Vydali sme novú knihu Marketing obsahu sociálnych médií: Ako sa dostať do hláv svojich nasledovníkov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.

Viac videí na našom kanáli - naučte sa internetový marketing so SEMANTICOU

Cena za kliknutia sa určuje na základe aukcie. Existuje napríklad niekoľko inzerentov, ktorí sa chcú umiestniť na určitých pozíciách. Na určenie, kto bude vyšší a kto nižší, systém porovnáva konkurentov podľa viacerých kritérií, jedným z nich je aj sadzba.

Okrem ceny za kliknutie sa berie do úvahy kvalita reklamy a CTR (ukazuje, ako často sa na reklamu kliká). Koho súbor kritérií sa ukáže ako maximálny, prevezme najlepšie miesta na zobrazenie.

Yandex.Direct má niekoľko blokov na zobrazovanie reklám. Pri vyhľadávaní je to nad bezplatným vydávaním stránok a nižšie. Všetky komerčné inzeráty sú označené štítkom „Reklama“.

Podľa štatistík, ak berieme objem zobrazení na 1. pozícii špeciálneho umiestnenia ako 100%, druhé poskytuje asi 85% zobrazení, 3. - 75% a 4. - 70%. 1. miesto v spodnej časti je cca 50%, garancia vstupu cca 30%. Ukazovatele nie sú absolútne, ale poradie návštevnosti je jasné, na aukcii je o čo bojovať.

Ako spravovať ponuky v Yandex Direct

Keď vyberiete jednu možnosť zo zoznamu, systém sám nastaví automatické ponuky na základe analýzy interných údajov a aktivity konkurentov v sieti Yandex Direct.

Manuálna správa ponúk v Yandex Direct poskytuje možnosť nastavovať ponuky a nastavenia v závislosti od vášho chápania efektívnosti.

Ak nemáte skúseného odborníka alebo nemáte nahromadené výpočtové údaje pre stratégie v automatickom režime, začnite s manuálnym nastavením. To vám umožní vykonávať zmeny flexibilnejšie, v počiatočných fázach budú určite potrebné.

Spravujte zobrazenia

Pomocou prepínača v hornej časti vyberte, kam sa budú reklamy zobrazovať. Ak plánujete zobrazovať reklamu vo vyhľadávaní aj na partnerských stránkach, má zmysel začiarknuť políčko vedľa položky „Oddelená správa cenových ponúk vo vyhľadávaní a sieťach“, pomôže vám to ušetriť peniaze.

Na rovnaké účely môžete najprv nastaviť limit „Denného rozpočtu“; ak je aktivita príliš vysoká, riskujete, že všetky peniaze miniete príliš rýchlo.

Ak ste z nejakého dôvodu nešpecifikovali samostatnú správu ponúk, v ďalšom bloku môžete percentuálne obmedziť náklady a rozpočet, ktoré v sieťach miniete.

V službe sa vedľa každej sekcie nachádza ikona, kliknutím na ktorú môžete získať tipy na to, aké stávky sú v Yandex Direct a aké možnosti nastavenia existujú.

Ďalšia sada parametrov vám umožní čo najviac vypracovať vašu cieľovú skupinu. V položke „Úprava cenovej ponuky“ môžete určiť, za akých podmienok chceme zvýšiť alebo znížiť cenu za kliknutie. Napríklad jadro našich kupujúcich je 25-34, vieme im zvýšiť náklady o 100%, takže v konečnom dôsledku sa zvýši pokrytie a konverzia v tejto kategórii.

V tom istom okne môžete nastaviť ďalšie nastavenia pre používateľov mobilných zariadení a smartfónov alebo cieľové publikum (vytiahne vaše nastavenia z Yandex Audiences and Metrics).

Úpravy cenových ponúk môžete nastaviť pre kampaň alebo v každej reklamnej skupine, kde sa otvorí podobné okno s nastaveniami. Nastavenia rovnakého typu budú mať prioritu v skupinovej fáze.

Ak nechcete použiť nastavenia pre celú reklamnú skupinu konkrétnej reklamnej skupiny, nastavte ich samostatne na 0 %.

Všetky vyššie uvedené parametre je možné nastaviť vo fáze vytvárania kampane alebo sa k nim neskôr vrátiť.

Ako nastaviť ponuky v Yandex.Direct

Cenové ponuky pre kľúčové slová sa nastavujú niekoľkými spôsobmi.

1. V zozname kampaní na hlavnej stránke svojho účtu môžete nastaviť jednu hodnotu pre všetky reklamy kliknutím na tlačidlo „Cena“ a vyplnením formulára, ktorý sa otvorí.

2. Po vytvorení inzerátu.

V hornej časti prepnite na „Pri vyhľadávaní“ alebo „V sieťach“.

Ak je kampaň objemovo veľká, druhá možnosť nie je úplne pohodlná, aj keď umožňuje pružnejšie reagovať na zmeny cenových ponúk pre každé slovo.

3. Aby ste mohli upraviť čísla vo veľkej Kazašskej republike v reakcii na aktivitu konkurentov, môžete použiť nasledujúcu možnosť. V hornej časti vyberte tlačidlo „Rozšírené“.
V okne, ktoré sa otvorí, nastavte požadované percentuálne hodnoty.

Aká je najlepšia cena za kliknutie na nastavenie?

Zistili sme, kde nastaviť a ako spravovať ponuky v Yandex.Direct. Zostáva pochopiť, aká cena za kliknutie je optimálna pre váš typ podnikania.

Minimálna sadzba v Yandex.Direct je od 30 kopeckov bez DPH, minimálny objem objednávky (suma, ktorou môžete doplniť účet) je 1 000 rubľov. bez DPH.

Napravo od každého inzerátu vidíte niekoľko stĺpcov s číslami.

1. Blok 1 odráža situáciu po výsledkoch aukcie pre vašu reklamu. Tu vidíme, že na zadanie špeciálneho umiestnenia musíte vložiť stávku 0,23 ye, na prvú pozíciu je stávka 12,46. S našou stávkou 1,00 sa nedostaneme na 2. pozíciu, 1 cent nebude stačiť.
2. Druhý stĺpec zobrazuje sumu, ktorá bude účtovaná za kliknutie pri umiestnení na konkrétnom mieste. V našom prípade je to 0,23.
3. To je maximum, ktoré ste ochotní zaplatiť za prechod.
4. A posledný stĺpec je suma, ktorá bude účtovaná za kliknutie na vybranú pozíciu. Systém nikdy neodpíše sumu vyššiu, ako je uvedená v treťom stĺpci.

Vstupná cena sa neustále mení. Závisí to od výkonnosti vašej reklamy a konkurentov pre dané kľúčové slovo. Do úvahy sa berie koeficient kvality, stávky, predpovede ctr.

Prognózy ceny za kliknutie nezohľadňujú všetky údaje, napríklad sa neprispôsobujú zmenám cenových ponúk a konkurenčným reklamám z iných regiónov s pokročilým geografickým zacielením. Z tohto dôvodu niekedy reklama nedosiahne požadovanú pozíciu, aj keď je dostatočná ponuka.

Nedávno Yandex začal prikladať väčšiu váhu osobe, ktorá ponúka viac peňazí, ale tomu, kto má lepšiu reklamu. Ak je vaša CTR vyššia, za predpokladu, že sú všetky ostatné veci rovnaké, získate vyššiu pozíciu.

Ako vidíte, sadzba a konečná sadzba nie sú to isté.

Programy správy ponúk

Mnoho služieb bolo vyvinutých na automatizáciu ponúk v Yandex.Direct. Umožňujú vám ovládať a meniť stávky automaticky v závislosti od zvolenej stratégie. Ide spravidla o platené programy, ktoré okrem svojich funkcií ponúkajú správu kampaní nielen v Yandex.

Je len na vás, či sa na nich obrátite so žiadosťou o pomoc a či zvýšia efektivitu Kazašskej republiky. Je potrebné vziať do úvahy, že množstvo podobných možností je implementovaných v samotnom systéme Direct v automatických stratégiách.

Sergej Arsentiev

Aké CTR sa považuje za dobré?

Akákoľvek akcia môže alebo nemusí byť veľmi účinná. Platí to aj pre online podnikanie, ktorého jedným z nástrojov je kontextová reklama. Môžete spustiť reklamu a získať návratnosť okamžite alebo po určitom čase, alebo ju nemôžete získať vôbec. Ako však meriame efektivitu reklamy a čo ju ovplyvňuje?

Ako každý vie, internet je interaktívne prostredie, v ktorom môžete brať do úvahy činy ľudí (alebo cieľového publika, ako zvyčajne hovoria obchodníci). To znamená, že je možné jednoducho spočítať počet reakcií návštevníkov webu na konkrétny reklamný text alebo banner.

Tento spôsob je natoľko jednoduchý a zároveň orientačný, že CTR (Click-Trought Rate) sa stále považuje za hlavný ukazovateľ efektivity kontextovej reklamy.

Vzorec CTR vyzerá takto: (počet zaznamenaných kliknutí na reklamu alebo banner) / (vydelený počtom zobrazení tejto reklamy) * (a vynásobený 100, pretože táto hodnota je v percentách jasnejšia).

Inými slovami, CTR je počet kliknutí (reakcií) na reklamu v porovnaní s počtom zobrazení rovnakého reklamného modulu. A vyjadrené v percentách pre ľahšie vnímanie.

Ukazovateľ CTR závisí od viacerých faktorov: od typu online reklamy, predmetu reklamy a najmä od reklamného textu a obrázkov a od umiestnenia reklamy na stránke.

CTR v bannerovej reklame.

Zobrazovanie bannerov je ukážkou blikajúcich animovaných reklamných modulov, ktoré aktívne pozývajú používateľov na inzerované stránky. Ich CTR je zvyčajne nízka. S čím to súvisí? V prvom rade kvôli tomu, že vo väčšine prípadov sa bannery zobrazujú každému bez jasného prepojenia na skutočné potreby konkrétneho človeka.

Samozrejme, veľa reklamných špecialistov sa snaží vybrať tematické platformy pre takúto reklamu. Ale vidíte, pravdepodobnosť, že všetci návštevníci dokonca aj tematického cestovateľského portálu práve tu a teraz budú mať záujem o zľavy na zájazdy na Srí Lanku, je extrémne nízka, a preto reakcia na bannerovú reklamu nie je prinajmenšom pozitívna: kliknú len zriedka , snažia sa umiestniť filtre a obmedziť zobrazovanie takýchto „ťažkých“ videí, ktoré upchávajú kanál a zaťažujú počítačové zdroje.

Bannerová reklama sa preto v súčasnosti využíva najmä na imidžové pôsobenie, najmä pri umiestnení na úvodné stránky portálov. Rozpoznateľné logo alebo značku sa ľahšie propaguje pomocou grafiky, animácií a iných multimediálnych pôžitkov. V tomto prípade sa využívajú hlavné stránky známych portálov s vysokou návštevnosťou a CTR, aj keď sa berie do úvahy, nemá prvoradý, rozhodujúci význam. Dôležitejší je počet zobrazení a minimálna cena jedného takéhoto zobrazenia pre jedinečného návštevníka (ako sa tiež hovorí kontakt).

Bannerová reklama sa používa aj v lacných bannerových sieťach: v tomto prípade sa umiestňovanie vyskytuje na interných stránkach navštívených, ale „jednoduchších“ stránok, ako sú služby hostenia súborov, torrenty atď.
Účelom takejto reklamy je zvýšiť návštevnosť inzerovaných zdrojov, preto sú použité bannery čo najpútavejšie, často s porno prvkami, pútavými „žltými“ nadpismi, ako napríklad „Ako zväčšiť prsia o 3 veľkosti za 3 dni“ a lacná animácia.

Dobrá MP by sa považovala za vyššiu ako 1 %. Teda ak z 1000 zobrazení stránku navštívi 10 ľudí- to je veľmi dobré. Bannery v takýchto sieťach sú lacné, takže je celkom možné spustiť státisíce zobrazení za deň a získať približne tisíc návštevníkov za deň.

CTR v kontextovej reklame (Yandex Direct, Google Adwords).

Normálna priemerná MP v Yandex.Direct pre reklamu tovaru a služieb vo vyhľadávaní Uvažuje sa o úrovni 5-10%, vynikajúci ukazovateľ je 15-20% a viac. V Google.Adwords je miera prekliknutia zvyčajne o niečo vyššia ako v Yandex, pretože reklamy na Google sú viditeľnejšie. V kontexte siete Normálna MP YAN a KMS sa považuje za približne 0,5 – 0,6 %

Pre pohodlie dám jednoduchý stôl, ktorá poskytuje hlavné CTR pre reklamu tovarov a služieb na internete pomocou populárnych systémov kontextovej reklamy.

Venovať pozornosť

V tabuľke uvádzam ukazovatele CTR v % konkrétne pre reklamu vo vyhľadávaní, ktorá sa zobrazuje iba v Vyhľadávanie. Ak máte kampaň vo vyhľadávacej sieti aj siete, potom sa v štatistikách musíte pozrieť zvlášť na CTR pre vyhľadávanie a zvlášť pre siete. Napríklad v Yandex sa to robí v štatistikách tu:

Prečo vôbec zvyšovať CTR?

Zvyšovanie CTR v online reklame je úloha č. 1 pre špecialistu. Kontextové reklamné systémy totiž dostávajú peniaze len za skutočné prechody na web klienta, takže majú zásadný záujem o kliknutie na reklamu a povzbudzujú inzerentov, aby umiestňovali reklamy, ktoré budú mať zvýšený záujem a klikateľnosť.

Zverejnili ste nesprávny inzerát, na ktorý takmer nikto neklikne? Cena jedného kliknutia pre vás bude povedzme 3-krát vyššia ako u konkurenta, ktorý dal zaujímavejšiu ponuku.

Mimochodom, ak je MP pre určité frázy pod 0,5 % (v službe Yandex), reklama na ne sa prestane zobrazovať úplne – nikto vám nebude zobrazovať vašu reklamu zadarmo. Okrem toho Google aj Yandex jednoducho automaticky zvýšia minimálnu cenu za kliknutie pre neúčinné reklamy.

Keďže reklamné rozpočty nie sú gumené, horný strop ceny za kliknutie je zvyčajne obmedzený na konkrétnu hodnotu. Obraz je teda taký, že zaujímavejšie ponuky, na ktoré sa klikne častejšie, sa zobrazujú vyššie, čím poskytujú svojim inzerentom značné výhody a zaručujú vysoké umiestnenia s relatívne nízkou cenou za kliknutie.

Ak sa teda nevynasnažíte zvýšiť CTR, reklamná kampaň bude príliš drahá a efekt bude malý.

Ako zvýšiť CTR v Direct a Adwords?

Je tam niekoľko jednoduché pravidlá, ktoré pomáhajú zvyšovať CTR akejkoľvek reklamnej kampane vo vyhľadávačoch.

Jeden kľúč = aspoň jedna reklama.

Pre každé kľúčové slovo musíte napísať inzerát tak, aby bol kľúč zahrnutý v názve a texte. Je to samozrejme únavné, ale stojí to za to. CTR sa niekoľkonásobne zvyšuje. Prečo to funguje? Pretože ak je v inzeráte vyhľadávací dopyt, je zvýraznený tučný.

Pozrite sa, ako to vyzerá:

V tomto prípade nadpis reklamy úplne zahŕňa vyhľadávací dopyt, ktorý je v tomto prípade zvýraznený tučným písmom. Reklamy, ktoré zhodujú kľúčové slová s textom, sú viditeľnejšie, a preto majú zvyčajne oveľa vyššiu MP.

Mimochodom, pri niektorých vysoko konkurenčných požiadavkách má zmysel vytvoriť niekoľko reklám pre každú takúto požiadavku a potom vybrať tú najefektívnejšiu na neustále zobrazovanie.

Vypnite službu automatického výberu slov.

Táto služba umožňuje systému Yandex zobrazovať reklamy nielen na základe slov zadaných inzerentom, ale aj na základe iných podobných dopytov. Podľa môjho názoru je vhodné ho použiť len vtedy, ak je vôbec málo kliknutí na veľmi úzku inzerovanú tému.

Vo všetkých ostatných prípadoch to výrazne zníži CTR a plytvá rozpočtom, pretože ak klient predáva „autá Toyota“, jeho reklamy sa zobrazia aj pre požiadavku „automobil VAZ“. Myslím, že tu je všetko jasné.

Nepoužívajte tematické stránky.

Ako ukazuje prax, tematické platformy sú veľmi zriedka účinné pri reklame tovarov a služieb. Je to spôsobené tým, že kliknutia na tematické stránky sú neplánované. To znamená, že používateľ sa potuloval po internete, náhodou uvidel zaujímavú reklamu a klikol na ňu. Teraz však neplánoval žiadne nákupy. Preto veľká väčšina jednoducho opustí webovú stránku inzerenta bez toho, aby podnikla akékoľvek marketingové akcie.

Ďalšia vec je prechod z vyhľadávania. Tam už klient hľadá produkt alebo službu a šanca, že po prechode na web inzerenta k nákupu dôjde, je oveľa vyššia.

Okrem toho mnohí bezohľadní majitelia stránok, ktorí dostávajú odmeny od spoločnosti Yandex za klikanie na reklamy, stále dokážu kliknúť na reklamy klientov, napriek tomu, že to pravidlá veľmi prísne zakazujú. Alebo často používatelia kliknú na takúto reklamu jednoducho omylom, pričom im chýba myš. Pre konkurenčné reklamné kampane súvisiace s predajom tovaru a služieb preto za účelom hospodárneho vynakladania rozpočtu neodporúčam využívať tematické platformy.

Retargeting funguje lepšie na tematických platformách. Ak teda plánujete aktívne využívať tento marketingový nástroj, tak v tomto prípade má zmysel zahrnúť tematické platformy tak, že ich cenu nastavíte na 20-50% z ceny uvedenej vo vyhľadávaní. V ostatných prípadoch je potrebné stránky vypnúť alebo vykonať dôkladný monitoring stránok a manuálne vybrať niekoľko, ktoré sú pre danú kampaň najvhodnejšie. V tomto prípade môžete zvýšiť CTR na Direct, pretože tento ukazovateľ sa počíta samostatne pre vyhľadávanie a pre stránky.

Starostlivý výber vylučujúcich kľúčových slov.

Je zrejmé, že nemá zmysel, aby sa na požiadanie objavil internetový obchod s parnými čističmi "urob si sám parný čistič" alebo “návod na parný čistič”. Ľudia totiž pomocou týchto dopytov nehľadajú predajcu, ale bezplatné informácie a nemajú v úmysle nakupovať. Výsledkom bude, že takéto zobrazenie bude prázdne – s najväčšou pravdepodobnosťou na reklamu nikto neklikne a CTR sa z ničoho nič zníži.

Pred spustením kampane si preto určite musíte pozrieť štatistiky kľúčových dopytov a zvýrazniť úprimne zbytočné slová ich skopírovaním a vložením do príslušnej sekcie nastavení kampane. Najjednoduchší spôsob, ako to urobiť, je v službe wordstat.yandex.ru.

Ideme do štatistickej služby Yandex, zadajte dotaz „ lyžovanie»:

Pozrite sa, koľko zbytočných zobrazení vznikne, ak nepoužijete vylučujúce kľúčové slová! Všetky tieto prázdne zobrazenia znižujú MP a zvyšujú cenu za kliknutie.

Zvyčajne odporúčam analyzovať stránky so štatistikou, kým počet zobrazení vyhľadávacích dopytov nebude nižší ako 50. Čokoľvek nižšie možno ignorovať. V zložitých prípadoch alebo s vysoko špecializovanými témami sa však môžete ponoriť ešte hlbšie.

Stiahnite si zadarmo

Práve teraz si môžete stiahnuť hotové vylučujúce kľúčové slová, ktoré používam ako základ pre mnohé reklamné kampane – je to jednoduché a bezplatné. Stačí zadať správny e-mail a po potvrdení sa vám zobrazí celý obsah tejto stránky.

Zadarmo môžete získať celkovo asi 700 vylučujúcich kľúčových slov, väčšinou je efekt ich použitia zvýšenie CTR o 250 – 300 % v porovnaní s kampaňou bez vylučujúcich kľúčových slov!

Stiahnite si zadarmo

Ak váš e-mail po prihlásení na odber nedostane potvrdzujúci e-mail s upozornením (niekedy sa to stáva v závislosti od typu vašej poštovej schránky), existujú nasledujúce možnosti:

• Počkajte 5-10 minút.
• Skúste inú e-mailovú sieť; najlepšie fungujú mail.yandex.ru alebo gmail.com.
• Skontrolujte priečinok SPAM - možno tam nájdete e-mail, ktorý potrebujete. Potom ho určite označte a kliknite na – NIE spam.
• Ak nič nefunguje, napíšte mi a uveďte odkaz na stránku, verziu prehliadača a približný postup.

Ak máte nejaké pripomienky alebo ste pripravení ponúknuť svoje zoznamy, napíšte ich do komentárov.

Použite presné zhody kľúčových slov.

Čo to je? Povedzme, že reklamný špecialista umiestni reklamy na kľúčový dopyt "kúpiť lyže". Myslíte si, že sa reklama zobrazí iba na túto žiadosť? Bez ohľadu na to, ako to je. Zobrazí sa ako pri dopyte „kúpiť staré lyže“, tak aj pri dopyte „veľkoobchod lyží“ atď.

V Yandex.Direct nie je všetko také smutné a používanie negatívnych slov prakticky eliminuje takéto prázdne dojmy. To znamená, že k vylučujúcim kľúčovým slovám stačí pridať texty nepotrebných dopytov, napríklad „-veľkoobchod“, „-staré“ a reklama na ne sa nezobrazí.

Ale pri práci s Google.AdWords je potrebné použiť presný režim používania kľúčových slov. Keďže tento systém štandardne používa také široké zhody, že pre tú istú požiadavku „kúpiť lyže“ zobrazí aj požiadavky: „sánky na predaj“, „použité skialpinistické lyže“ atď.

Ako je povolený tento režim? Každý kľúč, ktorý je potrebné zobraziť presne, bez použitia synoným, musí byť pri pridávaní do systému vložený do úvodzoviek, ako napríklad: „kúpiť lyže“. V tomto prípade systém zobrazí reklamu iba na požiadavky „kúpiť lyže“ + niečo iné, napríklad „kúpiť lyže v Moskve“ alebo „kúpiť lyžiarsky obchod“.

Ak rozpočet nie je vôbec flexibilný a potrebujete ešte presnejšiu zhodu bez pridania ďalších slov k požiadavke, fráza sa umiestni do hranatých zátvoriek: [kúpiť lyže]. Reklama sa zobrazí iba na túto priamu žiadosť. Ak používateľ zadá vyhľadávací dopyt „kúpiť lyže v Petrohrade“, reklama sa už nebude zobrazovať.

Práca s reklamným textom.

Čím pútavejší text, tým viac ľudí naň klikne. Tu je ale dôležité nepreháňať sa a povedať pravdu, aj keď v prikrášlenejšej forme. V opačnom prípade môže byť veľa návštev, ale málo objednávok (v tomto prípade hovoria o nízkej konverzii reklamy).

Musíte sa pokúsiť zdôrazniť jednu alebo viac konkurenčných výhod a dať na to lakonický dôraz v nadpise alebo texte reklamy. Podľa mňa najlepšie fungujú tie texty, ktoré majú prínos formulovaný v podobe zaujímavého, neštandardného návrhu.

Vysvetlím: štandardné zľavy už nikoho nelákajú. Potrebujeme buď neštandardné zľavy alebo iné „triky“.

Inzerát s nadpisom: „Drevené okná. Zľavy! nemal veľmi vysoké CTR v Direct.
Ale doslova pár ťahov a reklám s nadpismi, ako sú tieto, fungovalo dvakrát lepšie:

Ideálnou možnosťou preto je, ak je inzerent natoľko vyspelý, že má veľa neštandardných ponúk a príležitostí. V tomto prípade je celkom jednoduché ich v reklame poraziť. Ak je inzerent jednoduchý ako hrable, budete musieť premýšľať sami: čo zdôrazniť v reklame, aby ste upútali pozornosť publika neobvyklým spôsobom.

Viac odpovedí

Vo všeobecnosti je vytváranie reklám s možnosťou kliknutia umenie, na ktoré sa špecializuje mnoho serióznych profesionálov. Pre začínajúceho reklamného špecialistu však existujú jednoduchšie spôsoby, ako dosiahnuť celkom dobré výsledky bez toho, aby trávil bezsenné noci snahou vtesnať do nešťastných 30 znakov fungujúci slogan. Môžete sa jednoducho pozrieť na najlepších konkurentov vo vysoko konkurenčnom regióne (napríklad Moskva) a ich aktuálne fungujúce reklamné texty. Rovnaký „pokles ceny“ som si od niekoho požičal a fungoval perfektne a vykazoval slušné výsledky.

Pri tvorbe reklamy je potrebné využiť všetky možnosti, ktoré systém poskytuje, aby bola čo najatraktívnejšia a najviditeľnejšia. V súčasnosti ten istý Yandex.Direct umožňuje uverejňovať takzvané rýchle odkazy, adresu a telefónne číslo spoločnosti a obrázky pri zverejnení na tematických stránkach. Používanie týchto funkcií môže výrazne zvýšiť MP, pretože takéto reklamy často vyzerajú lepšie ako konkurencia.

A nezabudnite, že v Google.Adwords aj Yandex.Direct môžete pre každý kľúčový dopyt použiť niekoľko rôznych možností reklamného textu, aby ste podľa štatistík vybrali najefektívnejší text, ktorý vyvoláva najväčšiu odozvu u používateľov internetu .

Toto, samozrejme, nie sú všetky spôsoby, ako zvýšiť CTR reklám, no sú jedny z najúčinnejších. Pomocou aspoň niekoľkých z nich (alebo lepšie, samozrejme, všetkých naraz), skutočne môžete niekoľkokrát zvýšiť CTR v Direct a AdWords.

Ak chcete nájsť otázku, ktorú hľadáte, použite vyhľadávanie na stránke (CTR+F).

Vybrali ste si stratégiu Manuálna správa cenových ponúk a nakonfigurovali ste zobrazenia iba v sieťach. Aké možnosti správy zobrazení máte k dispozícii?

Nastavenie týždenného rozpočtu

Výber zobrazovacích stránok

Nastavenie denného rozpočtu

Aké ukazovatele je možné optimalizovať pomocou automatických priamych stratégií?

Miesto zobrazenia reklamy

Počet alebo cena kliknutí

Návratnosť investícií

Priemerná cena cieľovej akcie

Ktorú z nasledujúcich stratégií možno odporučiť na zníženie nákladov na konverziu pri zachovaní rovnakého rozpočtu?

„Priemerná cena konverzií“ alebo „Týždenný rozpočet: maximálny počet konverzií“ – druhá stratégia bude zacielená na zobrazenia s najväčším počtom konverzií

Ak vyberiete stratégiu týždenného rozpočtu a nenastavíte limit maximálnej ceny za kliknutie, aká je vaša maximálna cena za kliknutie?

Neprekročí 10 % týždenného rozpočtu a 50 USD. e.

Bude sa rovnať výške ustanoveného týždenného rozpočtu.

Neprekročí 10% týždenného rozpočtu a 450 rubľov.

Autoservis inzeruje pravidelnú údržbu. Dielňa môže obsluhovať maximálne 50 áut týždenne a rozpočet na reklamu je obmedzený. Aká stratégia je v tomto prípade vhodná?

Týždenný balík klikov.

Priemerná cena konverzie.

Manuálna kontrola cenovej ponuky.

Manuálna kontrola cenovej ponuky.

Priemerná návratnosť investícií.

Priemerná cena konverzie.

Vyberte úlohy, ktoré je možné vyriešiť pomocou automatických stratégií v Direct.

Udržujte priemerný koeficient návratnosti investícií rovný 2.

Získajte konverzie za danú priemernú cenu.

Vždy zobrazovať reklamy iba vo vybratom umiestnení v reklamnej jednotke.

Zobrazujte reklamu iba počas špičkových nákupných hodín.

Nemiňte viac ako určitý rozpočet.

Kampaň má dostatočný počet kliknutí za posledných 28 dní, ktorý sa počíta pomocou špeciálneho vzorca

Aké podmienky musia byť splnené, aby ste si vybrali stratégiu Týždenný rozpočet: Maximálna konverzia?

Kampaň prekročila hranicu počtu cielených návštev za posledných 28 dní.

V parametroch kampane je povolené označovanie odkazov alebo je zadané číslo počítadla.

Kampaň mala aspoň jednu zacielenú návštevu a prekročila prah počtu zacielených návštev a kliknutí za posledných 28 dní.

Na stránke je nainštalované počítadlo metrík a je nastavený aspoň jeden nezložený cieľ.

Inzerent plánuje rozšíriť svoje podnikanie, preto chce na stránku prilákať čo najviac divákov. Ktorá automatická stratégia rieši tento problém?

Priemerná cena konverzie.

Týždenný rozpočet: maximálny počet kliknutí.

Týždenný balík klikov.

Počas akého obdobia sa systém pokúsi minúť danú sumu, ak vyberiete stratégiu „týždenný rozpočet“?

Na týždeň od pondelka do nedele.

Za posledných 7 dní.

Do 7 pracovných dní.

Veľký internetový obchod s domácimi spotrebičmi plánuje výpredaj ohrievačov. Pre obchod je dôležité zachovať si určité percento návratnosti investície. Ktorá automatická stratégia je v tomto prípade vhodná?

Priemerná cena konverzie.

Týždenný rozpočet.

Priemerná cena za kliknutie.

Kľúčovou úlohou inzerenta je zvýšiť úžitok z investícií do online reklamy alebo ju udržať na určitej úrovni. Akú stratégiu možno odporučiť inzerentovi?

Ak už má nazhromaždené štatistiky, poslúži „týždenný balík kliknutí“. V nastaveniach stratégie musíte mierne zvýšiť počet kliknutí.

„Týždenný rozpočet: maximálny počet konverzií“ – čím viac konverzií na objednávky, tým vyššia ziskovosť.

Stratégia s manuálnym ovládaním cenovej ponuky a nastavením cien za kliknutie na úrovni prvého špeciálneho umiestnenia. Čím väčšia návštevnosť, tým vyššia ziskovosť

Priemerná návratnosť investícií.

V akom prípade Direct optimalizuje cenu za kliknutie, konverziu alebo iné ukazovatele bez toho, aby prekročila obmedzenia stanovené inzerentom?

Pri výbere akejkoľvek automatickej stratégie.

Pri zobrazení v sieťach. Na zvolenej stratégii či iných nastaveniach nezáleží.

Pri výbere stratégie s manuálnym riadením stávok.

Keď na stránke kampane vyberiete stratégiu týždenného rozpočtu, môžete nakonfigurovať prioritu kľúčových slov (vysoká, stredná, nízka). Čo to znamená?

Frázy s nízkou prioritou sa zobrazia iba na stránke Všetky reklamy.

Frázy s vysokou prioritou budú umiestnené na špeciálnych umiestneniach a frázy s nízkou prioritou budú umiestnené na dynamických zobrazeniach.

Frázy s vyššou prioritou budú vždy, keď to bude možné, povýšené na lepšie pozície. Ak nie je dostatočný rozpočet, takéto frázy sa deaktivujú ako posledné.

Kampaň zvolila stratégiu „Týždenný rozpočet: maximálna konverzia“. Inzerent zvýšil ceny za kliknutie, pričom rozpočet ponechal nezmenený. Konverzií bolo viac a ich priemerná cena klesla. prečo?

Toto je fiktívna situácia, nestáva sa. Konverzie by mali byť drahšie, pretože cenové ponuky sú vyššie.

Inzerent dodáva pitnú vodu do bytov, domov a kancelárií v Moskve. Cieľom reklamnej kampane vo vyhľadávaní je zvýšiť počet objednávok na dodávku vody do bytov a domov. Vyberte najvhodnejšie otázky.

pitná voda + do domu, dodávka vody v Moskve, dodávka pitnej vody

objednať vodu do kancelárie, dodať vodu do kancelárie, kúpiť chladič do kancelárie

voda do domu, voda do domu, voda na dačo

dodávka vody, pitná voda, chladič vody

Kľúčová fráza: elektrický kotol na vykurovanie. Pre ktorý vyhľadávací dopyt sa vaša reklama nezobrazí?

kúpiť elektrický kotol na vykurovanie

Kľúčová fráza: [dávkovač uterákov]. Používa sa operátor hranatých zátvoriek. Pre ktorý vyhľadávací dopyt sa vaša reklama nezobrazí?

nástenný zásobník na uteráky

zásobník na papierové utierky

objednať zásobník na uteráky

kúpte si zásobník na uteráky

Reklamná skupina používa kľúčové frázy: kúpiť šteniatko husky, šteniatka husky, šteniatka husky v Moskve. Názov inzerátu: #Husky šteniatka# v Moskve. Ako budú frázy vložené do nadpisu?

kúpiť šteniatko husky v Moskve, šteniatka husky v Moskve v Moskve

Používateľ hľadá letenky z Osla do Chicaga. Vyberte možnosť použitia operátorov, ktorí umožnia inzerentovi správne zohľadniť smer letu

Vstupenky [Oslo-Chicago]

Kľúčová fráza: kúpiť byt + v Moskve. Používa sa operátor plus. Pre aké vyhľadávacie dopyty sa zobrazia?

kúpiť malý byt v Moskve

úver na byt Moskva

kúpiť byt v Moskve

Moskva kúpiť byt + na úver

Moskva kúpiť byt

kúpiť dvojizbový byt v Moskve

Kľúčová fráza: last minute [zájazdy do Egypta]. Používa sa operátor hranatých zátvoriek. Pre aké vyhľadávacie dopyty sa zobrazia?

last minute zájazd do Egypta

last minute zájazdy do Egypta

horúce zájazdy do Egypta

Last minute zájazdy do Egypta

horiace turné do egypta

kúpiť kočík v Moskve

kúpiť kočík online

kúpiť kočík v Moskve

kde kúpiť kočík

Kľúčová fráza: kúpte si kočík. Pre ktorý vyhľadávací dopyt nebudú žiadne zobrazenia?

kúpu kočíka

kúpiť kočík online

kúpiť kočík v Moskve

kde kúpiť kočík

Cieľom online kampane je zvýšiť počet inštalácií mobilnej aplikácie na čítanie kníh so vstavanou knižnicou. Vyberte najrelevantnejšie dopyty.

stiahnite si ereader, aplikáciu pre knihy, ereader pre android

beletrie, Tolstého romány, Idiotské zhrnutie

fb2 knihy, pdf knihy, mobi knihy

Požiadavka: všetko pre umelcov. Vyberte možnosti použitia operátorov, v ktorých bude vyhľadávací nástroj brať do úvahy všetky slová v dopyte.

Všetko pre umelcov

Všetko pre umelcov

všetko + pre umelcov

"všetko pre umelcov"

+všetko +pre umelcov

Predvolená fráza - termín v ordinácii zubára .

Reklamná skupina používa kľúčové frázy: Kúpte si smartfón do 20 000, Kúpte si lacný smartfón, Lacné smartfóny. Nadpis reklamy: #Smartfóny od 10 000 RUB#. Ako budú frázy vložené do nadpisu?

Pre všetky frázy bude nadpis vyzerať ako smartfóny od 10 000 rubľov.

kúpte si smartfón do 20 000, kúpte si lacný smartfón, lacné smartfóny

Kúpte si smartfón do 20 000, Kúpte si lacný smartfón, Lacné smartfóny

Kľúčová fráza: dovolenka + na Bajkale. Používa sa operátor plus. Ktorý z týchto hľadaných výrazov nezobrazí vašu reklamu?

lacná dovolenka Bajkal

lacná dovolenka na jazere Bajkal

rodinná dovolenka na jazere Bajkal lacno

dovolenka na Bajkale 2017

Hľadaný výraz: ako mlieť kávu. Vyberte kombináciu operátorov, ktorá vám umožní vziať do úvahy všetky tvary slov v dopyte.

ako mlieť kávu

Ako mlieť kávu

"ako mlieť kávu"

+ako mlieť kávu

Kľúčová fráza: lacná dovolenka. Pre ktorý z týchto hľadaných výrazov sa zobrazí vaša reklama? Podmienkou zobrazenia je fráza.

lacná dovolenka

lacné zájazdy

dovolenka lacná

relaxujte lacno

V ktorých častiach reklamy je možné šablónu použiť?

Text.

Názov.

Používateľ hľadá autobus z Moskvy do Rigy. Vyberte možnosť používania operátorov, ktorá inzerentovi umožní správne zohľadniť smer autobusu.

"Autobus Moskva-Riga"

Autobus [Moskva-Riga]

Autobus + z Moskvy + do Rigy

Autobus z Moskvy do Rigy

Kľúčová fráza: !Predaj smartfón. Bol použitý operátor výkričník. Pre aké vyhľadávacie dopyty sa zobrazia?

Moskva predáva smartfón

predaj smartfónu

predaj smartfónu v Moskve

Chcem predať smartfón v Moskve

kde predať smartfón v Moskve

Požiadavka: ojazdené auto. Zvoľte správne použitie operátorov, aby vyhľadávač zohľadnil všetky slová v dopyte.

použité auto

auto! ojazdené

auto + jazdené

použité auto

Kľúčová fráza: kúpiť dom lacno. Aké dopyty používateľov spustia reklamu?

kúpiť lacný dom

kde kúpiť dom lacno

kúpiť dom lacno

lacný dom

Reklamná skupina používa kľúčové frázy: kúpiť dámska taška, kožená taška kúpiť, Kúpiť letnú tašku. Nadpis inzerátu: #Kúpte si dámsku tašku#. Ako sa budú frázy vkladať do nadpisu?

Pri všetkých frázach bude nadpis vyzerať ako Kúpte si dámsku tašku

kúp si dámsku tašku, kúp si koženú tašku, kúp si letnú tašku

kúp si dámsku tašku, kúp si koženú tašku, kúp si letnú tašku

Kúpte si dámsku tašku, Kúpte si koženú tašku, Kúpte si letnú tašku

V nadpise inzerátu je použitá nasledujúca šablóna: #Registrácia v zubnej ambulancii#. Kľúčové frázy skupiny: Prihláste sa do zubnej ambulancie, Zubná ambulancia, Nájdite zubnú ambulanciu. Reklama sa zobrazila s použitím ďalšej relevantnej frázy: zubná ordinácia. Čo uvidí používateľ v názve?

Ďalšou relevantnou frázou je zubná ordinácia. Sú tiež nahradené do šablón.

Najkratšia kľúčová fráza je zubná ordinácia.

Predvolená fráza je termín v ordinácii zubára.

Kľúčová fráza: zľavový kupón. Záporná fráza: „zľavový kupón“. Záporná fráza používa operátor citácie. Ktorý vyhľadávací dopyt neukáže žiadne zobrazenia?

Zľavový kupón

Kupónová zľava

Zľavové kupóny Moskva

Zľavový kupón do reštaurácie

Vyhľadávací dotaz: ako prejsť STK. Vyberte kombináciu operátorov, ktorá vám umožní vziať do úvahy všetky tvary slov v dopyte.

Vyhľadávací dotaz: ako prejsť STK. Aká kombinácia operátorov určí formu každého slova?

+ako!prejsť +potom

Ako sa dostať cez +to

ako sa dostať cez +

Kľúčová fráza: kúpte si auto + v spodnej časti. Používa sa operátor plus. Pre aké vyhľadávacie dopyty nebudú žiadne zobrazenia?

kúpiť auto Nižný Novgorod

kúpiť auto na úver Nižný

kúpiť auto v Nižnom Tagile

Kľúčová fráza: "Vstupenky Moskva-Čeljabinsk." Bol použitý operátor ponuky. Na aký vyhľadávací dopyt sa reklama zobrazí?

vstupenky Čeľabinsk Moskva

kúpiť vstupenky Moskva Čeľabinsk

vstupenky Moskva Čeľabinsk nájsť

Kľúčová fráza: lístky na koncert. Pre ktorý vyhľadávací dopyt sa vaša reklama nezobrazí?

kúpiť lístky na koncert

koncerty v Moskve

cena vstupeniek na koncert

Kľúčová fráza: ako mlieť korenie. Operátory sa nepoužívajú. Pre aké vyhľadávacie dopyty sa reklama zobrazí?

paprika

poškodenie mletou paprikou

mleté ​​čierne korenie

ako mletú papriku

mleté ​​čierne korenie

Inzerent sa zaoberá podnikovým stravovaním a pečením. Cieľom reklamnej kampane v sieťach je zvýšiť počet firemných objednávok pečiva. Vyberte najrelevantnejšie dopyty.

darčeky s logom, firemné darčeky, koláčiky s logom, darčeky s logom

koláčiky, pečivo, zákusky

recept na sladkosti, recept na pečenie, ako urobiť tvarohový koláč

Alyonka, Červený október, Babaevsky

Inzerent - umelecká škola. Cieľom reklamnej kampane vo vyhľadávaní je prilákať nových študentov na kurzy akvarelu. Vyberte najrelevantnejšie dopyty.

krajiny v akvareloch, portréty v akvareloch, kresby v akvareloch

kúpiť akvarely, kúpiť akvarelové farby, umelecké akvarely Leningrad

lekcie akvarelu, majstrovská trieda akvarelu, registrácia na kurzy akvarelu

naučiť sa kresliť, naučiť sa kresliť, umelecká škola

Na stránke ponúkania cien je vedľa kľúčových slov jeden počet kliknutí a v prehľade „Podľa kľúčových slov“ je iný počet. Prečo sa čísla líšia?

Stránka ponúkania cien zobrazuje iba kliknutia z hlavného vyhľadávania Yandex za posledných 28 dní zobrazení reklamy a prehľady zobrazujú všetky kliknutia

Kde v štatistikách zistím, koľko kliknutí bolo na virtuálnu vizitku?

V Sprievodcovi zostavou pre jednu kampaň alebo pre všetky kampane

V Sprievodcovi zostavou pre samostatnú kampaň

Iba v Yandex.Metrica

Aké zobrazenia a kliknutia sa zobrazujú na stránke ponúkania cien?

Zo všetkých stránok za posledných 28 dní.

Z hlavného vyhľadávania Yandex za posledných 28 dní prevádzky frázy.

Zo všetkých platforiem počas kampane.

Ako určiť typ podmienok pre zobrazenie reklamy?

Vytvorte prehľad Štatistiky podľa dňa.

Vykonajte rez podľa podmienok zobrazenia v „Sprievodcovi zostavou“.

Objednajte si špeciálnu správu cez „Správy objednávok“.

Vytvorte prehľad Vyhľadávacie dopyty.

Ktorá z nasledujúcich akcií môže viesť k zvýšeniu CTR frázy?

Odstránenie cieľových dopytov zo zoznamu vylučujúcich kľúčových slov.

Pridanie vylučujúcich kľúčových slov do frázy.

Pridanie kľúčovej frázy do reklamného textu pomocou šablóny.

Nahradenie vstupnej stránky takou, ktorá je relevantnejšia pre reklamnú skupinu.

Objasnenie frázy operátormi.

Akú MP vidíme na stránke ponúkania cien?

Frázy CTR v zaručených zobrazeniach.

Frázy CTR na špeciálnych umiestneniach.

Všeobecná MP v špeciálnych umiestneniach a zaručené zobrazenia.

Objednávkový formulár na webovej stránke bol zjednodušený. Aké ukazovatele to môže ovplyvniť?

Cieľová cena.

Percento konverzií podľa cieľa.

Počet zobrazení reklamy v Direct.

CTR kľúčových fráz v Direct.

Vo svojej vyhľadávacej kampani ste našli veľké množstvo nezacielených dopytov. Existuje na nich veľa kliknutí, ale na stránke nie sú žiadne konverzie. Ako nájsť a zrušiť takéto požiadavky v štatistike Direct?

Z prehľadu Frázy podľa dňa skopírujte všetky nekonvertujúce frázy a pridajte ich k negatívnym frázam pre kampaň alebo skupinu.

Všetky nepotrebné môžete priamo vybrať a zrušiť začiarknutie v prehľade „Vyhľadávacie dopyty“.

Necieľové dopyty môžete nájsť v Sprievodcovi prehľadom, skopírovať ich a pridať k negatívnym frázam pre celú kampaň.

Čo je uvedené v stĺpci „Konverzie“ v priamych štatistikách?

Počet dosiahnutých cieľov v Metrici.

Počet používateľov, ktorí dosiahli cieľ v Metrici.

Pomer počtu kliknutí k výške ceny za kliknutie.

Počet návštev v Metrici, počas ktorých sa dosiahol cieľ.

Mária chce prerozdeliť rozpočet kampane do najefektívnejších zobrazovacích oblastí a zariadení. Najprv však musí zistiť, ktoré zariadenia a regióny fungujú dobre. Ako rýchlo získať tieto údaje?

Preštudujte si už nazhromaždené štatistiky pomocou rezov v Sprievodcovi zostavou.

Vytvorte a spustite niekoľko kampaní jednu po druhej pre rôzne zariadenia a rôzne regióny.

Ak chcete zhromažďovať štatistiky, rozdeľte reklamné skupiny do rôznych zariadení a oblastí.

Počet zobrazení frázy sa zvýšil. Frázy CTR, konverzný pomer (CR) a cena za kliknutie (CPC) zostali nezmenené. Ako sa zmení cieľová cena?

nezmení sa.

Porastie.

Pôjde dole.

Účet má niekoľko kampaní. Z toho tri pracujú pre rovnaký región, ale s rôznymi produktmi. Prehľad musíte vytvoriť iba pre tieto kampane. Aké sú spôsoby, ako to urobiť?

V žiadnom prípade. Štatistiky môžete zobraziť len pre jednu kampaň alebo pre všetky kampane naraz. Pre niektoré kampane nie je možné vygenerovať prehľad.

Objednajte si prehľad na stránke Prehľady objednávok.

Na stránke „Moje kampane“ začiarknite požadované políčka a kliknite na tlačidlo „Zobraziť štatistiku“.

Existuje špeciálna sekcia - „Štatistiky pre všetky kampane“. V Sprievodcovi prehľadom si môžete vybrať požadované kampane zo zoznamu a zostaviť z nich prehľad.

Metrické prehľady ukazujú, že kampaň mala veľa konverzií z Direct pre rovnaký vyhľadávací dopyt. Ako zistiť, pre aké kľúčové slovo boli zobrazenia?

Používanie prehľadu Frázy podľa dňa.

Používanie prehľadu Vyhľadávacie dopyty.

Pomocou nástroja „Prehľady objednávok“.

Použitie Sprievodcu zostavou.

Systém vybral dodatočnú frázu (bytový zvlhčovač) ​​s vyšším CTR a konverzným pomerom ako pôvodná fráza (domáci zvlhčovač). Čo môžete urobiť s dodatočnou frázou, aby ste zvýšili efektivitu svojej reklamnej kampane?

Nahraďte pôvodnú frázu efektívnejšou dodatočnou frázou.

Pridajte ho do kľúčových fráz a reklamného textu, aby ste zvýšili MP.

Nemusíte robiť nič - systém sám zvýši počet zobrazení pre efektívnejšiu frázu.

Ako môže pridanie vylučujúcich kľúčových slov ku kľúčovému slovu ovplyvniť výkonnosť reklamnej kampane?

Zvyšuje MP

Zníži náklady na dosiahnutie cieľa.

Zvýši počet zobrazení vďaka presnejším dopytom.

Znižuje dosah publika v sieťach.

Jedna z kľúčových fráz ukazuje výrazne nižšie percento konverzií pre cieľ Nákup ako ostatné. Ako znížiť náklady na konverzie z tejto frázy?

Nahraďte vstupnú stránku reklamy relevantnejšou.

Nastavte vyššiu cenovú ponuku pre frázu, aby ste získali väčšiu návštevnosť.

Objasnite frázu pomocou vylučujúcich kľúčových slov a znížte počet nezacielených zobrazení.

Urobte reklamu podrobnejšiu, aby prilákala iba záujemcov.

Ako sa vypočítava prognóza MP v Direct?

Počíta sa raz týždenne pre každú aktívnu reklamu.

Počíta sa samostatne pre každé zobrazenie reklamy, pričom sa zohľadňujú záujmy konkrétneho používateľa.

Vypočítava sa pre kampaň ako celok, pričom sa berie do úvahy história zobrazení a „karma domény“.

Čo znamená dosah publika v sieťach?

Presná hodnota zobrazení na základe nahromadených štatistík

Prognóza pravdepodobnosti kliknutia na reklamu

Prognóza pravdepodobnosti zobrazenia reklamy

V celej kampani internetového obchodu je minimálna cena platná pre vyhľadávanie vysoká. Čo môžem urobiť, aby som to znížil?

Zadajte oblasť displejov. V rôznych regiónoch je minimálna cena za vyhľadávanie odlišná.

Ako môžem spravovať zobrazenia na základe synoným a ďalších relevantných fráz?

Výber zacielenia a úprav cenových ponúk.

Správa podielu rozpočtu, ktorý možno minúť na zobrazenia pre oba typy fráz.

Správny výber vylučujúcich kľúčových slov.

Reklama sa zobrazuje na základe kľúčových fráz a podmienok výberu publika tým, ktorí už boli na webovej stránke inzerenta. Zároveň je kampaň nastavená na úpravu sadzieb pre ženy nad 45 rokov. Ktoré nastavenie bude fungovať pri vyhľadávaní, ak používateľ vyhovuje obom?

Oboje bude fungovať – zobrazenie bude vychádzať z podmienok výberu publika s prihliadnutím na úpravu ponúk.

Pri zobrazovaní sa budú brať do úvahy iba úpravy cenových ponúk a vyhľadávacie dopyty.

Aké príležitosti a výhody dáva umiestňovanie reklám v sieťach inzerentovi?

Zobrazujte reklamy s videom alebo obrázkom.

Automatické zníženie ceny za kliknutie pre stránky s nižšou predpokladanou konverziou.

Schopnosť zobrazovať reklamy na konkrétnych stránkach a stránkach.

Reklamy reklamných kampaní sa zobrazujú vo vyhľadávaní aj v sieťach. CTR v sieťach je nižšia. Ako to ovplyvní reklamy, ktoré sa zobrazujú vo vyhľadávaniach?

CTR pre siete a pre vyhľadávanie sa počíta samostatne. CTR v sieťach a jej zmeny teda neovplyvňujú zobrazenia a ceny vo vyhľadávaní.

Tým sa zníži MP vo vyhľadávaní. Ak chcete zobrazovať reklamy na špeciálnych umiestneniach, budete musieť nastaviť vyššie ceny, ako keby sa reklamy zobrazovali iba vo vyhľadávaní.

Tým sa zníži MP vo vyhľadávaní. Ak chcete zobrazovať reklamy v zaručených zobrazeniach, budete musieť ponúknuť vyššiu cenu, ako keby sa reklamy zobrazovali iba vo vyhľadávaní.

Prečo môže byť cena vstupu do špeciálneho ubytovania rovnaká ako cena prvého miesta v špeciálnom ubytovaní?

Zvyšné špeciálne pozície sú obsadené ponukami Yandex.Market, takže reklamu je možné umiestniť iba na prvé miesto.

Nemôže to tak byť.

Pre túto reklamu je bariéra vstupu do špeciálneho ubytovania veľmi vysoká. Len čo ju inzerent prekoná, okamžite sa dostane na prvé miesto v špeciálnom umiestnení.

Zvyšné pozície sú obsadené a inzerát je možné umiestniť len na prvé miesto.

Váš klient hľadá svoju reklamu na konkrétnej pozícii pre konkrétnu frázu, ale vidí ju na inej pozícii. Oblasti vašej polohy a oblasti zobrazenia sú rovnaké. Prečo sa vám a klientovi vo vyhľadávaní môže reklama zobraziť na rôznych pozíciách?

Máme rôzne prehliadače.

Kampaň je nakonfigurovaná na úpravu cenových ponúk podľa pohlavia a veku. Patríme do rôznych sociodemografických skupín.

Z dôvodu vplyvu užívateľských faktorov na hodnotenie v Direct.

Kampaň sa zobrazuje iba v sieťach. V reklamnej skupine sa nachádza fráza „lacné zájazdy do Egypta“ (v úvodzovkách). Ako sa budú zobrazovať reklamy z tejto skupiny?

Reklamy sa budú zobrazovať iba na stránkach, kde sa vyskytuje táto fráza, a používateľom, ktorí hľadali presne túto frázu.

V tomto prípade sa reklamy môžu zobrazovať iba na základe podmienok výberu publika. Cenové ponuky zakazujú zobrazenia v sieťach.

Reklamy sa môžu zobrazovať na ľubovoľných tematických stránkach o Egypte a zájazdoch.

Na akých platformách sa môžu zobrazovať priame reklamy?

Na externých stránkach SSP – na webových stránkach a v aplikáciách.

V aplikáciách a na webových stránkach projektu Yandex.

Na hlavnej stránke Yandex.

Ktoré tvrdenia o zobrazeniach reklám v sieťach sú pravdivé?

Tá istá platforma môže umiestňovať vyhľadávaciu aj klasifikovanú reklamu.

V sieťach sa reklamy môžu zobrazovať so všetkými doplnkami a obrázkami.

Reklamy sa môžu zobrazovať iba tým používateľom, ktorí už navštívili webovú stránku inzerenta alebo požiadali Yandex o relevantný tovar a služby.

Skupina má bežnú reklamu a mobilnú reklamu. Ktorý z nich sa zobrazí na mobilnom zariadení?

Mobilné.

Systém náhodne vyberie jednu z týchto reklám.

Ukáže sa ten s lepším výkonom.

Kde sa zobrazuje reklama, ktorej cena je nižšia ako minimálna cena vo vyhľadávaní?

V dynamických zobrazeniach na stránke Všetky reklamy.

Iba na stránke „Všetky oznámenia“.

Aké metriky sa berú do úvahy pri výbere reklám na zobrazenie na všetkých pozíciách výsledkov vyhľadávania?

Faktor kvality.

Miera prekliknutia a cena za kliknutie určené inzerentom.

Produktivita kľúčových slov.

Kľúčová fráza bez stop slov.

Reklama sa zobrazuje na základe podmienky výberu publika tým, ktorí opustili objednávku na webe inzerenta. Kampaň zároveň upravuje sadzby pre mužov vo veku 35 až 44 rokov. Aké nastavenia ovplyvnia zobrazenie v sieťach, ak používateľ vyhovuje obom?

Pri zobrazení sa budú brať do úvahy iba úpravy cenových ponúk.

Oboje bude fungovať – zobrazenie bude vychádzať z podmienok výberu publika s prihliadnutím na úpravu ponúk.

Pri zobrazení sa bude brať do úvahy iba podmienka výberu publika.

V reklamnej kampani sú dve reklamy. Pre prvý bol použitý kľúčový výraz (kúpiť farby) a pre druhý „kúpiť farby“ (v úvodzovkách). Dopyt v druhej reklame má vyššiu mieru prekliknutia, skóre kvality a kombináciu cenovej ponuky. Ktorá z týchto reklám sa zobrazí používateľovi, keď zadá dopyt: kúpiť farby?

Druhá reklama má kombináciu CTR, skóre kvality a vyššej cenovej ponuky.

Druhou deklaráciou je, že použitie operátorov dáva fráze prednosť.

Prvá reklama sa zobrazuje pre všetky varianty podobných dopytov.

Na ktorých miestach sa môžu zobrazovať obrázkové reklamy?

Na mobilných zariadeniach v sieťach.

Na stránke vyhľadávania pre všetky inzeráty.

Vo výsledkoch vyhľadávania v službe Yandex.Maps.

Na stránkach partnerských sietí SSP.

Ako sa vyberajú reklamy do bloku zaručených zobrazení?

Do bloku sa vyberú reklamy s najlepšou kombináciou ceny za kliknutie, faktora kvality a CTR.

Do bloku sú vybrané priame reklamy s najvyššími ponukami.

Do bloku sa vyberú priame reklamy s najvyššou MP a cenami za kliknutie.

Do bloku sa vyberú priame reklamy s najvyšším CTR.

Vyberte správne pokračovanie výroku. Ak sa fráza bežnej reklamy zhoduje s presnosťou frázy dynamickej reklamy, potom:

Dynamická reklama bude mať pri zobrazení prioritu.

Systém z týchto dvoch vyberie najefektívnejšiu reklamu na zobrazenie.

Bežná reklama bude mať pri zobrazení prednosť.

Do reklamy bola súčasne pridaná kľúčová fráza (internetový obchod pre rybárov) a podmienka výberu publika „Navštívený internetový obchod.rf“. Ako sa bude reklama zobrazovať?

Vo vyhľadávaní sa reklama zobrazí podľa kľúčovej frázy a v sieťach podľa kľúčovej frázy aj podmienky.

Vo vyhľadávaní sa reklama zobrazí na základe kľúčovej frázy a v sieťach na základe podmienok výberu publika.

Reklama sa zobrazí vo vyhľadávaní a v sieťach používateľom, ktorí zadali požiadavku (internetový obchod pre rybárov) a boli predtým na webovej stránke online store.rf.

Inzerent nastavil geografické zacielenie na celé Rusko. Ako sa budú generovať zobrazenia pre kľúčové slová v rôznych regiónoch?

Kľúčové slová budú súťažiť iba na základe MP vo vybranom regióne.

V závislosti od počtu súťažiacich v rôznych mestách sa môže tá istá reklama na požiadanie zobraziť v rôznych blokoch.

Bez ohľadu na konkrétne mesto bude každé kliknutie zaplatené za priemernú cenu.

Kde sa predvolene zobrazujú reklamy v Direct?

Na všetkých typoch zariadení, kde je cieľová skupina.

Iba na pracovnej ploche. Zobrazenia na mobilných zariadeniach musia byť nakonfigurované samostatne.

Na stolných počítačoch a tabletoch. Podľa štatistík nakupujú iba tam.

Raz musíte zobrazovať reklamy vo vyhľadávaní a inokedy v sieťach. Ako to spraviť?

Nastavte hodinové úpravy cenových ponúk pre skupiny so sieťovými reklamami.

Oddeľte reklamy pre siete do samostatnej kampane.

Nastavte rôzne rozvrhy zobrazovania v jednej reklamnej kampani.

V skupine nie sú žiadne reklamy pre mobilné zariadenia. Zobrazia sa reklamy tejto skupiny na mobilných zariadeniach?

Nie, neurobia. Ak chcete zobrazovať na mobilných zariadeniach, musíte vytvoriť špeciálne reklamy.

Áno, oni budú. Typ reklamy nemá vplyv na to, kde sa zobrazuje.

Nie, neurobia. Pre zobrazenia na mobilných zariadeniach existuje samostatný typ kampane.

Áno, budú, ale berúc do úvahy CTR a konkurenciu na desktope.

Aké obchodné problémy možno vyriešiť pomocou zobrazení na základe podmienok výberu publika?

Nájdite nových potenciálnych klientov s podobnými profilmi ako tí existujúci.

Zvýšte konverziu návštevníkov webu na zákazníkov.

Predajte ďalší tovar alebo služby tým, ktorí už nakúpili.

Zobrazujte reklamy vo vyhľadávaniach nie podľa kľúčových slov, ale podľa záujmov.

Prilákajte nových návštevníkov do obchodov a pobočiek zobrazovaním reklám tým, ktorí pravidelne navštevujú určité miesta.

V akom poradí sa reklamy zobrazujú na špeciálnom umiestnení a zaručených zobrazeniach?

V náhodnom poradí.

V zostupnom poradí CTR.

V zostupnom poradí kombinácia cenovej ponuky, skóre kvality a MP.

V zostupnom poradí súčin ceny za kliknutie a MP.

Na požiadanie nie sú v Špeciálnom umiestnení žiadne konkurenčné inzeráty, ale cena vstupu do tohto bloku je stále veľmi vysoká. prečo?

Nemôže to tak byť. Vstupná cena pri absencii konkurentov bude minimálna.

Špeciálne umiestnenie má vstupný prah, ktorý nezávisí od prítomnosti konkurenčných reklám. Je možné, že blok neobsahuje ani jednu reklamu.

Miera prekliknutia reklamy pre tento dopyt nie je dostatočná pre špeciálne umiestnenie.

Fráza nemá dostatočný kvalitatívny faktor pre špeciálne umiestnenie.

Ako sú zoradené reklamy na stránke s výsledkami vyhľadávania pre všetky priame reklamy?

V zostupnom poradí ceny za kliknutie.

Reklamy sú umiestnené v náhodnom poradí.

V zostupnom poradí podľa faktora kvality.

Do úvahy sa berie miera prekliknutia, cena za kliknutie a faktor kvality.

Skupinu tvoria dve mobilné reklamy. Môžu byť zobrazené na pracovnej ploche?

Môžu, pretože v skupine nie je žiadna reklama pre počítače.

Skupina nemôže obsahovať iba reklamy pre mobilné zariadenia.

Nemôžu, pretože ide o mobilné reklamy.

Ako môžem zlepšiť skóre kvality svojho účtu?

Zhromaždite všetky reklamné skupiny s vysokou výkonnosťou do jednej reklamnej kampane a ostatné vypnite.

Pridajte do svojich reklám virtuálnu vizitku.

Zvýšte CTR fráz.

Doplňte všetky doplnky reklamy čo najviac.

Ujasnite si geografické a časové zacielenie.

Inzerent plánuje vytvoriť samostatnú reklamnú kampaň a čo najviac ju prispôsobiť zobrazovaniu na mobilných zariadeniach. Aké akcie pomôžu zefektívniť vašu kampaň a zvýšiť dosah na smartfónoch?

Pridáva sa do reklamných skupín pre mobilné zariadenia.

Zacieľte iba na používateľov najnovšej verzie systému iOS.

Pridávanie obrázkových reklám vo formátoch populárnych na mobilných zariadeniach.

Prispôsobenie reklamných textov pre mobilné zariadenia.

Čo ukazuje produktivita fráz?

Účinnosť frázy, berúc do úvahy nahromadené štatistiky o nej.

Podiel všetkých možných zobrazení, ktoré inzerent získa pre túto frázu v spojení s reklamnou skupinou.

Ako dobre je fráza vyvinutá v spojení s konkrétnou reklamou.

Ako funguje možnosť „Zohľadniť sviatky“ pri časovom zacielení?

Zakáže zobrazenia počas sviatkov.

Zahŕňa prázdninové premietania.

Umožňuje vám nastaviť plán premietania počas sviatkov alebo úplne zakázať predstavenia.

Ako funguje zacielenie na čas v Yandex.Direct?

Obmedzuje počet kliknutí počas určitých hodín.

Umožňuje vám obmedziť náklady na zobrazovanie reklamy počas určitých hodín.

Aké sú výhody pridania do reklamnej skupiny pre mobilné zariadenia?

Mobilné reklamy je možné zacieliť na základe záujmov používateľov mobilných aplikácií.

Presnejší výpočet ceny kliknutia a CTR – pri mobilných reklamách sa berú do úvahy len dáta z mobilných zariadení.

Zvyšuje MP skupiny a umožňuje, aby sa ostatné reklamy skupiny dostali na špeciálne umiestnenie za zníženú cenu.

V mobilných reklamách môžete prispôsobiť texty pre mobilné zariadenia.

Je možné vytvoriť si vlastnú virtuálnu vizitku pre každú reklamnú skupinu v jednej reklamnej kampani?

Môcť. Pri pridávaní sa vytvorí virtuálna vizitka nová skupina inzerátoch alebo pri úprave už existujúceho.

Je zakázané. Virtuálnu vizitku je možné vytvoriť len pre celú kampaň.

Je možné pridať nasledujúci odkaz na zobrazenie do domény yandex.ru: reklama priamo?

Vyberte správne tvrdenia o zobrazenom odkaze.

Môže poskytnúť dodatočné informácie o propagovanom produkte alebo službe.

Inzerent chce zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí už navštívili jeho internetový obchod. Čo môže použiť na vyriešenie tohto problému?

Inteligentné bannery.

Automatické stratégie.

Dynamické reklamy vo vyhľadávaní.

Zobrazuje na základe podmienok výberu publika.

Inzerent zmenil reklamnú kampaň pre zobrazenia v sieťach. Aké zmeny zlepšia efektívnosť umiestňovania?

Pridávanie obrázkových reklám rôznych formátov.

Pridávanie obrázkov.

Pridávanie reklám pre mobilné zariadenia.

Napíšte rovnaký nadpis a reklamný text.

Pridávajú sa podmienky výberu publika.

Ako vytvoriť obrázkové reklamy pre mobilné zariadenia?

Nahrajte hotové bannery alebo zbierajte obrázky vhodných veľkostí v Constructor – napríklad 960 × 640.

Označte hotové obrázkové reklamy začiarkavacím políčkom „Zobraziť na obrazovkách mobilných zariadení“.

Pre obrazovky mobilných zariadení existujú špeciálne formáty reklamy; obrázkové reklamy sa na obrazovkách mobilných zariadení nezobrazujú.

Prečo vytvárať obrázkové reklamy v rôznych veľkostiach?

Čím viac rôznych formátov, tým vyššia je MP reklamnej skupiny a vyššie skóre kvality účtu.

Zvýšiť svoje šance na absolvovanie moderovania.

Ak chcete zvýšiť dosah publika. Formáty reklamných jednotiek sa môžu na rôznych zariadeniach a platformách líšiť.

Vyberte všetky nepravdivé tvrdenia o virtuálnej vizitke.

Vďaka tomu bude vaša reklama viditeľnejšia a dá sa na ňu kliknúť.

Ak organizácia nemá adresu, nemožno ho pridať.

Používateľovi pomáha prezerať si kontakty inzerenta a ďalšie informácie o ňom.

Kliknutia na vizitku sú lacnejšie ako kliknutia na odkaz na webovú stránku.

Je možné vylúčiť určitý región úpravou cenových ponúk podľa zobrazovaného regiónu?

Úpravu smerom nadol môžete nastaviť na mínus 100 %.

Je to možné, ale len na úrovni kampane. Nemôžete nastaviť úpravy pre reklamnú skupinu.

Nie, nemôžete úplne odstrániť región úpravou sadzieb, ale môžete znížiť sadzbu o 90 %.

Musím v inzerátoch vyplniť ďalšie polia? Napríklad vysvetlenia, adresa a telefónne číslo.

Nie je to potrebné. Nie vždy sa zobrazujú a odvádzajú pozornosť používateľov od prepojenia na stránku.

Čím viac polí je vyplnených, tým lepšie. Všetky zvyšujú CTR.

Ktorý inzerent je najvhodnejší na segmentové zacielenie na základe polohy?

Malý reťazec obchodov s potravinami, z ktorých každý slúži obyvateľom jednej oblasti.

Slávna elektronická sieť.

Počítačová spoločnosť vstupuje na nový trh.

Hypermarket s nábytkom, ktorý sa snaží prilákať čo najviac zákazníkov.

Kampaň sa zobrazuje iba v sieťach. Zacielenie bolo nastavené pre Krasnojarsk, je povolené pokročilé geografické zacielenie. Ako rozšírené geografické zacielenie ovplyvní zobrazenia v sieťach?

Reklamy sa zobrazia každému, kto niekedy hľadal produkt alebo službu v Krasnojarsku, bez ohľadu na ich aktuálnu polohu.

Reklamy sa budú zobrazovať obyvateľom Krasnojarska a ľuďom mimo mesta, ktorí navštívia Krasnojarsk častejšie ako iné miesta.

Premietania budú len pre obyvateľov Krasnojarska.

Čo je zacielenie na záujmy v reklamných kampaniach pre mobilné aplikácie?

Špeciálne nastavenie opätovného zacielenia dostupné len v tomto type kampane. Pomocou zacielenia na záujmy sa zobrazenia nastavujú v sieťach.

Úprava cenových ponúk pre používateľov zaujímajúcich sa o aplikácie určitej kategórie.

Čím viac rôznych typov reklám a formátov bannerov, tým vyššia je šanca na získanie dobrej prognózy.

Ktorý z týchto inzerentov by mal prospech z dynamických reklám?

Internetová lekáreň.

Malé kaderníctvo, ktoré ponúka zľavy každý deň odlišné typy farbenie nechtov.

Veľký internetový obchod s elektronikou s tisíckami rôznych produktov na svojej webovej stránke.

Pre ktoré objekty môžete nastaviť časové zacielenie v Direct?

Len pre každý inzerát.

Ako úpravy cenových ponúk zlepšujú výkonnosť reklamy?

Môžete platiť menej za kliknutia od používateľov, ktorí patria do vašej cieľovej skupiny.

Môžete znížiť pravdepodobnosť, že sa vaše reklamy zobrazia ľuďom mimo vašej cieľovej skupiny.

Majiteľ internetového obchodu s riadom a kuchynským tovarom vytvára reklamnú kampaň v Directe. Stránka má niekoľko sekcií s rôznymi typmi produktov. Ako optimálne zoskupiť jeho produkty v rámci účtu?

Vytvorte samostatnú kampaň pre každý produkt na stránke – každý má len jeden kľúč a jednu reklamu.

Skombinujte ich do dvoch reklamných skupín: jedna pre kampaň vo vyhľadávaní a druhá pre zobrazenia v sieťach.

Vytvorte niekoľko reklamných skupín, každú s vlastnou témou: napríklad „Grilovacie panvice“, „Paráky“, „Servírovacie náčinie“ atď.

Skombinujte ich do jednej reklamnej skupiny: Direct zobrazí reklamy s produktmi, ktoré sú najčastejšie vyhľadávané.

Existuje veľká návštevnosť z mobilných vyhľadávaní, ale existuje aj veľa odmietnutí. Pre rovnaké frázy je návštevnosť na ploche kvalitná, miera odchodov prijateľná. Čo odporúčate inzerentovi skontrolovať?

Použiteľnosť mobilnej verzie.

Existuje veľká návštevnosť z mobilných vyhľadávaní, ale existuje aj veľa odmietnutí. Čo odporúčate inzerentovi skontrolovať?

Použiteľnosť mobilnej verzie.

Čas načítania stránky. Podľa štatistík sa veľa stránok načítava dlho a používatelia strácajú trpezlivosť.

sadzby. Mali by byť čo najnižšie, aby návštevnosť stránky až tak nezaťažovala.

Kľúčové frázy – musia byť čo najužšie, aby stránku navštevovali len záujemcovia.

Ivan chce zvýšiť dosah svojho mobilného publika. Aký je najlepší spôsob, ako to urobiť?

Vytvorte samostatné kampane pre rôzne typy mobilných zariadení.

Nastavte úpravy stávok s vyšším kurzom pre mobilné zariadenia.

Nastavte úpravy cenových ponúk pre počítače.

Zvýšte všetky stávky – pokrytie sa zvýši na všetkých typoch zariadení.

Prečo vytvárať reklamy v rôznych formátoch v Direct?

Rôzne typy reklám a veľkostí bannerov vám umožňujú zobrazovať reklamy na rôznych stránkach a zariadeniach.

Zo všetkých formátov Direct vyberie na zobrazenie reklamu s najvyššou prognózou miery prekliknutia.

Kampaň obsahuje obrázkové reklamy. Úlohou je sledovať hovory len na základe nich, bez zohľadnenia všetkých ostatných typov reklám. Ako to môžem spraviť?

V obrázkových reklamách nemôžete zadať telefónne číslo, ale môžete na nich nastaviť dynamické sledovanie hovorov na webe.

Vo virtuálnych vizitkách skupín, ktoré obsahujú iba obrázkové reklamy a žiadne iné typy bannerov, uveďte samostatné číslo.

Na banneroch uveďte samostatné číslo, ktoré sa nepoužíva v iných reklamných formátoch.

Ako je virtuálna vizitka užitočná pre inzerenta?

Pri prezeraní z mobilného telefónu môžete zavolať na zadané číslo jedným kliknutím.

Zvyšuje mieru prekliknutia vašej reklamy.

Kliknutie na virtuálnu vizitku je bezplatné.

Pri zobrazení vo vyhľadávaní Yandex z vizitky sa zobrazí telefónne číslo spoločnosti a otváracie hodiny.

Pre ktoré objekty v Direct môžete nastaviť geografické zacielenie?

Ako pre celú kampaň, tak aj pre jednotlivé reklamné skupiny.

Len na reklamnú skupinu.

Ako zobrazenia a kliknutia na ďalšie relevantné frázy ovplyvňujú MP pôvodných fráz a cenu za kliknutie?

Pri výpočte CTR sa berú do úvahy rovnako ako zobrazenia a kliknutia na pôvodné frázy, ale neovplyvňujú cenu za kliknutie.

Zohľadňujú sa pri výpočte CTR a ovplyvňujú cenu kliknutia rovnakým spôsobom ako zobrazenia a kliknutia na pôvodné frázy.

Nezohľadňujú sa pri výpočte CTR pôvodnej frázy a nákladov na kliknutie na ne.

Prečo potrebujete v parametroch reklamnej kampane v Direct uvádzať číslo počítadla Metric?

Aby ste pochopili, čo ľudia, ktorí prišli z Directu, robia na stránke. Pomáha to pochopiť, prečo existujú kliknutia, ale žiadne konverzie na objednávky.

Prečo potrebujete prepojiť počítadlo Metrica s Direct?

Pre korektné fungovanie monitoringu stránok – ak sa stránka stane nedostupnou, Metrica monitoring vypne reklamu v Directe, aby sa neplytval rozpočtom.

To vám umožňuje prispôsobiť podmienky výberu publika podľa cieľov a segmentov metrík.

Metrika je potrebná na povolenie niektorých automatických stratégií. Prepojenie pomáha optimalizovať náklady na reklamu nie podľa ceny za kliknutie, ale priamo podľa ceny za akvizíciu alebo dokonca návratnosti investícií.

Aby ste pochopili, čo ľudia, ktorí prišli z Directu, robia na stránke. Pomáha to pochopiť, prečo existujú kliknutia, ale žiadne konverzie na objednávky.

Ako sú vysvetlenia užitočné pre inzerenta?

Zvyšuje atraktivitu reklamy a MP.

Poskytujú príležitosť poskytnúť potenciálnym kupcom dodatočné informácie.

Zvyšuje produktivitu frázy.

Umožňuje vám zobraziť reklamu v rozšírenom formáte.

Pokyny pre produktivitu hovoria: „Pridajte celú frázu do názvu.“ V tomto prípade je presná kľúčová fráza už pridaná do názvu. Prečo systém dáva toto odporúčanie?

V skupine bol draft, ktorý nemal v názve kľúčovú frázu. Odporúčania na zvýšenie produktivity zohľadňujú odstránené reklamy.

V skupine je inzerát, ktorého nadpis pozostáva len zo šablóny.

V skupine je ďalší inzerát, ktorého názov neobsahuje kľúčové slovo. Skóre produktivity sa vypočíta pre všetky reklamy v skupine.

Chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali na vyšších pozíciách vyhľadávania, ale neexistuje spôsob, ako zvýšiť cenu za kliknutie. Čo ešte môžete urobiť na zlepšenie účinnosti svojej reklamy?

Názov inzerátu zadajte VEĽKÝMI PÍSMENAMI.

Vyplňte podrobnosti.

Pridajte do reklamnej skupiny virtuálnu vizitku a uveďte čo najpodrobnejšie informácie.

Ku každému inzerátu pridajte obrázok.

Inzerent vykonal v kampani niekoľko zmien. Ktoré zvýšia efektivitu umiestňovania?

Odstránenie všetkých negatívnych fráz.

Vyplnenie vysvetliviek.

Spresnenie geografického zacielenia – nastavenie len na tie regióny, v ktorých pôsobí firma inzerenta.

Pridanie virtuálnej vizitky.

Zakázať frázy s nízkou MP.

Používanie šablón v reklamách.

Inzerent – ​​agregátor leteniek – chce rýchlo generovať reklamu na základe svojho dátového kanála. Ktoré formáty Direct vyriešia jeho problém?

Dynamické reklamy.

obrázkové reklamy.

Textové a grafické reklamy.

Inteligentné bannery .

Informujte v textoch svojich inzerátov o zľavách, akciách, darčekoch a pod.

Nezabudnite uviesť oficiálny názov vašej organizácie.

Nastavte si geografické zacielenie a v texte reklamy uveďte názov mesta alebo regiónu, v ktorom sa produkt alebo služba predáva.

Zahrňte do reklamného textu kľúčové slová.

Vytvorili novú kampaň. Oproti kľúčovej fráze vidíme ceny pozícií. Sú konkurenčné ponuky zohľadnené v cenách položiek?

Áno, berú sa do úvahy všetky konkurenčné reklamy pre dopyt okrem tých, ktoré sú zastavené zacielením na čas.

Nie, neberú sa do úvahy. Systém berie do úvahy prognózu CTR, produktivitu frázy a skóre kvality účtu.

Áno, berú sa do úvahy všetky konkurenčné reklamy pre váš dopyt. Úpravy ponúk konkurencie sa neberú do úvahy.

Môžu nastavenia geografického zacielenia ovplyvniť cenu za kliknutie na reklamu?

Nie, cena za kliknutie zohľadňuje všetkých konkurentov pre vybrané kľúčové slovo.

Nie, cenu ovplyvňuje iba čas zobrazení a počet konkurentov, ktorí práve teraz súťažia o zobrazenie.

Áno, rôzne regióny majú rôzny počet konkurentov, takže kliknutia budú stáť rôzne.

Inzerent nastavil dve úpravy: + 400 % pre mobilné zariadenia a + 300 % pre mužov od 18 do 24 rokov. Ako sa upraví sadzba pre 23-ročného muža s mobilom?

Bude fungovať iba prvá úprava, pretože je väčšia.

Obe úpravy budú fungovať.

Úpravy podľa pohlavia a veku budú fungovať, pretože takéto úpravy majú vyššiu prioritu.

Nech je stávka na frázu 12 rubľov. Boli stanovené tri úpravy: + 300 % pre ženy od 25 do 34 rokov, − 80 % pre Petrohrad, + 50 % pre mobilné zariadenia. Podľa inzerátu 40-ročná Petrohradčanka prestupuje z mobilu. Ako sa bude upravovať sadzba?

3,6 rub.

Pre ktoré položky v Direct môžete upraviť cenové ponuky podľa oblasti zobrazenia?

Pre každú reklamu.

Do reklamnej skupiny.

Inzerent pomocou sprievodcu cenou nastavil nastavenie „Pri vyhľadávaní: nastavte cenu za 1. špeciálne umiestnenie + 10 % z ceny, ale nie viac ako 100 rubľov“. Po zadaní po 2 hodinách inzerent vidí, že ponuka nestačí na to, aby sa dostal na špeciálne umiestnenie. Prečo sa to mohlo stať?

Cenový majster mení sadzby raz za hodinu. Sadzba sa čoskoro zmení.

Cenový majster zatiaľ nestihol druhýkrát zmeniť sadzbu.

Majster cien zmení ponuky pre všetky frázy raz. Ak bol inzerát neskôr vytlačený, cenový majster už druhýkrát nič nezmení.

Na jednej stránke v externej sieti je CTR vyššia a na druhej je vyššia konverzia. Na ktorej stránke budú nižšie ceny a cena za kliknutie a prečo?

Cena za kliknutie bude nižšia na stránke s vyššou MP. Čím vyššia je CTR, tým nižšia je cena za kliknutie.

Nebude žiadny rozdiel v ponukách ani cene za kliknutie. Systém bude častejšie zobrazovať reklamy na stránke, ktorá poskytuje viac kliknutí na stránku.

Direct zníži miery na stránke, kde je miera konverzie nižšia. Zníženie bude úmerné predpokladanému počtu konverzií. V súlade s tým bude aj cena za kliknutie na tejto stránke nižšia.

Cena za kliknutie na virtuálnu vizitku bude 0,3 rubľov. pod pridelenú maximálnu sadzbu.

Účet má dve aktívne kampane. Jednému dôjdu prostriedky a druhému zostáva 1 900 rubľov. Momentálne neexistuje spôsob, ako doplniť svoj účet a kampane nemožno zastaviť. Čo môžete urobiť pre udržanie svojich kampaní?

Pripojte sa k všeobecnému účtu.

Preveďte prostriedky zo starej kampane do prvej.

Preveďte prostriedky z iného účtu.

Nech je ponuka za frázu 1 rubeľ. Inzerent nastavil úpravu smerom nadol pre mužov všetkých vekových kategórií o 90 %. Akou rýchlosťou sa bude príslušná reklama zobrazovať mužom?

Vo výške 1 rub. Túto úpravu nie je možné vykonať.

Pri rýchlosti 0,1 rub.

Vo výške 0,3 rubľov, pretože kurz nemôže byť nižší ako minimálna hodnota pre danú menu.

Existujú rôzne úpravy zosilnenia pre mobilné zariadenia na úrovni kampane a na úrovni reklamnej skupiny. Aké úpravy sa použijú?

Použije sa úprava špecifikovaná pre skupinu.

Úpravy budú kumulatívne.

Použije sa sada úprav pre kampaň.

Aké ukazovatele ovplyvňujú cenu kliknutia v externých sieťach?

MP reklamy.

Predpokladaná konverzia.

Faktor kvality stránky.

Produktivita frázy.

Reguluje Direct ceny za zobrazenia v sieťach?

Áno. Direct znižuje cenové ponuky za zobrazenia na stránkach, ak predpovedá nízku pravdepodobnosť konverzie na stránkach.

Áno. Direct môže buď zvýšiť alebo znížiť rýchlosť pre jednotlivé lokality v závislosti od predpokladanej pravdepodobnosti prechodu.

Nie Prihadzovanie vždy prebieha pri maximálnej cenovej ponuke stanovenej inzerentom.

Kampaň zvolila automatickú stratégiu s limitom maximálnej ponuky. Ako budú fungovať úpravy podľa oblasti zobrazenia?

Ponuky, ktoré systém prideľuje počas fungovania automatickej stratégie, budú upravené s prihliadnutím na obmedzenia nastavené inzerentom.

Nebudú fungovať v automatických stratégiách.

Ako sú všetky peňažné ukazovatele uvedené v účte inzerenta?

Vrátane DPH podľa legislatívy Ruskej federácie.

Bez DPH.

Sadzba vrátane DPH sa líši v závislosti od krajiny inzerenta.

Účet má dve aktívne kampane. Jednému dôjdu prostriedky a druhému zostáva 1 900 rubľov. Je možné presunúť prostriedky z druhej kampane do prvej?

Áno, môžete – funkcia „Distribute Equally“ je vytvorená špeciálne pre takéto prípady.

Nie, nemôžete - minimálna suma prevodu a zostatku je najmenej 1 000 rubľov.

Áno, môžete - minimálna suma prevodu je 300 rubľov.

Reklama sa zobrazuje v celom Rusku. Boli nakonfigurované tri úpravy sadzieb: + 100 % pre mobilné zariadenia, − 50 % pre Nižný Novgorod, − 50 % pre ženy. Aké úpravy budú fungovať, ak žena z Krasnodaru klikne na reklamu z mobilného zariadenia?

Fungovať bude iba nastavenie mobilu.

Fungovať budú iba úpravy podľa pohlavia a veku.

Úpravy budú fungovať pre mobilné telefóny a podľa pohlavia a veku.

Kampaň obsahuje kľúčovú frázu „doručenie kvetov“. Región zobrazenia je Moskva a región, je povolené rozšírené geografické zacielenie, úprava smerom nahor je nastavená na + 200 % pre Moskvu a úprava nahor na + 50 % pre mobilné telefóny. Muž v Tveri zadá do vyhľadávacieho panela na svojom počítači: donáška kvetov v Moskve. Má možnosť vidieť túto reklamu?

Nie, pretože ak existujú regionálne úpravy, pokročilé zacielenie nefunguje.

Nie, pretože ten muž používa pracovnú plochu.

Áno, pretože je povolené pokročilé geografické zacielenie.

Nech je sadzba za kliknutia na vaše reklamy 72 rubľov. Pridali ste +20 % mobilnú úpravu a +50 % regionálnu úpravu pre oblasť okolo vašich obchodov, aby ste prilákali viac zákazníkov. Niekto klikne na reklamu z mobilného telefónu v blízkosti vášho obchodu. Aká bude sadzba?

122 rub. 40 kopejok

201 rubľov. 60 kopejok

129 rubľov. 60 kopejok

K inzerátu pribudli tri rýchle odkazy. Používateľ klikol na hlavný odkaz a niekoľko rýchlych. Za koľko kliknutí inzerent zaplatí a ako sa bude líšiť ich cena?

Inzerent chce vedieť priemernú cenu za kliknutia v reklamnej kampani vrátane DPH. Je to možné?

Áno. Priemernú cenu za kliknutie vrátane DPH nájdete v štatistikách reklamných kampaní.

Áno. Všetky ceny v rozhraní sú zobrazené vrátane DPH.

Je možné previesť prostriedky z kampane, ktorá je spustená alebo v stave „aktivuje sa“?

Áno, akúkoľvek sumu.

Áno, previesť rozdiel medzi zostatkom na účte a rezervou potrebnou na dokončenie kampane.

Nie, prevod je možný len zo zastavenej kampane.

Nech sú ponuky pre všetky kľúčové frázy 2 000 rubľov. Inzerent nastavil pre mobilné zariadenia úpravu nahor o 30 %. Aká bude výsledná maximálna cenová ponuka za konverzie z mobilných zariadení?

Vo výške 2 000 rubľov, pretože upravená sadzba bola vyššia ako maximum pre túto menu.

Vo výške 2500 rubľov, pretože kurz nemôže prekročiť maximálnu hodnotu pre danú menu.

Vo výške 2600 rubľov.

Nech sú ponuky pre všetky kľúčové frázy 1800 rubľov. Inzerent nastavil pre mobilné zariadenia úpravu nahor o 500 %. Aká sadzba sa použije pri ponúkaní cien pre stolné počítače?

Vo výške 2500 rubľov, pretože kurz nemôže prekročiť maximálnu hodnotu pre danú menu.

Vo výške 2700 rubľov.

Sadzba je 1800 rubľov, pretože úprava je nastavená iba pre zobrazenia na mobilných zariadeniach.

Všetky úpravy, ktoré vyhovujú používateľovi, sa aplikujú postupne

Použijú sa iba úpravy podľa typu zariadenia a sociálneho profilu. Regionálne úpravy nefungujú súčasne s ostatnými

Použije sa úprava oblasti zobrazenia. Direct bude ignorovať ostatné úpravy

Kampaň je nakonfigurovaná so zvyšujúcimi sa úpravami cenových ponúk pre určité regióny, pre mobilné zariadenia, ako aj pre určité pohlavie a vek. Aké úpravy sa použijú a ako?

Použijú sa iba úpravy podľa typu zariadenia a sociálneho profilu. Regionálne úpravy nefungujú súčasne s ostatnými.

Použije sa úprava oblasti zobrazenia. Direct bude ignorovať ostatné úpravy.

Keď sa úpravy pretnú, všetky koeficienty sa spočítajú.

Na úrovni kampane je určená úprava smerom nadol pre ženy nad 45 rokov a na úrovni skupiny je určená úprava smerom nahor pre ne. Aká úprava sa uplatní?

Takéto podmienky nie je možné stanoviť.

Použije sa úprava smerom nadol.

Použije sa úprava smerom nahor.

Ako súvisia cenová ponuka, cena za kliknutie a predpokladaná pravdepodobnosť kliknutí v sieťach v Direct?

Čím nižšia je predpokladaná pravdepodobnosť prechodu z konkrétnej stránky, tým lacnejšie sú kliknutia na ňu.

Ak je cena za frázu nízka, reklama sa zobrazí na stránkach s nízkou kvalitou.

Predpokladaná pravdepodobnosť prechodu neovplyvňuje ceny.

V skupine je niekoľko aktívnych a niekoľko zastavených reklám. Aká cena sa zobrazuje v stĺpci Cena vyhľadávania?

Súhrnná cena sa zobrazuje iba pre aktívne reklamy v skupine.

Zobrazuje sa iba cena za vybratú skupinovú reklamu. Cena vyhľadávania sa mení v závislosti od zvoleného inzerátu.

Zobrazí sa zovšeobecnená cena pre všetky inzeráty v skupine (aktívne, zastavené, archivované).

Na mobilných zariadeniach sa zobrazuje reklama s virtuálnou vizitkou. Všetci používatelia klikli na telefónne číslo a okamžite volali, ale na stránku nešli. Budú takéto prechody lacnejšie alebo drahšie ako prechody na stránku?

Volanie na telefónne číslo je bezplatné.

Rozdiel v cene nebude – prevody na vizitku stoja rovnako ako prevody na webovú stránku.

Prechody na vizitku budú drahšie - nezvyšujú CTR, takže Direct vždy odpíše cenu za kliknutie uvedenú v rozhraní.

Majiteľ siete obchodov s oblečením chce motivovať majiteľov zľavových kariet, aby nakupovali viac v internetovom obchode ako offline. Aký je najlepší spôsob, ako to urobiť?

V inzerátoch ponúknite držiteľom zľavovej karty dodatočnú zľavu v internetovom obchode.

Umiestnite produkty z internetového obchodu na Yandex.Market.

V Yandex.Audience ste vytvorili niekoľko segmentov. Teraz musíte určiť percento používateľov, ktorí boli na stránke, a zistiť, čo tam robili. Ako a pre ktoré segmenty to možno urobiť?

Môžete zadať číslo počítadla metrík, ale údaje sa načítajú iba pre segmenty vytvorené zo segmentov metrík.

Môžete zadať číslo počítadla Metric, ale údaje sa vytiahnu iba pre segmenty vytvorené pre ciele Metric.

Ak zadáte počítadlo metrík pre ľubovoľný segment, štatistiky sa aktualizujú pre všetky typy segmentov.

Údaje o správaní používateľov na webe budú automaticky stiahnuté, ak sú Yandex.Audience a počítadlo Metrica na rovnakom prihlásení.

Inzerent chce rozšíriť okruh svojich zákazníkov. Aby biznis prekvital, je dôležité prilákať len tých, ktorí minú aspoň určitú sumu mesačne. Aký nástroj bude v tejto situácii najúčinnejší a najmenej náročný na prácu?

Zacielenie pomocou Yandex.Audience alebo Metrica na existujúcich zákazníkov s určitou solventnosťou.

Nastavenie geografického zacielenia pre ekonomicky najrozvinutejšie regióny krajiny.

Look-alike zacielenie na ľudí, ktorí sú podobní existujúcim zákazníkom a majú určitú schopnosť platiť.

Pomocou úprav cenových ponúk zacieľte reklamu na ľudí určitého pohlavia a veku.

Ako pochopiť, že segment v Yandex.Audience je vhodný na podobné zacielenie?

V štatistike segmentov môžete vidieť index podobnosti používateľov. Čím vyššia je podobnosť, tým je segment vhodnejší na vytvorenie podobného segmentu.

To sa nedá vopred pochopiť. Môžete experimentovať a sledovať štatistiky zobrazení iba pre podobný segment.

Je možné vytvoriť podmienku výberu publika, ktorá pozostáva len z nesplnených cieľov (blok „None completed“)?

Áno, túto podmienku možno použiť pre zobrazenia v sieťach aj pre úpravu cenových ponúk.

Nie, blok „Žiadne hotovo“ je možné použiť iba v kombinácii s blokmi „Aspoň jeden hotovo“ alebo „Všetko hotové“.

Áno, ale túto podmienku možno použiť len na úpravu sadzieb.

Kontaktoval vás majiteľ reštaurácie, ktorá sa nachádza vedľa veľkého kancelárskeho centra. „V office centre je food court s reštauráciami, ale chcem, aby ku mne chodili zamestnanci úradu na obed. Ako týchto ľudí prilákať? Letáky už nefungujú a moje rozpočty sú malé.“ Akú radu by ste dali reštaurátorovi?

Pomocou geosegmentov Yandex.Audience zacieľte reklamu na miesto, kde sa nachádza kancelárske centrum.

Pridajte do kampane ďalšie kľúčové frázy s názvom kancelárskeho centra. Napríklad: kde sa najesť v meste Moskva.

Nastavte kampaň v Direct pre celé mesto.

Je možné skombinovať ciele metrík, segmenty metrík a segmenty publika do jednej podmienky výberu publika?

Kombinovať môžete iba segmenty Metriky a Publikum.

Môcť.

Môžete kombinovať iba ciele a metrické segmenty.

Ako sa líši cena za kliknutie medzi odkazom na webovú stránku inzerenta a virtuálnou vizitkou?

Cena za kliknutie na virtuálnu vizitku bude 0,3 rubľov. pod pridelenú maximálnu sadzbu.

Za kliknutie na virtuálnu vizitku sa neplatí.

Pred dvoma mesiacmi Iľja spustil kampaň pre ľudí, ktorí pravidelne navštevujú nákupné centrum Raduga. Kampaň fungovala v segmentoch na základe geolokačných údajov. Teraz chce Ilya spustiť novú kampaň pre rovnaké cieľové publikum. Musím vytvoriť nové segmenty?

Áno, na vylúčenie necieľových používateľov musíte zhromaždiť nové segmenty. Do dvoch mesiacov sa informácie stali neaktuálne a niektorí používatelia sa mohli premiestniť.

Je lepšie zhromažďovať nové segmenty, aby ste do vzorky pridali používateľov, ktorí nedávno začali navštevovať Raduga.

Nie, môžete použiť rovnaké segmenty – informácie sa aktualizujú automaticky.

Kampaň má nastavené podmienky na výber podobného publika pre päťdesiattisíc kontaktov. Úpravy smerom nadol boli zavedené pre mužov a všetky osoby mladšie ako 44 rokov a úpravy smerom nahor pre mobilné telefóny. Existuje málo zobrazení a kliknutí. Aké hypotézy je potrebné testovať?

Vklady sú príliš nízke.

Päťdesiattisíc kontaktov nestačí na vytvorenie vysokokvalitného vzhľadu. Táto technológia funguje iba s miliónmi kontaktov.

Podmienky zacielenia a výberu publika sú príliš úzke.

Sezónnosť dopytu po produkte alebo službe.

Čo znamená dosah uvedený na stránke Yandex.Audience?

Súbory cookie na rôznych zariadeniach za posledných 30 dní.

Presný počet nájdených používateľov.

Počet zobrazení podľa segmentu.

Je možné, aby sa cena za kliknutie automaticky menila v závislosti od času dňa?

Nie Neexistuje žiadna automatická úprava sadzieb v závislosti od dennej doby.

Áno, môžete použiť podmienky výberu publika.

Áno, hodinové úpravy cenovej ponuky sú dostupné v nastaveniach zacielenia na čas. Funguje iba pri manuálnej správe stávok.

Áno, môžete nastaviť hodinové úpravy cenových ponúk pre automatické aj manuálne stratégie ponúkania cien.

Niektorí návštevníci internetového obchodu pridávajú položky do košíka, ale neobjednajú. Akú radu môžete dať majiteľovi tejto stránky?

Uistite sa, že dodacie podmienky sú viditeľné a dobre popísané.

Skontrolujte použiteľnosť stránky, jednoduchosť objednávania.

Majiteľ internetového obchodu chce ponúknuť zľavu ľuďom, ktorí stránku navštívili, ale nič si nekúpili. Ako nastaviť reklamu čo najefektívnejšie?

Použite podmienku výberu publika: podľa segmentu Metriky nastavte zobrazovanie reklám tým, ktorí na stránke ešte neboli.

Použite podmienku výberu publika: podľa segmentu Metriky nastavte zobrazovanie návštevníkov webu do tohto segmentu.

V reklame ponúknite tomuto segmentu návštevníkov zľavu alebo iné špeciálne nákupné podmienky.

Popíšte propagáciu na stránkach, na ktoré odkazujú reklamy.

Prečo je hodnota dosahu na stránke Yandex.Audience väčšia ako počet načítaných kontaktov?

Reklama sa môže jednej osobe zobraziť niekoľkokrát.

Jedna osoba môže používať viacero zariadení (pracovné a domáce počítače, smartfóny atď.).

Toto by sa nemalo stávať. Ak sa to stane, je to chyba.

Počítadlo Metrica a kampaň Direct sú registrované pod rôznymi prihlasovacími údajmi. Aká podmienka musí byť splnená, aby bolo možné nastaviť podmienky výberu publika v kampani Direct?

Číslo počítadla je uvedené v parametroch kampane.

Kampaň obsahuje značky metrík.

Direct a Metrica patria tej istej osobe.

V reklamnej skupine „Dosah“ z kampane „Retargeting“ pri prihlásení AAA sme vytvorili podmienku výberu publika „Najlepší klienti“. Pre ktoré reklamné skupiny bude k dispozícii podmienka výberu Najlepší klienti?

Podmienka „Najlepší zákazníci“ bude dostupná len pre nastavenie skupiny „Dosah“.

Pre nastavenie všetkých skupín vo všetkých AAA prihlasovacích kampaniach bude k dispozícii podmienka „Top Customers“.

Podmienka „Najlepší zákazníci“ bude dostupná pre nastavenie všetkých skupín, ale iba v kampani „Retargeting“.

Ktoré zobrazenia ovplyvňuje povolená možnosť Rozšírené geografické zacielenie?

Pre zobrazenia vo vyhľadávaní Yandex.

Pre displeje v YAN a externých sieťach.

Pre zobrazenia v YAN, externých sieťach a vo vyhľadávaní Yandex.

Typ kampane „Reklama mobilných aplikácií“. Ak sa aplikácia stane nedostupnou v obchode s aplikáciami, čo sa stane s oznámením Direct?

Vaša reklama sa bude naďalej zobrazovať

Zobrazovanie reklamy bude pozastavené a inzerentovi bude zaslané e-mailom upozornenie.

Stratégia Manuálna správa cenových ponúk s optimalizáciou vám umožní samostatne nastaviť ponuky pre jednotlivé podmienky zobrazenia. Získate maximálny možný počet zobrazení, berúc do úvahy zadané obmedzenia (cenové ponuky, región zobrazenia atď.) a konkurenciu s inými inzerentmi.

Ak chcete manuálne nastaviť cenové ponuky pre siete, povoľte samostatnú správu cenových ponúk v nastaveniach stratégie.

Cenové ponuky nastavujete iba pre zobrazenia vo vyhľadávaní. Premietanie na sieťach bude zakázané.

Cenové ponuky nastavujete len pre zobrazenia v sieťach. Zobrazenia vo vyhľadávaní budú zakázané.

1. Nastavenia stratégie
2. Ako sledovať zmeny v objeme dopravy

Nastavenia stratégie

Priemerný denný rozpočet

Denné výdavky na kampaň spriemerované za kalendárny týždeň.

Počas týždňa sa rozpočet prerozdelí: zostávajúci rozpočet z menej aktívnych dní sa minie na aktívnejšie dni. Denná spotreba teda môže byť väčšia alebo menšia ako špecifikovaná hodnota. Okrem toho nie je možné minúť viac ako 30 % určenej sumy priemerného denného rozpočtu. V čom priemerná denná spotreba za týždeň zostane v stanovenom limite.

Rozpočet sa natiahne na celý deň alebo na obdobie určené v nastaveniach zacielenia na čas. Ak daný rozpočet nestačí na zobrazovanie počas celého dňa, je menej pravdepodobné, že sa reklamy zúčastnia aukcie. Ak je zadaná suma nákladov dostatočná na deň zobrazení, získate všetku dostupnú návštevnosť.

Ak používate frázy s vysokou frekvenciou alebo máte vysoké ceny za frázy s malým denným rozpočtom, Direct nezaručuje rovnomerné rozloženie zobrazení počas dňa. Dostupný rozpočet sa môže vyčerpať na začiatku obdobia premietania a na zvyšok dňa nezostanú žiadne prostriedky.

Výšku priemerného denného rozpočtu môžete zmeniť maximálne trikrát denne. Nový limit bude fungovať od nasledujúceho dňa. V tomto prípade priemerná spotreba od pondelka do dňa zmeny vrátane nej môže prekročiť predtým stanovený limit najviac o 30%. Počas zostávajúcich dní v týždni bude mať priemerná spotreba tendenciu k novej výške priemerného denného rozpočtu.

Denný rozpočet funguje podľa moskovského času bez ohľadu na zvolené časové pásmo kampane.

Minimálny priemerný denný rozpočet – 300 rub. (hodnoty pre iné meny).

Používanú stratégiu môžete kedykoľvek zmeniť v nastaveniach reklamnej kampane. Ak ste prešli z manuálnej stratégie na automatickú stratégiu a potom sa vrátili k manuálnej stratégii, stávky, ktoré ste nastavili, zostanú zachované.

Ako zvoliť optimálnu sadzbu

Ak ste už inzerovali, vypočítajte si na základe štatistických údajov, aká sadzba je pre vašu firmu zisková. Ak to chcete urobiť, analyzujte svoj príjem podľa kľúčových fráz pomocou Sprievodcu zostavou. Vyberte cieľ, pre ktorý sa počíta príjem. Pridať rez Podmienka zobrazenia – zobrazí text kľúčovej frázy. Vyberte stĺpce Kliknutia, Konverzie a Výnosy. Výnosy v prehľade sa vypočítavajú na základe hodnoty konverzie nastavenej v nastaveniach kampane alebo na základe údajov elektronického obchodu.

Môžete použiť aj vlastný odhad príjmu. Analyzujte napríklad, koľko príjmov pochádza z konverzií. Ak jedna aplikácia na stránke prinesie v priemere 500 rubľov, príjem sa bude rovnať 500 × Konverzia.

Optimálna stávka na vyhľadávanie je

Ako vyplýva z pravidiel VCG aukcie, pri tomto kurze je rozdiel medzi príjmom z konverzií a nákladmi na reklamu maximálny.

α je koeficient od 0 do 1 v závislosti od druhu podnikania. Stredná hodnota α je 0,8.

Získajte viac informácií o vytváraní prehľadov a rozhodovaní na základe štatistík.

Ako nastaviť stávku v novom rozhraní

Pri zobrazení vo vyhľadávaní závisí od cenovej ponuky Hodnota priamo úmerná miere prekliknutia miesta, kde sa reklama zobrazuje. Pri výpočte objemu návštevnosti sa berie do úvahy dizajn inzerátu, počet inzerátov v bloku a ich dizajn a miesto, kde sa inzerát zobrazuje vo vyhľadávaní. Ak sú napríklad v prémiových zobrazeniach 4 miesta, prvé miesto prinesie objem návštevnosti 100 a druhé, tretie a štvrté - 85, 75 a 65. Objem návštevnosti môže byť vyšší ako 100 – tento objem návštevnosti môžu napríklad priniesť zobrazenia reklamy v rozšírenom formáte.

"}}\">objem dopravy. Čím väčšiu návštevnosť máte, tým viac kliknutí môžete získať. Prémiové zobrazenia generujú najviac kliknutí.

Pri zobrazení v sieťach (YAN a externé siete) pokrytie publika závisí od sadzby. Čím vyššia je cenová ponuka, tým viac ľudí uvidí vašu reklamu v sieťach.

Na stránke Kampane vyberte požadované kampane a prejdite na stránku Frázy. Na stránke sa zobrazí zoznam všetkých podmienok zobrazenia, napríklad kľúčové frázy, podmienky retargetingu a výberu publika, záujmy v mobilných aplikáciách. Kliknite na hodnotu cenovej ponuky a zadajte novú cenovú ponuku alebo vyberte požadovaný objem návštevnosti (pre cenové ponuky pre vyhľadávanie) alebo dosah publika (pre cenové ponuky pre siete).

Ak chcete ponúknuť viacero podmienok zobrazenia, začiarknite ich alebo vyberte všetky. Kliknite Akcie → Sprievodca ponukou. Zadajte paušálnu sadzbu alebo použite flexibilné nastavenia v závislosti od požadovaného objemu návštevnosti alebo dosahu publika. Kliknite na Inštalovať. Prečítajte si viac o