن به Raduga کرده‌اند به نمونه اضافه کنید.
نه، می توانید از همان بخش ها استفاده کنید - اطلاعات به طور خودکار به روز می شوند.
این کمپین شرایطی را برای انتخاب مخاطبی شبیه به پنجاه هزار مخاطب ایجاد کرده است. تنظیمات رو به پایین برای مردان و برای همه افراد زیر 44 سال و تنظیمات رو به بالا برای تلفن های همراه ایجاد شده است. برداشت ها و کلیک های کمی وجود دارد. چه فرضیه هایی نیاز به آزمون دارند؟
ریسک ها خیلی کم است.
پنجاه هزار مخاطب برای ساختن ظاهری با کیفیت بالا کافی نیست. این فناوری تنها با میلیون ها مخاطب کار می کند.
شرایط هدف گذاری و انتخاب مخاطب بسیار محدود است.
فصلی بودن تقاضا برای یک محصول یا خدمات.
دسترسی نشان داده شده در صفحه Yandex.Audience به چه معناست؟
کوکی ها در دستگاه های مختلف برای 30 روز گذشته.
تعداد دقیق کاربران پیدا شده
تعداد نمایش‌ها بر اساس بخش.
آیا می توان هزینه هر کلیک را به طور خودکار بسته به زمان روز تغییر داد؟
خیر هیچ تنظیم خودکار نرخ بسته به زمان روز وجود ندارد.
بله، می توانید از شرایط انتخاب مخاطب استفاده کنید.
بله، تنظیمات پیشنهاد ساعتی در تنظیمات هدف‌گیری زمانی موجود است. این فقط برای مدیریت شرط بندی دستی کار می کند.
بله، می‌توانید تنظیمات قیمت ساعتی را برای استراتژی‌های پیشنهاد قیمت خودکار و دستی تنظیم کنید.
برخی از بازدیدکنندگان فروشگاه اینترنتی مواردی را به سبد خرید خود اضافه می کنند اما سفارشی نمی دهند. چه توصیه ای می توانید به صاحب این سایت داشته باشید؟
اطمینان حاصل کنید که شرایط تحویل قابل مشاهده و به خوبی توضیح داده شده است.
قابلیت استفاده از سایت، سهولت سفارش را بررسی کنید.
صاحب یک فروشگاه آنلاین می خواهد به افرادی که از سایت بازدید کرده اند اما چیزی خریداری نکرده اند، تخفیف ارائه دهد. چگونه تبلیغات را موثرتر تنظیم کنیم؟
از شرط انتخاب مخاطب استفاده کنید: با توجه به بخش متریک، نمایش تبلیغات را برای کسانی که هنوز به سایت نرفته‌اند تنظیم کنید.
از شرط انتخاب مخاطب استفاده کنید: با توجه به بخش Metrics، نمایش بازدیدکنندگان سایت را برای این بخش تنظیم کنید.
در آگهی خود به این بخش از بازدیدکنندگان تخفیف یا سایر شرایط خرید ویژه ارائه دهید.
تبلیغات را در صفحات لینک شده در تبلیغات شرح دهید.
چرا مقدار دسترسی در صفحه Yandex.Audience بیشتر از تعداد مخاطبین بارگیری شده است؟
یک تبلیغ را می توان چندین بار به یک نفر نشان داد.
یک نفر می تواند از چندین دستگاه (کامپیوتر محل کار و منزل، گوشی های هوشمند و غیره) استفاده کند.
این نباید اتفاق بیفتد اگر این اتفاق بیفتد، یک باگ است.
شمارنده متریکا و کمپین Direct تحت لاگین های مختلف ثبت شده اند. برای تنظیم شرایط انتخاب مخاطب در کمپین دایرکت چه شرطی باید رعایت شود تا اهداف متقابل در دسترس باشد؟
شماره شمارنده در پارامترهای کمپین مشخص شده است.
این کمپین شامل نشانه گذاری Metrics است.
دایرکت و متریکا متعلق به یک شخص هستند.
در گروه تبلیغاتی «دسترسی» از کمپین «هدف‌گیری مجدد» در ورود به سیستم AAA، شرایط انتخاب مخاطب «بهترین مشتریان» را ایجاد کردیم. شرایط انتخاب "بهترین مشتریان" برای کدام گروه های تبلیغاتی در دسترس خواهد بود؟
شرط "بهترین مشتریان" فقط برای راه اندازی گروه "دسترسی" در دسترس خواهد بود.
شرط "مشتریان برتر" برای راه اندازی همه گروه ها در همه کمپین های ورود به سیستم AAA در دسترس خواهد بود.
شرط «بهترین مشتریان» برای راه‌اندازی همه گروه‌ها در دسترس خواهد بود، اما فقط در کمپین «هدف‌گیری مجدد».
گزینه "هدف گیری جغرافیایی پیشرفته" فعال شده بر روی کدام نمایش ها تاثیر می گذارد؟
برای برداشت در جستجوی Yandex.
برای نمایش در شبکه های YAN و خارجی.
برای برداشت در YAN، شبکه های خارجی و جستجوی Yandex.
نوع کمپین "تبلیغات اپلیکیشن های موبایل". اگر یک برنامه در فروشگاه برنامه در دسترس نباشد، با اعلان Direct چه اتفاقی می‌افتد؟
تبلیغ شما همچنان ادامه خواهد داشت
نمایش آگهی متوقف می شود و یک اعلان از طریق ایمیل برای تبلیغ کننده ارسال می شود.
استراتژی "مدیریت دستی پیشنهاد با بهینه سازی"به شما این امکان را می دهد که به طور مستقل قیمت ها را برای شرایط نمایش فردی تنظیم کنید. با در نظر گرفتن محدودیت‌های مشخص شده (مناقصه، منطقه نمایش و غیره) و رقابت با سایر تبلیغ‌کنندگان، حداکثر تعداد نمایش‌های ممکن را دریافت خواهید کرد.
برای تنظیم دستی پیشنهادها برای شبکه‌ها، مدیریت پیشنهاد جداگانه را در تنظیمات استراتژی فعال کنید.
شما پیشنهادات را فقط برای نمایش های جستجو تنظیم می کنید. اکران در شبکه ها ممنوع خواهد بود.
شما پیشنهادات را فقط برای نمایش در شبکه ها تنظیم می کنید. نمایش های جستجو ممنوع خواهد بود.
- تنظیمات استراتژی
- نحوه پیگیری تغییرات حجم ترافیک
تنظیمات استراتژی
میانگین بودجه روزانهمیانگین هزینه کمپین روزانه در طول یک هفته تقویمی است.
در طول هفته، بودجه مجدداً توزیع می شود: بودجه باقی مانده از روزهای کمتر فعال صرف روزهای فعال تر می شود. بنابراین مصرف روزانه ممکن است بیشتر یا کمتر از مقدار تعیین شده باشد. علاوه بر این، بیش از 30 درصد از مبلغ مشخص شده از میانگین بودجه روزانه را نمی توان هزینه کرد. که در آن میانگین مصرف روزانه در هفتهدر محدوده تعیین شده باقی خواهد ماند.
بودجه برای کل روز یا برای دوره مشخص شده در تنظیمات هدف گذاری زمانی گسترش می یابد. اگر بودجه داده شده برای نمایش تمام روز کافی نباشد، احتمال شرکت تبلیغات در حراج کمتر خواهد بود. اگر مقدار هزینه مشخص شده برای روز نمایش کافی باشد، تمام ترافیک موجود را دریافت خواهید کرد.
اگر از عبارات با فرکانس بالا استفاده می کنید یا پیشنهادات بالایی برای عبارات با بودجه روزانه کم دارید، Direct توزیع یکنواخت برداشت ها را در طول روز تضمین نمی کند. ممکن است بودجه موجود در ابتدای دوره نمایش تمام شود و هیچ بودجه ای برای بقیه روز باقی نماند.
شما می توانید مقدار متوسط بودجه روزانه را بیش از سه بار در روز تغییر دهید. محدودیت جدید از روز بعد اجرا می شود. در این حالت، میانگین مصرف از دوشنبه تا روز تغییر، با احتساب آن، ممکن است بیش از 30٪ از حد تعیین شده قبلی تجاوز کند. برای روزهای باقیمانده هفته، میانگین مصرف به مقدار جدید متوسط بودجه روزانه متمایل خواهد شد.
بودجه روزانه با توجه به زمان مسکو، صرف نظر از منطقه زمانی انتخابی کمپین، کار می کند.
حداقل متوسط بودجه روزانه - 300 روبل. (ارزش برای سایر ارزها).
در تنظیمات کمپین تبلیغاتی می توانید استراتژی مورد استفاده را در هر زمان تغییر دهید. اگر از یک استراتژی دستی به یک استراتژی خودکار تغییر دهید و سپس به استراتژی دستی بازگردید، شرط‌هایی که تعیین کرده‌اید باقی خواهند ماند.
نحوه انتخاب نرخ بهینه
اگر قبلاً تبلیغ کرده اید، بر اساس داده های آماری محاسبه کنید که چه نرخی برای کسب و کار شما سودآور است. برای انجام این کار، درآمد خود را با عبارات کلیدی با استفاده از Report Wizard تجزیه و تحلیل کنید. هدفی را که درآمد برای آن محاسبه می شود انتخاب کنید. افزودن یک شرط نمایش برش - متن عبارت کلیدی را نمایش می دهد. ستون های کلیک، تبدیل، درآمد را انتخاب کنید. درآمد در گزارش بر اساس مقدار تبدیل تنظیم شده در تنظیمات کمپین یا بر اساس داده های تجارت الکترونیک محاسبه می شود.
شما همچنین می توانید از تخمین درآمد خود استفاده کنید. به عنوان مثال، میزان درآمد حاصل از تبدیل ها را تجزیه و تحلیل کنید. اگر یک برنامه در سایت به طور متوسط 500 روبل به ارمغان بیاورد، درآمد برابر با 500 × تبدیل خواهد بود.
شرط بهینه در جستجو است
همانطور که از قوانین حراج VCG آمده است، در این نرخ تفاوت بین درآمد حاصل از تبدیل و هزینه تبلیغات حداکثر است.
α بسته به نوع کسب و کار ضریب 0 تا 1 است. مقدار میانه α 0.8 است.
درباره گزارش دهی و تصمیم گیری بر اساس آمار بیشتر بدانید.
نحوه تنظیم شرط در رابط جدید
وقتی در جستجو نمایش داده می شود، به قیمت پیشنهادی بستگی دارد مقداری که مستقیماً متناسب با نرخ کلیک مکانی است که تبلیغ در آن نمایش داده می شود. هنگام محاسبه حجم ترافیک، طراحی آگهی، تعداد تبلیغات در بلوک و طراحی آنها و مکان نمایش آگهی در جستجو در نظر گرفته می شود. به عنوان مثال، اگر 4 مکان در نمایش های برتر وجود داشته باشد، رتبه اول 100 حجم ترافیک، و رتبه دوم، سوم و چهارم - به ترتیب 85، 75 و 65 است. حجم ترافیک می تواند بیشتر از 100 باشد - به عنوان مثال، این حجم از ترافیک را می توان با نمایش تبلیغات در قالب توسعه یافته به ارمغان آورد.
"}}\">حجم ترافیک. هرچه ترافیک بیشتری داشته باشید، کلیک های بیشتری می توانید دریافت کنید. نمایش های برتر بیشترین کلیک را ایجاد می کنند.هنگامی که در شبکه ها (YAN و شبکه های خارجی) نمایش داده می شود، پوشش مخاطب به نرخ بستگی دارد. هرچه قیمت پیشنهادی بالاتر باشد، افراد بیشتری می توانند تبلیغ شما را در شبکه ها ببینند.
در صفحه کمپین ها، کمپین های مورد نظر را انتخاب کنید و به صفحه عبارت ها بروید. این صفحه لیستی از تمام شرایط نمایش، به عنوان مثال، عبارات کلیدی، هدف گذاری مجدد و شرایط انتخاب مخاطب، علایق در برنامه های تلفن همراه را نمایش می دهد. روی ارزش پیشنهادی کلیک کنید و یک پیشنهاد جدید وارد کنید یا حجم ترافیک مورد نظر (برای پیشنهادهای جستجو) یا دسترسی مخاطبان (برای پیشنهادات شبکه) را انتخاب کنید.
برای پیشنهاد شرایط نمایش چندگانه، آنها را بررسی کنید یا همه را انتخاب کنید. کلیک اقدامات → Bid Wizard. بسته به حجم ترافیک مورد نظر یا دسترسی مخاطب، نرخ ثابتی را مشخص کنید یا از تنظیمات انعطاف پذیر استفاده کنید. روی Install کلیک کنید. بیشتر بخوانید در مورد